2025年6月17日，随着夏季高温天气的持续，烟草行业供需平衡问题再度成为市场关注的焦点。据行业数据显示，今年上半年全国卷烟产量同比增长3.2%，但市场需求增速仅为1.8%，供需失衡现象在部分地区尤为突出。记者今日走访多地烟草市场发现，传统品牌如“泰山（心悦）”批发商库存压力明显增大，而部分新兴电子烟品牌则通过灵活调价策略抢占市场份额。
在北京市海淀区一家大型烟草专卖店内，店主王女士向记者抱怨：“‘泰山（心悦）批发商’最近连续两次要求我们增加进货量，但终端销售却不如往年。现在一条批发价58元的泰山（心悦）软包，我们最多只能加价5元出售，低于成本价的风险越来越大。”记者注意到，店内“泰山（心悦）”系列香烟的促销海报已经从最初的“买二赠一”升级为“买三赠二”，但消费者反应平平。
中国烟草总公司市场监测中心发布的最新报告显示，2025年上半年全国卷烟批发量达1.28亿条，同比增长4.7%，但库存周转天数已延长至38天，创近三年新高。该中心专家指出：“当前供需矛盾主要源于两方面：一是部分地区控烟政策收紧导致消费场景减少；二是替代品如电子烟、加热不燃烧产品分流了部分传统烟民。”
上海市烟草专卖局今日发布的执法通报中提到，该市已查处12起通过“泰山（心悦）批发商”渠道非法转卖库存的案件。市局法规处处长张明接受采访时强调：“根据《烟草专卖法实施条例》2023年修订版，任何单位或个人不得将烟草专卖品销售给无证经营者，违者将面临货值金额50%以上3倍以下的罚款。”
与卷烟市场的低迷形成对比的是，电子烟行业呈现“冰火两重天”的景象。深圳某电子烟品牌运营总监李强透露：“我们本月销售额环比增长22%，其中薄荷口味产品占比达45%。不过，新国标实施后，产品定价普遍上涨，比如原价99元的‘元气弹’现在已上调至128元。”
消费者心态的变化同样值得关注。记者随机采访的30名烟民中，有12人表示正在尝试减少吸烟量，其中8人选择了“泰山（心悦）”的低焦油版本，但剩余4人已转向电子烟。35岁的IT从业者刘先生坦言：“‘泰山（心悦）批发商’现在很难买到，我在某电商平台看到假货泛滥，宁愿多花30%的钱买进口品牌。”
烟草行业分析师陈思远指出：“2025年市场将迎来新一轮洗牌，预计三季度会有至少5%的小型批发商因库存积压退出市场。‘泰山（心悦）’等头部品牌若不尽快调整营销策略，可能面临20%以上的销量下滑。”他建议企业借鉴国际经验，推出“线上+线下”融合的精准营销方案。
在政策层面，国家烟草专卖局近日发布的《2025年行业合规指引》特别强调，各“泰山（心悦）批发商”需建立库存预警机制，当某单品库存超过3个月销量时必须暂停进货。该指引还要求，所有电子烟销售点必须设置“未成年人禁止入内”的醒目标识，违者将暂停其烟草专卖许可证。
记者走访山东某烟草生产基地时发现，当地已启动“产销联动”新模式。泰山烟草集团副总经理赵磊介绍：“我们与全国500家批发商建立了实时数据共享系统，当某区域库存超过警戒线时，系统会自动暂停该区域订单。今年5月，仅通过这一系统就避免了1200箱‘泰山（心悦）’的积压。”
尽管传统烟草市场面临挑战，但行业创新仍在加速。北京某高校实验室研发的“智能控烟系统”今日宣布完成A轮融资，该系统可通过区块链技术追踪每包香烟的流通路径，预计明年可覆盖包括“泰山（心悦）批发商”在内的全国2000家渠道商。项目负责人表示：“这不仅能打击假烟，还能帮助品牌方精准掌握终端销售数据。”
对于普通消费者而言，价格波动依然是最大痛点。在广州市越秀区，记者发现“泰山（心悦）硬包”零售价已从年初的68元/条涨至75元，而某电子烟店员则透露：“我们的‘极光系列’本月提价3次，现在单支售价已达18元，但仍有大量顾客排队购买。”
随着夏季旅游旺季的到来，烟草市场可能出现短期回暖。但多位业内人士预测，在控烟力度持续加码和替代品竞争的双重压力下，供需平衡的重建至少需要18个月时间。对于“泰山（心悦）批发商”等传统渠道而言，如何在新旧市场格局交替期找到生存空间，将成为决定其未来命运的关键课题。
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