2025年7月20日，随着我国烟草行业“口味创新”政策的逐步落地，市场迎来新一轮产品迭代热潮。据记者调查，多家烟草企业近期密集推出含薄荷、水果等新口味的香烟，引发消费者与监管层双重关注。其中，20元档位的产品成为焦点，不少烟民好奇：“20元左右的烟柔软好抽吗？”这一问题在社交平台讨论热度居高不下。
记者走访北京、上海等核心市场发现，中烟旗下“利群”品牌最新推出的“薄荷清”系列，定价19.9元/包，采用天然薄荷提取物调配，宣称“口感柔和不刺激”。一位经常购买该品牌的消费者李先生评价道：“确实比传统烟味淡很多，但价格和普通烟差不多，不知道值不值。”而湖南中烟的“芙蓉王”蓝金版（20.5元/包）则主打“醇和回甘”，有烟民反馈：“抽起来像加了蜂蜜，但20块左右能买到这种口感，算不错了。”
行业数据显示，2025年上半年，全国烟草新品销售额同比增长15.3%，其中20元档位产品占比达32%。国家烟草专卖局最新发布的《烟草口味创新管理办法（试行）》明确要求，新口味产品需标注“不含添加剂”或“低焦油”等字样，并禁止使用可能误导消费者的词汇。记者查阅该法规时注意到，条款第12条特别提到：“产品宣传不得暗示‘更健康’或‘更柔和’，违者将处货值金额3倍罚款。”
中国烟草学会副理事长王建国接受采访时表示：“口味创新是行业转型升级的必然选择，但必须在合规框架内进行。20元档位产品因利润空间有限，更需平衡成本与品质。”他举例称，某品牌尝试添加天然香草成分时，因成本上涨导致售价突破22元，最终被迫调整配方。这一案例反映出中小企业在口味研发中的“两难困境”。
市场监管层面，北京市烟草局近日查处一起“假新口味”案件，某小作坊将普通烟丝用香精浸泡后冒充“果味香烟”，每包售价仅15元。执法人员透露：“消费者往往认为20元左右的烟柔软好抽吗？实际上低价产品更可能存在添加剂超标风险。”
消费者权益保护协会发布的《2025年上半年烟草消费投诉报告》显示，关于新口味产品的投诉中，价格与口感不符占比达43%。一位匿名投诉人表示：“买19.9元的薄荷烟，抽起来和5块钱的口香糖味香烟没区别。”对此，上海市消保委建议：“消费者购买时可参考包装上的‘感官体验等级’标识，目前行业试行将产品分为‘柔和型’‘中醇型’‘劲头型’三类。”
记者在云南烟草产业园调研时，了解到金叶集团正在研发的“植物萃取微胶囊技术”，可将草莓、蓝莓等风味物质包裹在烟丝表面，遇热释放。项目负责人透露：“技术成熟后，20元档位产品有望实现‘一口入喉，两秒回香’的体验。”但该技术设备投入超5000万元，短期内难以普及。
国际烟草巨头菲莫国际（中国）的内部文件显示，其亚洲区新口味产品研发预算已削减30%，转而主攻电子烟市场。一位业内人士分析：“国内20元档位的新口味竞争，本质是传统烟草对电子烟的防御战。”
在云南昆明一家烟酒店，店主张女士向记者展示了不同价位的“薄荷烟”：“25元以上的确实好抽，20元左右的烟柔软好抽吗？大部分顾客还是会选便宜点的。”她提供的销售数据印证了这一点——30元以上的新口味产品占比仅8%，而20元档位占据62%的市场份额。
法律合规方面，新修订的《烟草专卖法实施条例》明确禁止向未成年人销售任何新口味产品，并要求零售终端张贴“未成年人禁止购买”标识。广州市烟草局执法科科长陈明指出：“部分商家将20元左右的薄荷烟包装设计得过于卡通化，已接到多起举报。”
中国疾病预防控制中心控烟办专家张教授强调：“无论口味如何创新，烟草危害本质不变。消费者需警惕‘柔和’‘清淡’等词汇可能产生的误导。”他建议：“若追求口感体验，不妨考虑符合国标的电子烟替代品，目前市场已有不少10-15元档位的选择。”
随着“双节”临近，多地烟草公司推出新口味礼盒装，如“中华薄荷版”礼盒（88元/条），“玉溪果香版”礼盒（78元/条）。但消费者王女士表示：“送礼可以，自己抽还是20元左右的烟柔软好抽吗？感觉性价比更高。”这一观点在年轻烟民群体中颇具代表性。
截至发稿，记者获悉国家烟草专卖局正组织专家评审组，对20元档位新口味产品进行抽检，预计8月底公布第一批“感官体验达标”名单。业内人士预测，若政策持续收紧，未来该档位产品可能面临新一轮洗牌。
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