2025年7月16日，随着烟草行业渠道合规监管持续加码，国内烟草市场迎来新一轮调整。记者从国家烟草专卖局获悉，近期多部门联合开展的“清源行动”已覆盖全国31个省份，重点打击非法渠道流通、价格违规及虚假宣传等行为。其中，30元以下的凉烟市场成为监管焦点，多款产品因渠道问题被通报。
在北京市海淀区一家烟草专卖店，店主李先生向记者透露：“最近查得特别严，30元以下的凉烟推荐哪款？以前还能随便卖，现在必须确保是正规渠道进货，否则罚款很重。”记者注意到，店内原本琳琅满目的凉烟被大幅缩减，仅保留了几款标有“烟草专卖局认证”标识的产品。
据行业数据显示，2025年上半年，30元以下凉烟市场份额同比下降12%，而中高端产品销量逆势增长。中国烟草协会专家王立新分析：“低价凉烟一直是监管难点，部分商家通过非正规渠道获取低价货源，扰乱市场秩序。此次行动旨在从源头切断非法流通链。”
记者走访中发现，部分消费者对渠道合规表示理解。市民张女士表示：“30元以下的凉烟推荐哪款？我更关心是否安全合法，毕竟现在假烟太多。”而另一位烟民刘先生则抱怨：“正规渠道的凉烟价格涨了，以前10块钱能买一包，现在至少15块。”
针对市场变化，多家烟草企业已调整策略。中国烟草总公司发布的《2025年渠道合规白皮书》显示，包括“利群”“红塔山”在内的品牌已推出“扫码溯源”系统，消费者可通过包装上的二维码查询产品来源。业内专家指出，这一举措有望减少约30%的假冒伪劣产品。
在上海市黄浦区，记者发现一家连锁便利店因销售未标注产地信息的凉烟被当场处罚。执法人员表示：“根据《烟草专卖法实施条例》第32条，任何单位和个人不得销售无合法来源的烟草制品，违者将处以货值金额2倍以上5倍以下罚款。”
值得注意的是，国际烟草巨头菲莫国际在中国市场的渠道合规表现获得认可。其代理品牌“万宝路”凉烟因严格遵守中国烟草专卖局规定，成为少数未被波及的进口凉烟品牌。该公司大中华区总监在采访中强调：“合规是进入中国市场的底线，我们已投入5000万美元升级供应链系统。”
与此同时，电子烟监管政策与烟草渠道合规形成联动。国家烟草专卖局最新通知显示，即日起电子烟产品必须与传统烟草同步执行渠道管控，违者将面临吊销经营许可证的处罚。这一举措引发行业震荡，多家电子烟企业股价应声下跌。
在消费者端，价格敏感度成为渠道合规后的核心矛盾。记者调查发现，北京朝阳区某烟酒店为维持销量，推出“会员制合规凉烟”活动，承诺所有30元以下凉烟推荐哪款都保证正规渠道，但需缴纳99元年费。店主坦言：“这是无奈之举，正规渠道进货成本确实高了。”
法律界人士对此次行动持支持态度。北京市律师协会烟草法律专业委员会主任陈明表示：“《反不正当竞争法》第18条明确禁止低价倾销扰乱市场，监管部门此次行动是对法律的有效执行。”他同时提醒商家：“切勿抱有侥幸心理，目前监管部门已建立全国联查机制。”
在行业内部，渠道合规也催生新的商业模式。深圳一家烟草科技公司开发的“智能溯源柜”已在广州试点，消费者可通过设备购买经过认证的凉烟，系统自动记录交易信息。该公司CEO透露：“首月销售额达120万元，证明市场对合规产品的需求旺盛。”
记者采访多位烟民后发现，对30元以下凉烟推荐哪款的问题，多数人更关注性价比而非品牌。一位常年在工地工作的李师傅表示：“只要是真的，贵点也能接受，毕竟假烟抽多了伤身体。”这种心态在蓝领群体中颇具代表性。
针对行业现状，国家烟草专卖局政策研究室主任在内部会议上强调：“下半年将重点推进‘一物一码’工程，确保每包烟都有完整追溯链条。同时，对30元以下凉烟推荐哪款等消费需求，鼓励企业开发合规替代品。”
在南京市场，记者发现“南京（红杉树）”等本地品牌通过优化配方，成功将部分凉烟产品价格控制在30元以内，并严格遵循渠道管理。该品牌经理介绍：“我们与烟草局签订三方协议，确保从生产到销售全程可查。”
值得注意的是，此次渠道合规行动对农村市场影响尤为显著。河南省驻马店市烟草专卖局数据显示，乡镇地区30元以下凉烟销量下降超过40%，部分偏远地区甚至出现断供现象。当地一位村干部呼吁：“希望监管部门能兼顾农村消费实际，避免一刀切。”
在消费者教育方面，中国控烟协会联合多家机构发起“明明白白吸烟”活动，通过短视频等形式普及渠道合规知识。活动负责人表示：“特别要提醒烟民，30元以下的凉烟推荐哪款时，务必查看包装上的‘中国烟草’防伪标识。”
随着监管常态化，烟草行业渠道合规已从短期运动转向长效机制。记者从国家烟草专卖局获悉，正在制定《烟草流通渠道合规标准（征求意见稿）》，预计年内出台。该标准将细化包括凉烟在内的各类产品渠道管理细则，为行业提供更明确的操作指南。
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