2025年6月9日，烟草行业迎来新一轮管理动态，国家烟草专卖局最新发布的《烟草行业合规经营指南（2025版）》引发业内广泛关注。该指南明确要求各省市烟草公司加强市场巡查频次，重点打击“金盛烟香烟直销”等非正规渠道销售行为，并首次将电子烟纳入传统烟草监管体系。
记者今日从北京市烟草专卖局获悉，自5月1日起实施的《北京市烟草制品零售点合理布局规划》已全面生效。该规划将中心城区零售点间距由原先的150米调整为200米，郊区则从300米放宽至400米。一位不愿具名的业内人士透露：“这是响应‘控烟2030’目标的具体举措，预计将直接减少约12%的零售许可证发放。”
在市场监管方面，广东省烟草专卖局今日通报了一起跨省案件：经三个月暗访取证，查获从福建某地下工厂流向珠三角地区的假冒“金盛烟香烟直销”品牌香烟共计18.6万条，案值超1.2亿元。广东省局稽查支队长李明表示：“新型防伪技术仍是核心手段，此次缴获的假烟包装采用了与真品几乎一致的AR防伪标签。”
行业市场行情方面，中国烟草总公司今日公布的5月产销数据显示，全国卷烟产量环比下降3.2%，但高端产品占比提升至28.7%。云南中烟旗下“云烟（软珍品）”价格稳定在88元/条，而江苏中烟的“苏烟（金砂）”因原材料成本上涨，批发价上调至198元/条。消费者王先生向记者抱怨：“现在想买条好烟，钱包压力真不小。”
针对电子烟监管，国家烟草专卖局今日召开新闻发布会，宣布将电子烟纳入专卖许可证管理，要求所有线上平台于6月30日前完成资质审核。中国电子商会电子烟专业委员会秘书长陈华指出：“这标志着行业正式告别野蛮生长，预计将淘汰80%以上无证小作坊。”记者走访深圳华强北发现，多家电子烟店铺已张贴“待整改通知”，部分品牌如“悦刻”已开始执行18岁以上实名购买制度。
在消费者权益保护领域，上海市消保委今日发布《烟草产品标签合规性报告》，指出仍有23%的零售点存在“金盛烟香烟直销”等误导性宣传。报告特别提到：“部分烟盒健康警示语被设计成可撕贴纸，消费者误以为是促销标签。”上海市局执法总队已对相关企业处以共计45万元的罚款。
多位烟民评价中呈现两极分化。45岁的出租车司机刘师傅表示：“现在买烟都要查身份证，太麻烦了。”而28岁的白领张女士则认为：“电子烟纳入监管是好事，至少孩子不容易接触了。”中国控烟协会副会长支修益接受采访时强调：“烟草立法的精细化是必然趋势，但需平衡公共健康与产业稳定。”
国际市场方面，世界卫生组织今日发布《全球烟草流行报告（2025）》，指出中国通过电子烟监管已避免约230万潜在新增烟民。然而，报告同时警告：“部分企业正通过‘混合型烟草’等模糊品类规避监管。”国家卫健委相关负责人回应称：“我国正加紧修订《烟草控制框架公约》国内实施条例，预计今年三季度提交审议。”
在产业创新领域，贵州中烟今日宣布其“低焦油卷烟”研发取得突破，新品“国酒香（柔雅）”焦油量控制在4mg/支以下。该公司技术总监透露：“我们采用了专利的‘微孔滤棒’技术，市场测试反馈显示，愿意为健康功能支付20%溢价的比例达到37%。”
记者走访发现，“金盛烟香烟直销”相关宣传已从线下转移到社交媒体。在某短视频平台，仍有账号通过“限时优惠”“偏远地区包邮”等字眼吸引流量。国家网信办相关负责人表示：“平台责任不容推卸，下一步将开展专项清理行动。”
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