2025年7月16日，随着暑期消费旺季的到来，烟草行业再次迎来节日消费高峰。据记者实地走访和多方采访显示，今年“爆珠香烟”成为市场新宠，尤其在年轻消费者群体中备受青睐。不同于往年传统香烟的单一口味，今年的爆珠香烟在口味创新和包装设计上更加多元化，不少品牌推出了“果味”、“薄荷”等新口味，引发市场热议。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者看到货架上摆放着多种品牌的爆珠香烟，其中“中华”牌爆珠香烟以每包80元的价格占据显眼位置。店员介绍：“最近这款‘果味爆珠’卖得特别好，很多年轻顾客会特意来问有没有新口味。”与此同时，记者在上海市静安区烟草专卖店也发现，一款“双喜”牌爆珠香烟因“茉莉花香”口味，在短短一周内销量增长了30%。这种趋势与往年不同，以往烟草消费多以传统口味为主，而今年“爆珠”成为消费者选择的关键词。
针对“爆珠香烟味浓还是淡好抽”的争议，业内专家给出了不同看法。中国烟草学会研究员张明（化名）表示：“爆珠香烟的口味设计更多是为了满足年轻消费者的个性化需求，浓淡的选择主要取决于个人习惯。例如，喜欢重口味的烟民可能会选择‘浓香型’爆珠，而追求清新体验的则更偏爱‘淡香型’。”他进一步解释，爆珠技术本身是通过在烟丝中添加不同香料，在吸食时通过挤压爆珠释放香气，这一技术早在2018年就被国家烟草专卖局批准用于合法香烟生产。
然而，并非所有消费者都认同这一趋势。在广州市天河区的一家烟酒店，一位50多岁的老烟民李先生对记者说：“我还是喜欢传统香烟的味儿，这些花里胡哨的爆珠烟抽起来总觉得不够‘实在’。”相比之下，90后消费者王女士则表示：“我喜欢爆珠香烟，特别是‘薄荷爆珠’，抽起来很清爽，不会像传统香烟那样呛人。”这种代际差异也反映出烟草消费市场的多元化趋势。
市场监管方面，国家烟草专卖局近期发布的通知强调，虽然允许烟草企业进行口味创新，但必须严格遵守《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》，不得添加可能危害健康的物质。据记者了解，今年上半年，已有三家烟草企业因违规添加“人工合成香精”被地方烟草局约谈。北京市烟草专卖局执法科科长刘强（化名）告诉记者：“我们会对市场上的爆珠香烟进行定期抽检，确保其符合国家标准。”
与此同时，行业市场行情也显示出新的变化。据中国烟草经济信息中心发布的最新数据，2025年第二季度，全国爆珠香烟销量同比增长15.3%，其中“薄荷味”和“果味”两类产品增长最为显著。相比之下，传统烤烟型香烟销量仅增长3.2%。这种市场分化也促使各大烟草品牌加大研发投入，例如“白沙”牌近期推出了一款“椰子爆珠”香烟，定价每包65元，主打“热带风情”概念。
在消费者评价方面，记者随机采访了多位烟民。一位常年在写字楼工作的白领陈先生表示：“工作压力大的时候，抽一包‘柠檬爆珠’能提神，比普通香烟效果好。”但也有消费者提出质疑，认为爆珠香烟的“附加成本”较高。例如，同品牌下，爆珠香烟的价格普遍比传统香烟高出10%-20%，这在经济压力较大的消费者中引发讨论。
针对“爆珠香烟味浓还是淡好抽”这一话题，记者在社交媒体上也看到了不同声音。微博用户“烟民小张”留言：“浓的好抽，淡的像没味道。”而另一位用户“薄荷控”则回复：“淡的好，浓的太刺激。”这种分歧也反映出烟草消费的个性化趋势，不同人群对香烟口味的偏好差异巨大。
在法律与合规层面，记者查阅了《中华人民共和国未成年人保护法》和《烟草专卖许可证管理办法》，发现虽然法律未明确禁止爆珠香烟的销售，但要求烟草企业不得向未成年人销售任何烟草制品。记者在走访中发现，部分便利店在售卖爆珠香烟时，会要求顾客出示身份证件，但仍有少数商家存在疏漏。上海市市场监管部门已对此类现象展开专项整治，要求所有烟草零售点严格执行“实名购买”制度。
业内专家对当前市场趋势持谨慎乐观态度。中国社科院烟草研究所副所长赵强（化名）指出：“爆珠香烟的流行是消费升级的体现，但烟草企业需平衡创新与合规。未来，随着健康意识的提升，低焦油、低危害的爆珠香烟可能成为新的发展方向。”
综合来看，2025年7月16日的烟草市场呈现出传统与创新的交织。爆珠香烟的口味之争、价格波动、监管动态以及消费者反馈共同构成了这一时期的行业图景。无论是“浓香派”还是“淡香派”，烟草消费市场的多元化趋势已不可逆转，而如何在创新与合规之间找到平衡，仍是所有参与者需要思考的问题。
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