2025年7月2日，北京—随着夏季消费旺季的到来，烟草行业礼品属性再次成为市场焦点。记者今日走访多家烟草专卖店发现，硬中华、玉溪等高端品牌销量持续攀升，其中“硬中华一条包装”因其独特的品牌溢价和送礼需求，在商务场合和节日馈赠中占据重要地位。据行业数据显示，今年上半年，高端卷烟市场同比增长12.3%，其中礼品类消费贡献率超过40%。
在位于北京朝阳区的金叶烟草专卖店，记者看到“硬中华一条包装”被摆放在最显眼的位置。店员李女士介绍：“最近一个月，每天至少能卖出10条‘硬中华’，而且多是整条购买，很多是公司采购用来送礼的。”她透露，一条硬中华（软包）目前零售价为680元，而“硬中华一条包装”因其包装更为精致，价格上浮至750元，但依然供不应求。
针对这一现象，中国烟草总公司市场研究中心主任张明华接受采访时表示：“高端卷烟的礼品属性是行业长期形成的消费习惯，尤其在商务社交和节日庆典中，‘硬中华一条包装’已成为一种身份象征。不过，随着《烟草专卖法实施条例》的持续收紧，未来礼品市场的合规性将面临更严格的监管。”
记者注意到，市场监管部门近期加大了对烟草礼品市场的检查力度。北京市烟草专卖局发布通报称，6月份共查处3起非法销售“硬中华一条包装”的案件，涉及未经授权的包装定制和价格虚标。相关法律专家指出，根据《中华人民共和国烟草专卖法》第二十五条，任何单位和个人不得擅自改变卷烟包装标识，违者将面临5万元以下的罚款。
在消费者端，对“硬中华一条包装”的评价呈现两极分化。一位企业高管王先生表示：“我每年都会采购‘硬中华一条包装’送给合作伙伴，这种礼尚往来是商业文化的一部分，但价格确实不低。”而另一位年轻消费者李女士则直言：“我不理解为什么有人会花高价买这种东西，既不健康，还助长铺张浪费。”
烟草行业市场行情显示，除硬中华外，玉溪（软）、黄鹤楼（1916）等品牌也因礼品属性保持热销。不过，业内专家提醒，随着健康意识的提升和控烟政策的推进，高端卷烟的礼品市场可能面临调整。中国控烟协会副会长胡鞍钢在最新研究中指出：“2025年将是烟草礼品市场转型的关键节点，预计未来三年，非健康导向的礼品消费将逐步降温。”
与此同时，烟草企业也在尝试通过产品创新来平衡礼品属性与健康宣传。云南中烟推出的“玉溪（初心）”系列，在保持高端定位的同时，增加了公益宣传元素，试图引导消费者关注健康责任。不过，这种尝试在市场上尚未形成显著效果。
记者在采访中发现，部分消费者对“硬中华一条包装”的偏好源于其品牌历史和社交价值。“我父亲那辈人喜欢抽中华，现在过年过节，送‘硬中华一条包装’是表达尊重的方式。”一位30多岁的张姓消费者说。但与此同时，也有烟民开始转向电子烟等替代品。数据显示，今年上半年，电子烟市场规模同比增长28.5%，其中高端电子烟品牌如悦刻、雾芯科技等，正试图填补传统烟草礼品市场的部分空白。
针对“硬中华一条包装”的未来走势，烟草行业分析师刘强认为：“短期内，礼品属性仍是高端卷烟的重要支撑，但长期来看，随着社会观念的变化和监管的趋严，这一市场将逐渐萎缩。企业需要提前布局，探索更符合时代需求的消费场景。”
在当日的走访中，记者还注意到，部分烟草专卖店开始限制“硬中华一条包装”的购买数量，以防止过度囤货。北京一家连锁店负责人透露：“现在每天限制每客最多购买2条，主要是为了防止黄牛倒卖和规避监管风险。”
值得注意的是，国际烟草市场同样面临礼品属性转型的压力。世界卫生组织（WHO）最新报告显示，全球范围内，烟草礼品消费正以每年5%的速度下降，而替代品如健康礼品盒、文化纪念品等正在兴起。这一趋势或将对国内市场产生传导效应。
在结束一天的采访时，记者再次来到金叶烟草专卖店，看到“硬中华一条包装”的展示柜前依然聚集着不少顾客。一位正在选购的中年男子对记者说：“虽然知道吸烟有害，但有时候不得不送，毕竟这是传统。”他的话，或许正是当前烟草礼品市场最真实的写照。
标签： 硬中华一条包装
