2025年6月17日，随着全国烟草市场进入传统销售旺季，各省市烟草专卖局数据显示，终端动销持续回暖，尤其是高端品牌“中华（软）”市场表现尤为突出。据中国烟草总公司最新统计，截至6月15日，全国卷烟终端动销同比增长8.3%，其中一线品牌销量环比上月提升12.5%。记者走访北京、上海、广州等核心市场发现，尽管近期多地出台控烟新规，但消费需求依然旺盛。
在北京市海淀区一家连锁便利店，店主李明向记者展示了其店内“中华（软）”的销售数据：“最近一周每天能卖出去40条左右，比去年同期涨了差不多三成。”他坦言，虽然北京市最新的《公共场所控制吸烟条例》将于7月1日实施，但节假日前囤货现象依然普遍。上海市黄浦区烟草专卖局相关负责人透露，五一假期后“中华（软）”市场库存周转率已从45天缩短至32天，创下近三年同期新高。
行业专家分析认为，这一现象与当前经济复苏背景密切相关。中国烟草经济研究所研究员张伟指出：“高端烟市场历来是经济风向标，当前‘中华（软）’市场回暖，反映出消费信心正在逐步恢复。”他同时强调，各地烟草局正严格执行《烟草专卖法实施条例》修订版，加强终端价格管控，目前“中华（软）”零售指导价仍维持在65元/包，实际售价多在70-75元区间。
记者在采访中发现，消费者对价格敏感度有所提升。北京某国企员工王先生表示：“最近买‘中华（软）’要等促销，上周在烟草专柜买到了65元/包的特价，但平时基本都要70多元。”广东地区烟民陈女士则更关注合规性：“现在买烟都要刷脸认证，虽然麻烦点，但至少能保证是真货。”
市场监管方面，国家烟草专卖局近期通报了5起跨省制假售假案件，查获假冒“中华（软）”烟丝原料约12吨。广东省烟草专卖局稽查支队队长林涛介绍：“我们联合海关在6月10日截获一批从越南走私的‘中华（软）’，涉案金额超300万元。”他特别提醒消费者，正规渠道“中华（软）”外包装有唯一追溯码，且必须贴有省级局认证的防伪标识。
在行业内部，各大烟草企业正加速数字化转型。云南中烟工业有限责任公司最新发布的《终端数据报告》显示，通过“云销管”系统，其产品从生产到零售终端的全程可追溯率已达98.6%。该系统负责人李工程师告诉记者：“现在每条‘中华（软）’从扫码入库到消费者购买，所有环节数据都会实时上传。”
值得关注的是，烟草行业也面临政策调整压力。国家卫健委在6月12日发布的《健康中国行动2025-2030规划》中，明确提出要“将公共场所吸烟率降至10%以下”。中国控烟协会副会长许桂华接受采访时表示：“虽然短期内高端烟市场可能受影响较小，但长期来看，电子烟替代、无烟烟草产品等新兴业态会分流一部分消费群体。”
在“中华（软）”市场表现亮眼的背景下，地方烟草公司也在探索差异化营销。杭州市烟草专卖局推出的“会员积分换购”活动，通过扫码购烟累计积分，可兑换“中华（软）”特供品或周边产品。该局市场科科长赵磊介绍：“目前已有3.2万名消费者注册，活动期间‘中华（软）’销量环比增长18%。”
行业分析师指出，当前烟草市场呈现出“高端稳、中端涨、低端平”的态势。据尼尔森IQ数据，2025年第二季度“中华（软）”市场占有率较一季度提升1.2个百分点，而部分地方品牌销量有所下滑。某二线城市烟草零售户刘老板无奈表示：“现在进一条‘中华（软）’要交500元‘保证金’，不卖又不行。”
对于未来走势，多位业内人士持谨慎乐观态度。中国卷烟营销研究会秘书长王强认为：“随着‘中华（软）’市场集中度提高，预计下半年价格将保持稳定，但库存压力需要警惕。”他建议零售终端适当调整产品结构，增加“利群”“双喜”等互补品牌供应。
在消费者端，口味多元化趋势日益明显。记者调查发现，有15%的烟民开始尝试低焦油产品，如“中华（低焦）”系列（售价约78元/包）。北京协和医院呼吸科主任医师刘教授提醒：“无论价格高低，所有烟草制品都有害健康，建议尽早戒烟。”
截至发稿时，全国烟草市场监测系统显示，当日“中华（软）”市场动销指数为92.7（满分100），较上周五上升3.2点。业内人士普遍认为，在当前政策环境下，高端烟草市场将保持“量价齐稳”的态势，但长期发展仍需平衡经济效益与社会责任。
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