2025年7月1日，随着全国烟草行业终端动销数据的陆续公布，市场各方对当前烟草销售态势的关注度再度升温。记者今日走访多地烟草零售终端，结合行业监测数据、监管动态及消费者反馈，梳理出当前烟草市场的主要特点与趋势。
据国家烟草专卖局最新发布的终端动销报告显示，2025年第二季度全国烟草市场整体呈现稳中有升的态势，其中卷烟销量同比增长3.2%，销售额同比增长4.1%。这一数据反映出在严格的控烟政策背景下，烟草消费市场依然保持着一定的韧性。记者在北京市朝阳区某大型超市烟草专柜采访时发现，尽管该区域已实施更为严格的室内禁烟规定，但消费者对中高端品牌的购买意愿并未减弱。
品牌结构方面，传统强势品牌如“中华”、“利群”等继续保持市场领先地位，但市场格局正悄然发生变化。一位不愿具名的烟草行业分析师向记者透露：“近年来，‘双喜’等区域性品牌通过产品创新和渠道下沉，市场份额提升了近1.5个百分点，这一趋势在二三线城市尤为明显。”记者在广州市天河区走访时注意到，当地多家便利店正在推广“双喜·硬经典”新品，其零售价维持在25元/包的水平，促销期间常有消费者批量购买。
价格体系成为今日讨论的焦点。国家烟草专卖局近期发布的《2025年卷烟价格执行方案》明确，部分品牌价格区间有所调整。例如，“南京（红）”（30元/包）上调至32元/包，而“黄鹤楼（软）”则下调至28元/包。这一调整引发零售终端的普遍关注。北京市海淀区一家烟酒店老板李先生告诉记者：“价格调整后，高价位烟销量下降了约10%，但中价位烟反而增长了15%，消费者对价格敏感度确实在提高。”
值得注意的是，进口烟草品牌的市场表现引发热议。香港的万宝路哪一种好抽？这一问题成为消费者询问的热点。记者在上海市徐汇区一家持证经营进口烟草的专卖店发现，该店主推的“万宝路（银色中支）”售价达60元/包，尽管价格昂贵，仍有消费者专程前来购买。据店员介绍：“香港的万宝路哪一种好抽？其实主要看个人口味，但银色中支和金边款最为畅销，近期还出现了专门从香港带货的现象。”
市场监管方面，各地烟草专卖机构持续加大执法力度。记者从上海市烟草专卖局了解到，仅6月份就查处非法烟草制品案件37起，查获假冒卷烟3.2万条。同时，电子烟监管政策进一步收紧，新修订的《电子烟管理办法》明确要求所有电子烟产品必须在7月15日前完成备案登记，否则将面临下架处理。
消费者态度呈现多元化特征。在北京市东城区的街头采访中，30岁的软件工程师张先生表示：“现在健康意识强了，平时抽得少了，但偶尔还是会买‘玉溪’（45元/包）。”而一位45岁的传统烟民则坦言：“香港的万宝路哪一种好抽？个人觉得还是红双喜更符合口味，价格也实惠。”
业内专家观点值得关注。中国烟草学会理事王教授指出：“当前烟草市场正处于结构调整期，一方面控烟政策持续加码，另一方面消费升级趋势明显，品牌方需要平衡健康影响与市场需求。”他特别提到，未来烟草行业将更加注重产品差异化定位，如“低焦油”、“草本添加”等概念可能成为新的竞争点。
行业合规性话题引发热议。新修订的《烟草专卖许可证管理办法》将于下月实施，其中明确要求所有零售终端必须安装视频监控系统，并接入省级烟草监管平台。这一规定在零售商群体中引发不小震动。浙江省温州市烟草专卖局一位工作人员向记者证实：“已有2000余家零售户因不符合新规要求被要求整改，预计将影响7%的市场供应量。”
国际烟草市场动态也对国内形成影响。据《2025年全球烟草趋势报告》显示，电子烟销售额在欧美市场占比已突破30%，这一数据促使国内部分烟草企业开始布局“减害烟草”产品线。记者在参加上海国际烟草展时注意到，多家参展企业展示了加热不燃烧设备，其中一款“云雾系列”产品标注焦油释放量仅为传统卷烟的1/3。
供应链端的变化同样值得关注。受国际物流成本波动影响，部分进口烟草品牌近期出现价格上调。记者在南京一家进口商品超市看到，来自日本的“七星（MILD SEVEN）”硬盒价格已从75元/包上涨至82元/包。超市负责人表示：“虽然价格上调，但仍有固定消费群体，主要是年轻人和海外归国人员。”
在政策执行层面，多地启动了“无烟城市”建设试点。深圳市率先实施的新规要求，所有室内公共场所禁止销售烟草制品，违者将面临5000元至2万元罚款。这一政策在烟草零售行业引发连锁反应，据深圳烟草专卖局统计，全市已有超过40%的烟草零售点因不符合新规而暂停营业。
消费者权益保护话题受到关注。新修订的《消费者权益保护法》补充条款明确，烟草制品存在质量问题时，消费者有权获得三倍赔偿。这一规定促使更多消费者开始关注产品真伪问题。北京市消费者协会近期接到烟草相关投诉同比下降12%，协会人士分析认为：“这可能与市场监管加强和消费者维权意识提高有关。”
在产品创新方面，行业出现新的探索方向。记者在成都市烟草科技展上了解到，一款名为“草本醇烟”的新产品采用天然植物提取物替代部分传统配方，焦油含量控制在6mg以下，定价在50元/包左右。该产品研发负责人表示：“我们正在申请专利，预计明年可投入市场，主要针对健康意识较强的消费群体。”
市场预测方面，行业分析机构发布的中期报告指出，2025年下半年烟草市场将呈现“量减价增”态势，预计全年卷烟销量将同比下降2%，但销售额有望保持平稳。这一预测与近期零售终端的观察基本吻合，一位连锁便利店负责人告诉记者：“现在顾客买烟更精打细算，但高端品牌如‘中华（硬）’（65元/包）的销量依然坚挺。”
消费者行为研究显示，新一代烟民对烟草产品的需求正在发生变化。上海市社科院一项针对18-35岁烟民的调查显示，超过60%的受访者表示“会尝试低焦油产品”，这一数据较两年前上升了15个百分点。某高校学生小陈向记者坦言：“虽然知道吸烟有害，但还是会抽，如果能选对健康影响小一点的，会优先考虑。”
在渠道拓展方面，传统零售终端与新兴渠道的融合加速。记者注意到，部分烟草专卖店开始引入自助售烟设备，顾客可通过扫码支付购买。北京市一家连锁烟酒店老板表示：“新设备投入成本约5万元，但销售额提升了约20%，尤其是在夜间时段。”这一趋势与烟草专卖局推动的“智慧零售”政策方向一致。
最后需要指出的是，随着“健康中国2030”规划深入推进，烟草行业面临的挑战将日益严峻。行业专家建议，烟草企业应加快产品结构调整，同时加强合规经营。对于消费者而言，如何在满足需求与健康管理之间找到平衡，仍是值得关注的话题。至于香港的万宝路哪一种好抽，或许每个人的答案都会有所不同，但选择背后的市场逻辑，正随着时代发展而不断演变。
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