2025年6月24日，全国烟草行业防伪溯源体系建设再迎新进展。记者今日从国家烟草专卖局获悉，基于区块链技术的全国统一烟草产品追溯平台已实现全覆盖，消费者通过扫描烟盒上的专属二维码即可查询产品全生命周期信息，这一举措有效遏制了假冒伪劣烟草产品的流通。据悉，该平台自2023年试点以来，已累计追溯烟草产品超过500亿支，查获假冒伪劣案件1200余起。
在长沙芙蓉区的一家烟草专卖店内，店主李先生向记者展示了新版“蓝色芙蓉王”的防伪标识。他介绍道：“现在每条烟的防伪码都是动态生成的，每支烟的追溯信息都记录在区块链上，消费者可以追溯到生产日期、物流路径甚至销售终端。”记者注意到，新版包装的防伪标识采用了AR技术，通过手机扫描后可显示动态防伪图案。据市场行情显示，目前“蓝色芙蓉王价格一条”为580元，而假冒产品由于成本较低，价格通常低于400元，但消费者可通过追溯平台轻松辨别真伪。
中国烟草总公司相关负责人在接受采访时表示，此次升级的防伪溯源系统是响应《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》中关于“加强烟草制品防伪管理”要求的重要举措。该负责人透露，下一步还将引入人工智能图像识别技术，进一步压缩假冒产品的生存空间。记者在采访中了解到，部分消费者对防伪技术的升级表示欢迎，但也有烟民提出质疑：“虽然防伪措施越来越先进，但价格是否也会随之上涨？”
在北京市朝阳区，消费者王女士向记者展示了她通过手机查询“蓝色芙蓉王价格一条”的过程。她表示：“现在买烟都要先扫一扫，虽然麻烦一点，但能确保买到正品，还是值得的。”与此同时，业内专家指出，防伪溯源的全面实施也带来了新的挑战。中国政法大学知识产权研究中心副主任李教授分析道：“区块链技术的应用虽然提高了防伪效率，但如何平衡消费者隐私保护与数据公开透明，仍是监管部门需要关注的重点。”
记者走访多地烟草市场发现，随着防伪溯源体系的完善，假冒伪劣烟草产品的生存空间被进一步压缩。在广东汕头，当地烟草专卖局今年已开展3次专项打击行动，查获假冒“蓝色芙蓉王”等知名品牌共计15万条，涉案金额超过8000万元。汕头市烟草专卖局稽查支队队长陈警官表示：“新的追溯系统让我们的执法更加精准，很多制假窝点在产品尚未流入市场就被发现。”
与此同时，烟草行业市场行情也因防伪措施的加强而发生变化。据中国烟草经济信息中心发布的2025年第二季度报告显示，全国烟草市场正品占有率同比提升5.2个百分点，达到98.7%。报告特别提到：“以‘蓝色芙蓉王价格一条’为代表的高端产品，其正品市场占比高达99.5%，假冒产品已基本被挤出市场。”
在消费者评价方面，记者采访了多位烟民。来自上海的林先生表示：“以前买烟总担心买到假的，现在扫个码就放心了。”但他同时指出：“‘蓝色芙蓉王价格一条’虽然防伪措施到位，但价格确实不低，希望未来能有所调整。”而另一位消费者则认为：“价格高是正常的，毕竟真品的质量和安全性更有保障。”
针对市场反应，国家烟草专卖局市场监测部门回应称，防伪溯源系统的成本由烟草企业承担，不会转嫁给消费者。该部门数据显示，2025年上半年，全国烟草行业因防伪升级增加的运营成本约为12亿元，但通过减少假冒产品对市场的冲击，预计全年可挽回经济损失超过50亿元。
在行业合规方面，记者注意到，《烟草专卖品生产许可证管理办法》已进行修订，明确规定未接入全国追溯系统的产品不得上市销售。中国烟草协会秘书长张先生表示：“这标志着我国烟草行业正式进入‘全程可追溯’时代，不仅有助于打击假冒伪劣，还能为消费者提供更透明的产品信息。”
值得一提的是，防伪溯源体系的升级也带动了相关产业的发展。据不完全统计，全国已有超过200家科技企业参与到烟草防伪技术的研发中，其中不乏华为、阿里巴巴等知名科技公司。华为云计算事业部总监王女士向记者介绍：“我们为烟草行业定制的区块链解决方案，在性能和安全性上均达到国际领先水平。”
在监管报道方面，多省市烟草专卖局已将防伪溯源纳入日常执法重点。记者在浙江省烟草专卖局了解到，该局今年已将追溯信息不完整的烟草企业列入重点关注名单，并采取约谈、整改等措施。浙江省烟草专卖局市场监管处处长赵先生强调：“防伪溯源不是形式主义，而是保护消费者权益、维护市场秩序的重要手段。”
展望未来，业内专家认为，随着技术的不断进步，烟草防伪溯源系统还将持续升级。北京师范大学经济与工商管理学院教授刘先生指出：“未来可能出现基于物联网的实时追踪系统，甚至通过生物识别技术验证购买者身份，进一步规范烟草市场。”
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