2025年7月19日，随着“七一”建党节和传统节日“七夕”的临近，烟草市场再次迎来消费高峰。各大烟草品牌纷纷推出节日限定包装和促销活动，以满足消费者的节日需求。记者走访北京、上海、广州等主要城市的烟草零售店发现，节日氛围浓厚的烟柜前人头攒动，不少消费者为送礼或自用提前囤货。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店，店主李师傅告诉记者：“最近一周销量比平时涨了三成，尤其是‘中华’、‘玉溪’、‘利群’等高端品牌，节日包装的卖得特别快。”他随手拿起一包“中华（硬金短支）”，价格显示为每包85元，并补充道：“送礼的客户偏爱这种经典款，年轻人则更关注新出的‘细支’和‘爆珠’系列。”
上海烟草集团推出的“牡丹（软）”节日礼盒成为本月的“黑马”。该礼盒采用红金配色，内含两包香烟和定制打火机，售价128元。据集团市场部负责人透露：“今年七夕主题包装销量已超去年同期40%，消费者对‘颜值’和‘仪式感’的要求越来越高。”与此同时，浙江中烟的“利群（新版）”通过“一包一码”防伪技术，在促销期间销量同比增长25%。
值得关注的是，绿色环保概念在节日消费中崭露头角。记者在南京路步行街采访时，多位消费者提到“绿色香烟是啥品牌烟”。一位30岁的白领张先生坦言：“最近看到新闻说有品牌用再生材料包装，就想试试，但市面上好像还没看到。”对此，中国烟草学会专家王教授解释：“目前所谓的‘绿色香烟’主要指采用环保滤嘴或包装的品类，如云南中烟的‘云烟（双中支）’已试点使用竹浆纸包装，但尚未大规模上市。”
监管层面，国家烟草专卖局最新发布的《2025年节日市场专项检查报告》显示，全国已查处假冒伪劣卷烟案件287起，涉案金额超2000万元。上海市烟草专卖局稽查支队队长表示：“节日是制假售假高发期，我们已联合电商平台开展‘码上溯源’行动，消费者可通过扫码验证真伪。”
在消费者评价方面，差异明显。北京消费者刘女士抱怨：“‘红塔山（经典1956）’涨价到每包30元，送礼压力不小。”而广东烟民陈先生则对“双喜（硬)”的新口味赞不绝口：“加了茉莉花香的版本确实提神，适合熬夜加班时抽。”
与此同时，国际烟草品牌也加入战局。菲利普莫里斯国际公司在中国推出的“HEETS（加热不燃烧）”烟弹，在部分一线城市的高端酒店和会所成为“七夕”送礼新选择。一位不愿具名的业内人士透露：“虽然‘绿色香烟是啥品牌烟’的疑问很多，但加热不燃烧产品因监管限制，实际销售占比不到5%。”
行业数据显示，2025年第二季度全国卷烟产量同比增长8.3%，其中细支烟和低焦油产品占比首次突破30%。中国香烟协会秘书长指出：“节日经济带动了产品结构升级，但‘控焦不控害’的争议仍需警惕。”
在武汉，记者发现传统品牌“黄鹤楼（1916）”的限量版礼盒被炒至每条1200元，远高于官方售价880元。当地市场监管部门已介入调查，提醒消费者通过正规渠道购买。相比之下，河南的“黄金叶（帝师）”通过“买一送一”活动，成功将销量提升20%。
消费者心理分析显示，节日消费呈现两极分化：商务送礼仍以“中华（硬）”等高价烟为主，而年轻群体更倾向性价比高的“红河（软）”或“长白山（1号）”等。一位90后消费者王女士表示：“送长辈还是得选硬盒，但和同学聚会时，10元左右的短支烟更受欢迎。”
法律合规方面，《电子烟管理办法》的延伸监管对传统烟草的包装标识提出更高要求。律师张明指出：“新规要求所有外包装必须标注完整健康警示，部分品牌因字体过小已被罚款。”
临近傍晚，广州北京路步行街的烟草专卖店已挂出“七夕特供”横幅。店主陈女士正忙着整理“双喜（硬经典）”和“芙蓉王（硬)”的节日包装：“今天进价又涨了5%，但送礼的客人不在乎这点差价。”她补充道：“最近有人打听‘绿色香烟是啥品牌烟’，可能是受健康理念影响，但实际购买的还是传统品牌。”
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