2025年6月17日，北京——随着“深度聚焦 双喜市场年轻消费崛起 热火朝天”这一话题在社交媒体上持续发酵，烟草行业的年轻化现象再次引发社会广泛关注。记者今日走访多家烟草市场，发现不少品牌正通过包装设计、营销策略和产品创新，试图吸引年轻消费群体。其中，双喜市场作为国内知名品牌，其年轻化举措尤为引人注目。
据行业数据显示，2025年第一季度，我国烟草行业销售额同比增长8.3%，其中25岁以下的年轻消费者占比首次突破15%。这一数据与去年同期相比提升了3个百分点，显示出烟草年轻化趋势的加速。记者在采访中了解到，不少年轻烟民表示，他们选择特定品牌的原因不仅在于口味，更在于品牌所传递的“时尚”和“个性”标签。
“我第一次尝试双喜旗下的‘青春版’香烟，主要是因为包装设计很符合我的审美，”一位20岁的大学男生告诉记者，“而且他们推出的联名款，比如和某动漫IP合作的限量版，让我觉得很有趣。”这一现象并非个例。多位受访者提到，品牌与流行文化、艺术、体育等领域的跨界合作，是他们接触烟草产品的重要渠道。
然而，这种年轻化趋势也引发了监管部门的警惕。2025年5月，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强烟草制品营销管理的通知》，明确要求各品牌不得通过“低焦油”、“健康”等虚假宣传误导消费者，并限制使用与青少年文化相关的营销手段。记者注意到，双喜市场在近期推出的新品宣传中，已显著减少了“年轻”、“潮流”等字眼，转而强调“品质”和“传统工艺”。
业内专家对此持不同观点。中国控烟协会副会长张明指出：“烟草年轻化是行业应对市场竞争的必然选择，但必须在法律框架内进行。任何形式的诱导性营销都可能对青少年健康造成长远影响。”而烟草行业分析师李强则认为：“年轻化是行业发展的自然趋势，关键在于如何平衡商业利益与社会责任。”
在市场行情方面，记者发现，尽管监管趋严，但高端烟草产品的价格依然坚挺。以双喜市场为例，其旗舰产品“双喜（硬经典）2025版”售价为每包65元，较去年上涨5元；而针对年轻群体推出的“双喜（软包）青春版”定价为每包48元，试图通过差异化定价覆盖更广泛的市场。
与此同时，电子烟市场的萎缩也为传统烟草的年轻化提供了空间。2024年电子烟新国标实施后，不少原本选择电子烟的年轻人开始回流至传统烟草。一位电子烟用户转而尝试双喜产品的消费者表示：“电子烟的口味限制太死板，而且现在很多品牌都下架了，还不如试试真烟。”
在消费者评价方面，记者收集到的反馈呈现出两极分化。有消费者认为：“双喜市场的新包装确实更吸引人，但价格有点高。”而另一部分消费者则表示：“年轻人接触烟草是一个很严重的问题，品牌应该承担更多社会责任。”
记者在双喜市场旗舰店的采访中，营销总监王女士透露：“我们正在研发更多符合年轻人口味的产品，比如薄荷味、水果味的低焦油香烟，但所有产品都必须符合国家相关规定。我们也在考虑与公益组织合作，开展青少年控烟宣传活动。”
双喜市场的年轻化策略并非孤例。记者调查发现，国际品牌如万宝路、骆驼等也推出了针对年轻群体的“轻吸烟”系列，并通过社交媒体、音乐节等渠道进行推广。一位万宝路市场负责人表示：“我们不会刻意针对未成年人，但年轻消费者是我们的重要目标群体。”
在法律合规层面，2025年新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》进一步明确，任何形式的烟草广告不得在互联网、公共场所等青少年聚集区域发布。记者在采访中注意到，双喜市场的线上营销已显著减少，取而代之的是品牌文化的深度挖掘，如工艺展示、历史传承等内容。
“双喜市场”的年轻化探索仍在进行中。记者在一家烟酒店看到，店员正忙着整理一批新品，据他介绍：“这些新品焦油量更低，包装也更时尚，但销售情况目前还不好说。”
对于消费者而言，烟草年轻化带来的不仅是更多选择，也可能意味着更大的健康风险。一位长期关注青少年控烟的医生表示：“青少年对尼古丁的依赖性更强，一旦形成习惯，将难以戒除。品牌在追求市场的同时，不能忽视这一点。”
双喜市场在当日的销售数据显示，其年轻化产品线销售额占比已达总销售额的22%，较去年同期增长5个百分点。这一数字背后，是行业对年轻消费群体的持续关注，也是监管与市场博弈的缩影。
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