2025年7月1日，我国烟草行业迎来区域销量数据的新一轮披露，各地烟草专卖局及市场监测机构陆续发布上半年销售报告。记者今日从国家烟草专卖局了解到，2025年上半年，全国烟草行业整体销量保持平稳增长，其中华东、华南等经济发达地区表现尤为突出，香烟一条价格在150元至200元的中高端产品销量占比首次突破40%，成为市场新亮点。
在华东地区，江苏省烟草专卖局发布的报告显示，上半年全省烟草销量同比增长5.3%，其中南京、苏州等城市的高端香烟销量增幅超过15%。一位不愿具名的业内人士透露：“消费者对‘中华’‘利群’等品牌的接受度持续提升，香烟一条价格在180元左右的‘中华（硬）’销量同比增加22%。”记者走访南京多家烟店发现，尽管价格不菲，仍有不少年轻消费者选择购买，一位消费者表示：“虽然价格比去年涨了10元左右，但品质和包装升级后，觉得还是值得的。”
与此同时，华南地区广东市场的数据同样亮眼。广东省烟草专卖局统计显示，广州、深圳两地上半年烟草销量同比增长4.8%，其中“双喜”“玉溪”等品牌销量显著。记者采访深圳某连锁烟店店主时，对方坦言：“香烟一条价格在160元的‘双喜（硬经典）’几乎每天都要补货，比去年同期销量多了近一成。”值得注意的是，随着《烟草专卖法实施条例》修订后的细则落地，广东地区对电子烟的监管进一步收紧，传统香烟的市场份额进一步扩大。
在政策层面，2025年上半年，国家烟草专卖局持续强化市场监管，各地“天价烟”整治行动取得阶段性成果。记者查阅近期发布的《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》发现，文件明确要求各地加强对零售终端的价格管控，对香烟一条价格超过300元的卷烟实行更严格的备案制度。一位参与政策制定的专家指出：“此举旨在平衡市场供需，避免高端产品过度集中，同时保障中低收入群体的消费需求。”
然而，在部分经济欠发达地区，烟草销量增长面临挑战。记者在四川、贵州等地调研时发现，尽管当地烟草销量同比仍增长3.2%，但“红塔山”“黄果树”等中低端品牌销量下滑明显。一位贵州烟民告诉记者：“香烟一条价格在50元以下的香烟越来越难买到，有些小店干脆不进了，只能买更贵的。”当地烟草专卖局工作人员解释：“这与国家逐步提高烟草税、压缩低价产品供给的政策导向有关。”
行业市场行情方面，2025年上半年，国际烟草巨头在国内市场的布局调整也值得关注。菲利普·莫里斯公司宣布，其替代型产品iQOS在中国的市场份额已从2024年的8.6%下降至5.2%，而传统香烟销量逆势增长。该公司中国区负责人接受采访时表示：“消费者对传统烟草的依赖性依然存在，我们正逐步调整策略。”
消费者评价方面，记者采访的20位烟民中，超过半数对香烟价格上涨表示担忧。一位北京消费者提到：“香烟一条价格从140元涨到155元，虽然涨幅不大，但累积下来也是一笔不小的开销。”不过，也有部分消费者认为，高价香烟更能体现品质，一位上海消费者表示：“价格贵一点没关系，只要味道好，包装好看就行。”
业内专家对下半年市场走势持谨慎乐观态度。中国烟草经济研究所研究员王明（化名）分析：“随着‘健康中国’战略的深入推进，烟草消费将长期面临政策压力，但短期内的刚性需求仍将支撑市场。预计下半年，香烟一条价格在100元至200元的中端产品将成为各品牌竞争的主战场。”
此外，记者注意到，近期多起烟草行业合规案例引发关注。在湖北武汉，一家烟店因违规销售“散装烟”被处以5000元罚款；在山东济南，一名代购“免税烟”的个体户被查获走私香烟120条，涉案金额达2.4万元。这些案例反映出监管部门对烟草流通环节的严格管控并未放松。
综合来看，2025年7月1日的烟草行业区域销量数据显示，我国烟草市场正经历结构性调整。高端产品增长、低价产品收缩的趋势愈发明显，而政策监管与市场需求之间的平衡，仍将是行业未来发展的关键课题。记者将持续关注各地烟草市场的后续变化。
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