2025年06月26日，全国烟草行业防伪溯源体系建设再迎重磅进展。据国家烟草专卖局最新通报，截至今年第二季度，全国已有超过95%的卷烟产品完成区块链溯源信息上链，消费者通过扫码即可实时查询产品全生命周期数据，这一比例较去年同期提升了近15个百分点。
在安徽黄山屯溪区，记者走访多家烟草专卖店发现，新版“黄山”品牌香烟包装上新增的防伪标识已成为消费者关注焦点。“现在买烟必须扫这个码，显示产地、生产日期、销售渠道全都有，造假的基本没戏了。”一位正在屯溪老街“皖烟阁”选购香烟的顾客李先生表示。据店内工作人员介绍，新版“黄山（徽商新贵）”售价为45元/包，但必须通过扫码验证后才能销售。
市场监管总局烟草监管司司长王志刚今日在例行发布会上强调，新版《烟草专卖品防伪溯源管理办法》已于6月1日正式实施，其中明确将“区块链+物联网”技术纳入强制性标准。他透露，近期查获的一起跨省制假案件，犯罪团伙试图通过仿冒“利群（软）”条形码（市场价38元/包）进行销售，但被消费者扫码举报，最终涉案金额达3200万元。
业内专家对防伪技术升级持肯定态度。中国烟草总公司技术研究院副院长张明远指出：“这次升级的核心在于实现了‘一物一码’的精准追溯，比如‘中华（硬）’的每包独立追溯码都包含38位加密信息，相当于给每包烟发了‘身份证’。”但他同时指出，部分偏远地区仍存在扫码验证率不足的问题，需要加强终端设备普及。
在消费者端，防伪溯源带来的体验变化显而易见。记者在屯溪哪家烟便宜又好抽的讨论中注意到，不少烟民开始将“扫码结果”作为选购依据。“屯溪哪家烟便宜又好抽的，现在不能只看价格了，得看扫码是不是显示‘全国统一价’。”经常在屯溪长干西路附近购烟的王女士说。她特别提到，最近购买的一款“双喜（硬经典）”53元/包，扫码后显示“已纳入国家烟草局电子追溯系统”，让她吃下了“定心丸”。
不过，行业也面临新的挑战。据中华全国商业信息中心数据，今年1-5月，部分品牌卷烟因防伪升级导致包装成本上涨3%-5%，直接传导至终端价格。如“玉溪（软）”从42元/包微调至43元/包。云南中烟公司市场部负责人表示，这种价格调整是暂时的，长期来看防伪投入将降低假冒伪劣冲击。
法律合规层面，最高法新近发布的《关于审理涉烟草专卖品案件适用法律若干问题的解释》明确，消费者因购买假烟造成健康损害的，可向销售者和生产者主张连带赔偿。北京盈科律师事务所知识产权部主任陈律师分析：“比如因假‘白沙（软）’（市场价30元/包）导致尼古丁摄入超标，消费者可依据新规索赔，最高可达货值金额的3倍。”
国际烟草市场对此反响积极。世界卫生组织烟草控制与执法专家委员会发布报告称，中国烟草防伪溯源体系“为全球提供了可复制的模式”。欧盟烟草制品法规协调委员会主席汉斯·科贝尔在邮件采访中评价：“中国将区块链与现有监管体系结合的做法，比欧洲同类系统效率高出40%。”
在屯溪哪家烟便宜又好抽的消费者调查中，记者还发现一个有趣现象：部分烟民开始关注“溯源信息中的碳排放数据”。黄山卷烟厂出品的“黄山（天都）”包装内页新增的“绿色工厂标识”成为选购参考点。“虽然贵了2块钱，但看到显示‘每包碳减排0.02kg’，觉得值。”经常购买该品牌的张先生说。
烟草行业分析机构IQVIA的数据显示，防伪溯源体系完善后，高端品牌溢价能力明显提升。如“中华（软）”从450元/包上涨至460元/包，而中低端产品价格基本稳定。国家烟草专卖局经济信息中心数据显示，截至今日，全国扫码验证次数累计突破280亿次，日均处理溯源查询请求超过1800万次。
面对技术升级，不法分子也在变换手法。近日破获的浙江温州制假团伙就采用“空壳工厂”模式，伪造完整的区块链溯源数据。对此，工信部消费品工业司副司长黄胜杰表示，正在研发“溯源数据异常监测算法”，能够识别异常的扫码行为模式。
在屯溪哪家烟便宜又好抽的实地探访中，记者注意到新开设的“黄山烟草旗舰店”内设置了防伪溯源体验区。店长介绍：“现在买‘黄山（新概念）’（售价55元/包）的顾客，可以现场观看扫码全过程，很多年轻人会拍视频发到社交平台。”这种互动式营销方式正成为行业新趋势。
多位业内专家在采访中强调，防伪溯源的最终目标是“让守法者受益”。中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建指出：“当消费者形成‘扫码是标配’的购买习惯后，正规渠道将获得更大的市场空间，最终实现行业净化。”
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