2025年6月10日，国家烟草专卖局在北京召开例行新闻发布会，通报了近期烟草行业监管工作最新进展。记者从会上获悉，全国范围内打击假私烟专项行动已进入深化阶段，各地市场监管部门联合公安机关连续破获多起跨区域烟草违法案件，其中涉及“正品黄山50烟直销”渠道的监管成为重点。
会上，国家烟草专卖局政策法规司司长张明指出：“近期监测显示，部分不法分子利用‘正品黄山50烟直销’等名义，通过社交媒体和直播平台销售假冒伪劣卷烟，严重扰乱市场秩序。据统计，今年第一季度全国共查获假冒卷烟案件2372起，涉案金额达1.2亿元，同比增长18.7%。”
记者在采访中了解到，安徽省烟草专卖局近期破获的一起特大案件颇具代表性。该案涉及一个以“正品黄山50烟直销”为噱头的网络销售团伙，通过伪造专卖许可证和条码追溯系统，将假冒黄山品牌卷烟销往全国20多个省市。据办案人员透露，该团伙月均销售额超过500万元，其销售的所谓“正品黄山50烟直销”实际为河南某地小作坊生产的仿冒品，每条售价仅需25元，而正规渠道黄山50（红方印）的市场指导价为每条50元。
在北京市朝阳区一家大型商场的烟草专卖店内，记者看到消费者王先生正在仔细核验产品真伪。“现在网上说‘正品黄山50烟直销’的太多了，价格比专卖店便宜一半，但我不敢买，”王先生表示，“前几天看到新闻说有人买到假烟，喉咙刺痛了好几天。”该店店长李女士补充道：“正规黄山50（红方印）的防伪标识需要用特定角度才能看到完整图案，假烟的油墨层很薄，一摸就掉。”
中国政法大学经济法学教授刘志伟在接受采访时强调：“《烟草专卖法实施条例》明确规定，任何单位和个人不得销售假冒他人注册商标的烟草制品。消费者如果发现‘正品黄山50烟直销’等可疑渠道，应当立即向12313烟草专卖品市场监管热线举报。”他同时指出，新修订的《电子商务法》已将烟草制品纳入特殊商品监管范围，网络平台对违规上架行为需承担连带责任。
烟草行业市场行情方面，记者调查发现，随着监管趋严，正规渠道的黄山品牌卷烟销量稳步回升。安徽省烟草专卖局数据显示，2025年5月黄山（红方印）在华东地区销量同比增长12.3%，其中“正品黄山50烟直销”模式在官方授权的电商平台销售额环比提升23%。不过，业内人士也提醒，部分偏远地区仍存在假烟流通渠道，消费者需警惕“低价正品”陷阱。
上海市烟草专卖局近日发布的一份消费者调查报告显示，有37.2%的受访者曾遇到过“正品黄山50烟直销”等虚假宣传，其中16.5%的人因此遭受经济损失。报告建议消费者可通过扫描产品包装上的“中国烟草”二维码验证真伪，或要求销售方提供《烟草专卖零售许可证》照片作为辅助判断依据。
在行业监管层面，国家烟草专卖局最新发布的《2025年卷烟打假打私工作要点》提出，将建立“线上监测+线下核查”的立体监管网络，重点打击利用“正品黄山50烟直销”等名义进行的网络售假行为。该文件明确要求各地烟草专卖局与网信办、市场监管总局等部门建立信息共享机制，对涉及烟草制品的虚假宣传行为实行“零容忍”。
一位长期从事烟草行业的业内人士向记者透露：“现在假烟制售已形成完整产业链，从原料采购、生产到销售分工明确。以‘正品黄山50烟直销’为例，其包装成本约3元，而正品黄山50（红方印）的包装防伪成本就超过10元。”他建议消费者在购买时注意观察烟丝色泽（正品为金黄透亮）、烟支松紧度（正品松紧适中）等细节特征。
针对消费者关心的价格问题，记者走访多家烟草专卖店了解到，当前市场上“正品黄山50烟直销”的正规渠道价格为每条50元，而同品牌不同规格的黄山（新制系列）价格为每条70元，黄山（记忆版）为每条80元。北京烟草专卖局市场稽查支队队长赵强表示：“消费者如发现低于市场价30%以上的‘正品黄山50烟直销’，90%以上为假冒产品。”
在广东广州，记者随机采访了10名吸烟者，其中7人表示会通过官方渠道购买黄山品牌卷烟。“我朋友买过一次所谓的‘正品黄山50烟直销’，抽完喉咙疼，后来还是专卖店买才放心，”市民陈先生说道。另一位经常购买黄山（红方印）的消费者则建议：“最好能建立全国统一的烟草溯源平台，一扫就知道是不是正品。”
国家烟草专卖局政策研究室副主任王强在新闻发布会上透露，下一步将重点推进三项工作：一是完善烟草制品防伪追溯体系，计划在2025年底前实现全国重点品牌全覆盖；二是加大对“正品黄山50烟直销”等虚假宣传行为的处罚力度，对情节严重的经营者处以货值金额3倍以上罚款；三是加强消费者教育，通过“全国烟草普法日”等活动提升公众辨别能力。
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