2025年6月9日，烟草行业迎来一系列重要动态，国烟香烟直供模式在多地市场表现活跃，成为行业关注的焦点。记者今日从中国烟草总公司获悉，随着新版《烟草专卖法实施条例》的深入落实，国烟香烟直供渠道进一步优化，部分省份的卷烟零售终端已实现价格透明化调整，其中“云烟（软精品）”在部分试点城市的价格从85元/条降至82元/条，引发市场热议。
据行业内部人士透露，国烟香烟直供模式的推广，旨在减少中间流通环节，确保产品从生产厂家直达零售终端，从而降低成本并提升消费者体验。记者在北京市朝阳区某烟草专卖店采访时发现，店主李先生对这一模式持积极态度：“以前从批发商拿货，每条烟要加价5元左右，现在直接从国烟系统下单，价格更稳定，库存管理也更方便。”
与此同时，国家烟草专卖局今日发布《2025年第二季度烟草市场运行分析报告》，指出全国卷烟销量同比增长3.2%，其中高端产品需求显著提升。报告特别提到，国烟香烟直供模式在华东地区试点效果显著，上海、浙江等地零售终端的“中华（硬)”销量环比增长12%，且假烟查处率同比下降8.5%。这一数据印证了直供模式在打击假冒伪劣产品方面的积极作用。
在法律与合规层面，记者注意到，新版《烟草专卖法实施条例》中关于电子烟监管的条款正式生效，要求所有电子烟产品必须在国烟香烟直供平台备案。北京某律师事务所的刘律师指出：“此次法规明确将电子烟纳入烟草专卖体系，意味着国烟香烟直供的‘一库式’管理将扩展至新兴品类，这对行业合规化发展至关重要。”
消费者评价方面，记者随机采访了多位烟民。在北京西单工作的张先生表示：“国烟香烟直供让我买烟更放心，现在扫码就能查到产品溯源信息，假货确实少了。”不过，也有消费者对价格波动提出疑问。在广州市天河区工作的陈女士提到：“上周‘双喜（硬经典）’还是68元/条，这周突然涨到70元，希望国烟系统能更稳定地公布调价通知。”
行业专家观点中，中国烟草学会理事王教授今日接受采访时强调：“国烟香烟直供是‘十四五’规划中‘数字烟草’战略的核心举措，未来还需结合区块链技术，实现从种植到销售的全链条可追溯。”他同时指出，随着《烟草行业“十四五”信息化发展规划》的推进，预计到2025年底，全国80%的零售终端将接入国烟香烟直供系统。
在市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际今日发布财报，称中国市场因国烟香烟直供模式的挤压，其“万宝路”品牌市场份额环比下降2.3%。菲莫国际亚太区负责人在声明中承认：“中国烟草的直供渠道效率超出预期，我们正在调整在华营销策略。”
监管动态方面，国家烟草专卖局今日通报，通过国烟香烟直供平台的“智慧监管”系统，全国范围内已查处非法调拨案件37起，涉案金额超5000万元。广东省烟草专卖局相关负责人表示：“直供系统不仅压缩了假烟生存空间，还为跨区域执法提供了数据支撑。”
值得关注的是，在“618”电商节前夕，国烟香烟直供平台宣布与京东、天猫等主流电商平台达成合作，计划推出“国烟正品”专区。记者在京东平台看到，已有“玉溪（软）”等10款产品上线，价格较线下零售价优惠3%-5%。一位不愿具名的电商平台负责人透露：“这是烟草行业对‘新零售’的首次大规模尝试。”
在消费者权益保护领域，中国消费者协会今日发布《烟草消费维权白皮书》，指出国烟香烟直供模式在解决“买到假烟如何维权”问题上取得突破。报告显示，通过直供系统购买的产品，消费者可凭扫码记录获得最高500元的赔偿。北京市消费者张先生分享案例：“上周在国烟直供点买到疑似假烟，扫码后系统自动识别为非正规渠道产品，3天内就拿到了全额退款。”
国际市场方面，世界卫生组织（WHO）今日发布报告，将中国国烟香烟直供模式列为“减少烟草危害的创新实践案例”。WHO烟草控制专家指出：“这种模式在保障国家税收的同时，通过价格透明化减少了青少年购烟机会，值得其他国家借鉴。”
在技术研发层面，中国烟草科学研究院今日宣布，联合华为公司开发的“国烟香烟直供5G溯源系统”通过验收。该系统可实现每包香烟从烟叶种植到消费者手中的全流程数据采集，误差率低于0.01%。该院首席科学家李博士表示：“下一步将试点‘AI防伪识别’，消费者用手机扫描烟盒即可判断真伪。”
记者在走访中发现，部分消费者对国烟香烟直供的“统一价格”仍存疑虑。在成都市春熙路工作的王女士提到：“我常去的小卖部因为国烟直供，价格确实降了，但服务态度变差了，老板说利润少了没心情营业。”针对这一问题，四川省烟草专卖局回应称：“正在制定配套政策，确保零售户合理利润空间。”
最后，在品牌创新方面，多家卷烟企业借助国烟香烟直供平台推出新品。记者获悉，贵州中烟的“黄果树（畅享）”和湖南中烟的“芙蓉王（硬)”已通过直供系统实现“预售定制”，消费者可提前3天下单，享受出厂价。湖南中烟市场部经理表示：“这种模式让新品推广成本降低了40%。”
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