2025年6月10日，随着全国烟草行业监管政策的持续收紧，市场对“正品真龙烟直销”的关注度再次提升。今日，国家烟草专卖局发布最新通报，强调各地市场监管部门需进一步加强对烟草制品流通环节的管控，严打假冒伪劣产品，保障消费者合法权益。通报中特别提到，近期广西、云南等主要烟叶产区发现多起非法制售烟草制品的案件，涉及金额超过5000万元，监管部门已对相关责任人依法处理。
记者今日从中国烟草总公司了解到，2025年上半年，全国烟草行业累计实现销售收入1.2万亿元，同比增长3.5%。其中，卷烟产品占据主导地位，占比达78%。然而，行业内部也面临不小的压力。多位业内专家指出，随着健康意识的提升和控烟政策的加强，烟草消费市场正逐步萎缩，企业需加快转型升级，探索多元化发展路径。
在采访中，消费者李先生表示：“现在买烟越来越难，很多地方都查得严。前几天在朋友那里买了一包‘真龙’，结果发现是假的，味道完全不对。后来通过‘正品真龙烟直销’渠道购买，才放心不少。”李先生的经历并非个例。市场监管数据显示，2025年第一季度，全国查获假冒伪劣烟草制品案件同比增长15%，消费者对正品渠道的依赖度显著上升。
针对市场乱象，多地烟草专卖局采取了一系列措施。北京市烟草专卖局今日召开新闻发布会，宣布将在全市范围内开展“净烟行动”，重点打击通过网络平台销售非法烟草制品的行为。相关负责人表示：“我们已联合电商平台，对涉嫌售假的店铺进行清理，同时加强物流环节的监管，确保烟草制品来源可追溯。”
与此同时，烟草行业合规化进程也在加速推进。记者采访到中国政法大学烟草法律研究中心主任张教授，他强调：“《烟草专卖法实施条例》修订后，对烟草制品的生产、销售、运输等环节提出了更高要求。企业必须严格遵守法律法规，否则将面临严厉处罚。”张教授还提到，近期有企业因未按规定履行电子追溯义务，被处以罚款，金额高达200万元。
在市场行情方面，不同品牌烟草价格波动明显。今日，南京卷烟厂旗下“南京（红)“批发价调整为65元/条，较上月上涨5元；而“真龙（硬)”因原料成本增加，零售价上调至40元/包。业内人士透露，今年部分烟叶主产区遭遇极端天气，导致原料供应紧张，间接推高了产品价格。
“正品真龙烟直销”渠道的规范化运作成为行业亮点。记者走访发现，广西玉林市烟草专卖局设立的直销点，日均销量达3000包，消费者可现场扫码查询产品真伪。该市烟草公司经理王女士介绍：“我们与公安机关合作，建立了24小时监控体系，确保每一包香烟来源合法。同时，消费者购买后还可享受7天无理由退换服务。”
烟民陈女士对“正品真龙烟直销”表示认可：“以前总担心买到假烟，现在直接到专卖点购买，心里踏实多了。而且价格比市场价低5%左右，性价比很高。”不过，也有消费者提出建议：“希望直销点能增加线上预约功能，避免排队等待。”
在政策层面，国家卫生健康委今日发布《2025年控烟进展报告》，指出全国无烟环境覆盖率达到72%，较去年提升8个百分点。报告同时显示，青少年吸烟率首次出现下降，但电子烟替代品市场增长迅速，成为新的监管难点。对此，中国疾病预防控制中心专家呼吁：“应尽快出台电子烟监管细则，防止未成年人接触此类产品。”
记者在采访中发现，部分烟草企业已开始布局健康产业。例如，云南中烟宣布投资10亿元建设“烟草与健康”研究中心，探索植物提取物在医药领域的应用。公司发言人表示：“未来烟草行业不能仅靠传统产品，必须向多元化、高科技转型。”
随着“正品真龙烟直销”模式的推广，各地烟草专卖局陆续跟进。广东佛山市烟草专卖局今日宣布，将在全市增设20个直销点，并引入智能售烟设备，实现24小时无人值守服务。该局负责人表示：“通过数字化手段，既能提高监管效率，又能满足消费者即时需求。”
在消费者评价方面，多位烟民对“正品真龙烟直销”的便捷性给予好评。市民刘先生表示：“以前出差时经常买不到真烟，现在通过官方APP就能定位附近直销点，非常方便。”不过，也有消费者反映：“部分偏远地区的直销点库存不足，希望企业能加强物流配送。”
针对行业未来走向，记者采访到中国烟草学会副会长赵教授，他认为：“尽管面临多重挑战，烟草行业仍有发展空间。关键在于如何平衡经济效益与社会责任，推动产业绿色转型。”赵教授还提到，国际市场上，部分国家已允许烟草企业参与生物技术研发，这或将成为中国烟草业的新机遇。
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