2025年7月1日，随着我国烟草行业监管政策的持续收紧，渠道偏好问题再次成为行业焦点。在刚刚过去的上半年，烟草专卖局多次强调“真品溯源”的重要性，而零售终端的合规化建设也成为各地烟草公司的工作重心。记者今日走访多地烟草市场发现，尽管政策日益严格，但消费者“怎么样买到真烟”的疑问并未完全消除，尤其是线上渠道的监管盲区，依然让不少烟民心存顾虑。
在北京市朝阳区一家大型商场的烟草专柜前，记者看到，柜台上整齐摆放着“中华”、“双喜”等知名品牌，每包香烟都贴有最新的“天价”税控标识。据专柜负责人李女士介绍，自2024年底新版《烟草专卖许可证管理办法》实施以来，所有零售终端必须接入全国统一的电子监管系统，否则无法进货。“现在进货要实名登记，扫码入库，连库存多少支都有记录，比以前规范多了。”李女士补充道，尽管流程繁琐，但杜绝了假烟流入的可能性。
然而，在监管相对薄弱的社区便利店，情况则有所不同。记者在东城区某小区门口的便利店发现，店主王先生正通过非正规渠道进货。“大品牌香烟价格太高，我们这种小店就靠‘贵烟’、‘红塔山’走量。”王先生坦言，虽然知道这样做有风险，但“怎么样买到真烟”的消费者往往更看重价格。“昨天有人要买两条‘中华’，非要便宜20块，我只能推荐‘玉溪’。”据市场监管部门透露，此类“以次充好”现象在三四线城市尤为突出，2025年上半年已查处类似案件78起。
与线下渠道不同，线上烟草销售的法律灰色地带更为复杂。记者调查发现，尽管国家烟草专卖局早在2022年就明令禁止电商平台销售烟草制品，但通过“海外代购”、“私人订制”等名义的暗箱操作依然存在。在上海某跨境电商仓库，记者看到工作人员正将印有“禁止出口”字样的香烟包装拆掉，换上普通快递单发货。“客户下单时备注‘茶叶’，收到货才知道是‘利群’。”一位不愿具名的员工透露，这种操作每月能走货上千条，利润率高达30%。
针对线上渠道乱象，中国政法大学经济法研究中心主任张教授指出：“现行法律对‘线上销售烟草’的定义存在漏洞，类似‘社交电商’、‘直播带货’等新型模式尚未被完全纳入监管框架。”他建议，应借鉴欧盟的‘数字税控’经验，要求所有跨境烟草包裹必须经过海关电子查验。这一观点得到了国家烟草专卖局的高度重视，据悉，新的《互联网烟草销售管理办法》草案正在加紧修订中。
在消费者层面，“怎么样买到真烟”的困惑主要源于价格差异。记者在街头随机采访了10位烟民，其中有7位表示曾买到过“高仿烟”。来自广州的陈先生回忆道：“去年花280元买了一条‘和天下’，抽着味道不对，后来才知道是A货，正规渠道要450。”而另一位北京烟民则对“扫码验证”的可靠性提出质疑：“现在假烟也能扫出二维码，显示‘真品’，这系统是不是该升级了？”
烟草行业的市场行情也因渠道差异呈现两极分化。据华经产业研究院最新报告，2025年上半年，通过正规渠道销售的“中华”香烟平均批发价上涨了5.2%，达到每条418元；而地下渠道的假冒“中华”价格仅为128元。这种“价差效应”不仅扰乱市场秩序，更让部分消费者陷入“真烟买不起，假烟不敢抽”的尴尬境地。
在云南昆明，记者注意到一个有趣的现象：传统烟草大省的零售终端反而更加规范。一家老字号的烟草专卖店店主介绍，当地烟草公司每月会派专人上门检查，甚至抽查库存是否与系统记录一致。“去年有家店因为‘扫码率’低于90%被罚款5万，现在大家都老实多了。”这种“以罚促改”的方式，正成为各地烟草专卖局推动渠道合规化的主要手段。
与此同时，烟草行业也在探索渠道管理的创新模式。记者了解到，贵州中烟已与区块链技术公司合作，在“贵烟”系列中试点“一包一码”系统，消费者不仅可扫码验证真伪，还能追溯从烟叶种植到包装的全流程信息。虽然该技术目前成本较高，每包增加约0.2元的费用，但业内专家认为，随着技术成熟，这种“透明化渠道”有望成为未来趋势。
回到最初的问题：“怎么样买到真烟？”综合多方信息，记者总结出三条建议：第一，优先选择持有烟草专卖许可证的正规店铺；第二，通过“中国烟草”官方APP查询零售终端资质；第三，对于价格远低于市场价的香烟保持警惕。正如一位业内专家所言：“渠道合规是烟草行业的生命线，也是消费者权益的保障线，只有双向发力，才能真正堵住假烟的流通渠道。”
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