2025年7月7日，随着“烟草 上海滩烟多少钱一盒成年轻化现象，蔚然成风”这一话题在社交媒体上持续发酵，烟草行业年轻化现象再次成为舆论焦点。记者今日走访多地市场发现，尽管国家烟草专卖局多次强调“禁止向未成年人售烟”，但部分品牌通过包装设计、营销策略甚至口味创新，仍在试图吸引年轻消费者，引发社会广泛关注。
在上海南京东路的一家便利店，记者以顾客身份询问“上海滩烟多少钱一盒”，店员报价“软包58元，硬包62元”。当被问及是否有适合年轻人的产品时，店员指着一款包装极简的电子烟品牌回答：“这个口味多，年轻人喜欢。”但记者注意到，该店并未悬挂“禁止向未成年人售烟”的标识，且店员对相关法规的表述含糊不清。这一现象与《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第十二条“禁止利用电子烟等新型烟草制品诱导未成年人”的规定明显不符。
北京烟草市场监测数据显示，2025年上半年，全国15-24岁青少年吸烟率较去年同期上升0.3个百分点，其中电子烟用户占比增幅达18%。中国控烟协会副秘书长李强指出：“年轻化趋势与‘悦刻’、‘铂德’等品牌推出的水果味产品密切相关。这些产品虽已宣称‘不含尼古丁’，但检测报告显示其尼古丁含量仍超国标5倍以上。”
记者采访的几位大学生消费者看法各异。北京师范大学大三学生王宇（化名）表示：“上海滩烟多少钱一盒并不重要，关键是包装设计很有‘潮牌’感，朋友圈发一张很酷。”而上海交通大学研究生陈晓（化名）则认为：“电子烟广告在B站、抖音投放很隐蔽，打着‘健康’旗号其实更可怕。”
烟草行业内部人士透露，2025年二季度，包括“利群”“红塔山”在内的传统品牌已推出“低焦油”系列，单盒价格从45元降至39元，试图通过价格策略吸引年轻群体。中国烟草总公司内部文件显示，该策略已导致18-25岁消费群体占比首次突破15%。
与此同时，监管力度也在加强。7月5日，国家市场监管总局发布《新烟草制品分类管理办法（征求意见稿）》，首次将加热不燃烧烟草制品纳入监管，拟规定“凡添加香精香料的制品不得在零售终端展示”。上海市烟草专卖局执法支队队长张明告诉记者：“近期已查处3起电子烟企业利用AI换脸技术投放广告的案例，罚款总额超200万元。”
行业市场行情方面，国际烟草巨头菲利普·莫里斯公司2025年第二季度财报显示，其电子烟品牌“iQOS”在中国市场份额下滑12%，但同期推出的“加热不燃烧”新品“HeatPro”在华东地区销售额增长35%。一位不愿具名的分析师指出：“这反映了年轻消费者正在从传统卷烟转向新型烟草制品的趋势。”
在广东深圳，记者发现一家名为“烟云社”的潮流店，店内不仅售卖“上海滩烟多少钱一盒”这样的品牌，还设有“烟具定制”服务，可将普通香烟包装改造成联名款。店主林女士坦言：“很多00后顾客会要求做成游戏手办造型，但我们会要求出示身份证。”这种“打擦边球”的做法让监管面临新挑战。
中国疾病预防控制中心控烟办公室发布的《2025中国青少年烟草调查报告》显示，尝试电子烟的初中生比例达8.5%，较2023年上升2.3%。世界卫生组织驻华代表处专家艾尔莎强调：“任何形式的烟草年轻化，都是对《烟草控制框架公约》的公然违反。”
针对这一现象，多位法律界人士呼吁修订《未成年人保护法》。北京市律师协会行政法专业委员会主任赵明认为：“现行法规对‘新型烟草’的界定模糊，应明确包括电子烟、加热不燃烧产品等所有含尼古丁制品，并设置更高标准的年龄验证机制。”
在云南玉溪卷烟厂，记者看到生产线上的“红塔山”正在采用新的防伪技术，每个包装盒内都植入微型芯片。厂方负责人介绍：“这是为配合‘一物一码’追溯系统，但市场上仍有仿冒品。”这种技术升级背后，是行业试图通过“透明化”应对年轻消费者对“品质”的诉求。
随着“烟草 上海滩烟多少钱一盒成年轻化现象，蔚然成风”话题热度持续，社交媒体上出现大量讨论。微博话题#上海滩烟多少钱一盒#阅读量突破5000万，有用户留言：“15岁就开始抽，现在30岁每天两包，悔死了。”也有商家账号转发：“新一代年轻人更理性，会选低焦油产品。”这种舆论分裂，折射出烟草年轻化问题的复杂性。
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