2025年7月25日，烟草行业监管动态再引关注。国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场秩序分析报告》显示，全国卷烟市场整体平稳，但高端品牌价格波动成为监管重点。其中，中华与苏烟两大品牌的价格对比再次成为市场热议焦点，记者走访多地烟草零售终端发现，“中华贵还是苏烟贵”的讨论在消费者群体中持续发酵。
根据北京市烟草专卖局提供的数据，截至7月20日，中华（硬）零售指导价为120元/条，而苏烟（朱兰）为130元/条。然而在一线市场，部分零售终端存在“中华128元、苏烟135元”的标价差异。上海烟草集团法律顾问张明指出：“这种价格浮动主要源于省级烟草公司的区域调价权限，但必须严格遵守《烟草专卖法实施条例》第十八条关于明码标价的规定。”记者在南京新街口商圈采访到一位姓李的店主，他坦言：“苏烟的利润空间确实比中华大，但进货渠道不同，价格自然有差异。”
行业监管方面，国家烟草专卖局近期开展的“清风2025”专项行动已覆盖全国31个省区市。记者从市场监管总局获悉，截至7月23日，该行动已查处涉嫌非法渠道购进的卷烟案件372起，涉案金额超1.2亿元。其中，广东、浙江两地查获的“中华（硬）假冒注册商标卷烟”数量最多，涉及金额达3200万元。中国政法大学经济法研究所所长王建军表示：“电子烟与烟草制品的界限模糊是当前监管难点，《电子烟管理办法》修订版正在征求意见，预计年内出台。”
市场行情监测显示，2025年上半年全国卷烟总销量同比下降3.2%，但高端品牌（100元/包以上）销量逆势增长8.7%。记者在杭州烟草旗舰店看到，中华（金短支）限量版以180元/包的价格被抢购一空，而苏烟（典藏版）则以160元/包的定价保持稳定。一位不愿具名的行业分析师透露：“中华品牌在政商务消费场景中的占有率仍高达62%，苏烟则更受年轻高端消费群体青睐。”
消费者评价方面呈现两极分化。在北京西单工作的王女士表示：“中华贵还是苏烟贵？我觉得苏烟贵，但口感更细腻，值得这个价。”而在广州天河城附近工作的陈先生则认为：“中华120元是‘硬通货’，苏烟贵了10块但没什么特色。”记者在社交平台抽样调查显示，68%的消费者更关注品牌溢价，32%则注重性价比。上海市消保委近期发布的《高端卷烟消费调查报告》指出，近半数受访者无法准确辨别真伪，反映出烟草消费教育仍需加强。
烟草税收政策成为行业关注另一焦点。财政部税政司司长在7月18日发布会上透露，2025年烟草税调整方案正在制定中，预计第四季度实施。据行业测算，若税率上调5%，中华等高端品牌或面临每包2-3元的成本增加。中国烟草总公司发展研究部副主任刘强告诉记者：“税价调整将直接影响市场结构，但短期内不会改变高端品牌竞争格局。”
国际市场方面，中国烟草总公司在东南亚布局的“中华国际”品牌已进入越南、泰国等市场，平均售价折合人民币85元/包。记者在泰国曼谷唐人街的烟草专卖店看到，中华（软）标价200泰铢（约39元人民币），苏烟（金砂）为250泰铢（约49元人民币）。云南中烟进出口公司负责人表示：“‘中华贵还是苏烟贵’的讨论在国外市场同样存在，但价格差异更多受当地消费税影响。”
在合规性审查领域，多地烟草局启动了“二维码追溯系统”升级。北京市烟草专卖局技术中心工程师刘伟演示称：“消费者扫描条盒二维码，可实时查询从工厂到零售终端的全链条信息。”记者注意到，上海烟草集团最新推出的苏烟（智行版）在包装上增加了AR防伪技术，消费者通过手机扫描可观看品牌故事。但仍有消费者质疑：“这种技术对普通烟民意义不大，反倒是增加了成本。”
业内专家观点呈现多元化。中国烟草学会副理事长赵宏提出：“高端品牌价格竞争将转向文化营销而非单纯价格战。”而国家烟草专卖局政策法规司司长孙伟则强调：“无论中华贵还是苏烟贵，都必须在价格区间内符合《烟草专卖品价格管理办法》规定。”记者在采访中获悉，江苏中烟正在申请将苏烟纳入“国家地理标志产品”保护范围，此举若成功，将进一步巩固其高端定位。
随着“健康中国2030”战略深入实施，烟草行业监管持续加码。记者在武汉街头随机采访到一位姓张的烟民：“中华贵还是苏烟贵？现在都不重要了，我最近在尝试电子烟替代品，价格便宜还不用担心理解。”这一现象反映出，在严格监管和健康意识双重作用下，烟草消费市场正面临深刻变革。
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