2025年06月26日，随着全球烟草市场的持续演变，我国烟草行业在品牌培育方面再次迎来新动态。近日，记者走访多地烟草市场，发现消费者对外烟的需求依然旺盛，尤其是上海卖外烟比较全的地方，如徐家汇、陆家嘴等商圈，外烟品牌琳琅满目，吸引了大量年轻消费者。与此同时，国内烟草品牌也在积极调整策略，通过创新产品、加强营销等方式提升市场竞争力。
据行业数据显示，2025年上半年，我国烟草市场整体保持稳定增长，其中外烟市场份额占比持续上升。在上海，由于地理位置和消费习惯的影响，外烟销售尤为活跃。一位长期从事烟草零售的店主告诉记者：“上海卖外烟比较全的地方，每天都能看到不少年轻人前来购买。特别是来自欧洲、美洲的品牌，如万宝路、骆驼等，深受消费者喜爱。”
然而，外烟的畅销也引发了监管层面的关注。国家烟草专卖局近期发布通知，强调将进一步加强对外烟市场的监管，严打非法走私行为。相关法律专家表示，《中华人民共和国烟草专卖法》明确规定，烟草制品的生产、销售必须依法进行，任何单位和个人不得非法经营烟草制品。对于消费者而言，购买正规渠道的外烟不仅安全可靠，还能避免法律风险。
在品牌培育方面，国内烟草企业并未坐视不理。多家知名品牌纷纷推出新品，试图在激烈的市场竞争中占据一席之地。例如，某知名国产香烟品牌近日推出了一款混合型新品，采用先进的滤嘴技术，口感更加柔和。该品牌负责人在接受采访时表示：“我们希望通过不断创新，提升产品品质，满足消费者多样化的需求。”
记者在走访中发现，上海卖外烟比较全的地方，不仅有国际知名品牌，还有不少国内品牌也设有专柜。一位消费者表示：“以前我只抽外烟，但最近发现国产烟也在进步，有些品牌的口感甚至不输外烟。”这种观念的转变，反映出国内烟草品牌在品牌培育上的努力正逐步见效。
业内专家点评指出，当前烟草市场的竞争已从单纯的价格战转向品牌、品质和服务的综合竞争。消费者对外烟的偏好，一方面源于其独特的品牌文化和口感体验，另一方面也与国内烟草品牌的创新不足有关。因此，国内企业需要加大研发投入，提升产品竞争力，才能在未来的市场竞争中立于不败之地。
与此同时，消费者对烟草产品的看法也呈现出多元化趋势。一位烟民告诉记者：“我抽烟已经十几年了，最近开始尝试一些新品牌。外烟虽然好，但价格较高，国产烟性价比更高。”另一位消费者则表示：“健康意识越来越强，我现在更倾向于选择低焦油含量的香烟。”这些反馈为烟草企业提供了宝贵的市场信息，也为品牌培育提供了新的方向。
在市场行情方面，2025年6月，全国烟草价格指数整体稳定，但部分高端外烟价格有所上涨。以万宝路为例，一包（20支）的零售价已从去年的50元上涨至55元。业内人士分析，这主要与原材料成本上升、关税调整等因素有关。对于消费者而言，价格的上涨可能会影响其购买决策，进而促使他们转向其他替代品。
记者在采访中还发现，一些消费者对烟草行业的合规性提出了更高要求。一位长期关注烟草市场的消费者表示：“我希望烟草企业能够更加透明地公开产品信息，包括成分、生产工艺等，这样我们才能更放心地购买。”这一观点得到了多位业内人士的认同，他们认为，加强信息披露和合规管理，是提升消费者信任度的重要途径。
此外，随着“健康中国”战略的深入推进，烟草行业也面临着转型升级的压力。多位业内专家建议，烟草企业应积极拥抱健康理念，开发更多低危害、低成瘾性的产品，以适应社会对健康生活的追求。同时，政府也应继续完善相关法律法规，加强对烟草市场的监管，保护消费者权益。
回到上海市场，记者发现，上海卖外烟比较全的地方，不仅吸引了大量消费者，也成为了烟草品牌竞争的焦点。一些国际品牌通过举办品鉴会、赞助文化活动等方式，增强品牌影响力；而国内品牌则更注重与消费者的互动，通过社交媒体、线下活动等渠道，传递品牌价值。这种多元化的品牌培育策略，为烟草市场的健康发展注入了新的活力。
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