根据2025年5月的市场调查，水果味香烟（包括传统卷烟和电子烟）的生存状态呈现两极分化。传统水果味卷烟在监管趋严下已大幅减少，但创新口味产品仍以“冰感”、“混合调”等形式存在；而电子烟领域，尽管国家明令禁止调味电子烟，但通过隐蔽渠道流入市场的现象依然严峻。
传统卷烟方面，水果味产品主要向“合规化”转型。例如，利群新版、芙蓉王沁爽细支等品牌推出“冰感”或“果香调”系列，但需标注烟草本香为主，且价格多集中在20-35元区间。零售户反馈显示，90%的创新口味卷烟定位“普一类”价位，目标群体为Z世代，但复购率不足10%，显示市场接受度有限。
电子烟领域则呈现“地下化”蔓延。尽管2022年国家禁止调味电子烟，但记者调查发现，通过短视频平台评论区（如草莓、西瓜表情暗号）、电商平台关键词规避（如搜索“雾化器”）等渠道，未成年人仍能轻易购买到柠檬、菠萝等口味的电子烟。黑猫投诉平台数据显示，2024年1月至2025年3月，电子烟相关投诉中16%涉及未成年人，非法销售占比达31%。
专家指出，市售果味电子烟尼古丁含量普遍在2%-5%，长期吸食会损伤心血管和呼吸系统。更值得关注的是，部分商家推出“无尼古丁”变种产品，宣称健康无害，实则通过雾化效果诱导未成年人。国家烟草专卖局2024年批复已明确新型电子烟的法律适用性，但监管落地仍需加强。
综合来看，水果味香烟并未完全消失，而是以合规化（传统卷烟）和隐蔽化（电子烟）两种形式并存。消费者若发现可疑产品，可通过中国烟草APP扫码验证真伪；家长则需警惕未成年人通过社交平台接触此类产品。
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