2025年6月11日，全国烟草行业监管工作持续加码，多地市场监管部门联合烟草专卖局开展专项检查行动，重点针对“低价冬虫夏草香烟厂家”等存在价格欺诈、虚假宣传行为的烟草生产企业进行严厉打击。记者从国家烟草专卖局获悉，近期部分不法厂商通过虚构产地、夸大功效等手段，以“冬虫夏草”为噱头生产低价香烟，严重扰乱市场秩序，损害消费者合法权益。
据北京市烟草专卖局通报，本周内已查处3起涉及“低价冬虫夏草香烟厂家”的案件，涉案金额超过500万元。这些香烟标称“含冬虫夏草提取物”，实际成分仅为普通烟丝，且售价低至每条89元（真品冬虫夏草香烟市场价通常在200元以上）。执法人员表示，此类产品不仅违反《烟草专卖法实施条例》中关于禁止虚假宣传的规定，还可能因添加不明物质对消费者健康造成潜在风险。
中国控烟协会专家张教授在接受采访时指出：“冬虫夏草作为名贵中药材，其提取物在烟草中的使用已被明令禁止。部分厂家打着‘健康烟草’的幌子，实质是在利用消费者对冬虫夏草的认知进行欺诈。”他呼吁监管部门进一步加强对烟草广告和包装的审查力度，杜绝“概念炒作”行为。
在行业市场行情方面，2025年第二季度以来，传统烟草品牌销量呈现稳中有升态势，但低价仿冒品泛滥问题依然突出。记者走访上海、广州等地的烟酒店发现，尽管正规渠道“和天下”等高端品牌销量稳定（其中“和天下尊享版”零售价达1200元/条），但仍有部分商家通过微信私域渠道销售标注“冬虫夏草特供”的低价香烟，单价仅50元/包。
一位不愿具名的“低价冬虫夏草香烟厂家”销售负责人向记者透露：“我们的产品成本每条不到30元，通过模仿正规包装、添加少量香料即可冒充冬虫夏草香烟。虽然风险高，但市场需求旺盛，不少烟民图便宜购买。”该人士的说法在消费者群体中得到了部分印证。市民李先生表示：“去年在老家小卖部买到过这种烟，抽起来没什么特殊感觉，但包装和名字唬人，当时一包才15元，比普通香烟便宜很多。”
针对低价仿冒品的泛滥，国家烟草专卖局近期修订了《烟草制品包装、标签和使用说明书管理办法》，明确要求所有卷烟产品必须标注完整的生产信息，禁止使用“保健”“养生”等误导性词汇。广东省烟草专卖局执法队长王磊表示：“新规实施后，我们已联合市场监管部门对全省200余家烟酒店开展拉网式检查，重点核查是否存在‘低价冬虫夏草香烟厂家’的产品流入市场。”
与此同时，烟草行业合规成本持续上升。据行业数据显示，2025年上半年，烟草企业因违反广告法、价格法等法规被罚没金额同比增长35%，其中涉及虚假宣传的案例占比达42%。业内专家分析，随着消费者维权意识增强和监管技术升级，未来烟草市场将更加透明化，但低价劣质产品仍可能通过电商、物流等渠道“打游击”。
在消费者评价方面，记者采访了多位烟民。30岁的程序员陈先生认为：“冬虫夏草香烟本身就不该存在，烟草就是烟草，没必要搞这些噱头。低价产品更不可信，抽起来呛嗓子，肯定是假的。”而另一位老烟民赵先生则表示：“便宜烟也有市场，只要不宣传虚假功效就行，毕竟现在抽烟的人越来越少，能买到便宜货也是好事。”
针对“低价冬虫夏草香烟厂家”的监管难题，多地探索建立“黑名单”制度。上海市烟草专卖局已将5家涉及生产销售假烟的企业列入信用惩戒名单，限制其参与任何烟草相关业务。业内人士预测，随着“一物一码”追溯系统的全面铺开，未来每包香烟的生产、流通、销售环节都将可查，仿冒产品的生存空间将进一步压缩。
在政策层面，国家卫健委近日发布的《健康中国行动（2025—2030年）》明确提出要加强对新型烟草制品的监管，其中特别提到“严厉打击以健康概念误导消费者的烟草制品”。这意味着包括“低价冬虫夏草香烟厂家”在内的各类违规行为将面临更严格的处罚标准。
值得关注的是，部分正规冬虫夏草香烟品牌也因价格过高面临市场萎缩。记者调查发现，青海某知名品牌“冬虫夏草香烟”2025年5月销量环比下降15%，而其售价仍维持在300元/条的高位。品牌方市场总监表示：“消费者更看重性价比，高价产品若不能提供真实体验，自然会被市场淘汰。”
综合各方信息来看，2025年6月11日的烟草行业监管动态表明，虽然“低价冬虫夏草香烟厂家”等不法行为屡禁不止，但通过法律约束、技术监管和消费者教育等多管齐下，烟草市场秩序正逐步规范。未来一段时间，监管部门仍需保持高压态势，确保烟草制品生产、销售环节的合规性，同时引导行业向高质量发展转型。
标签： 低价冬虫夏草香烟厂家
