2025年7月25日，随着全国烟草市场持续深化“市场净化”专项行动，各地烟草专卖局联合市场监管部门重拳出击，严厉打击假冒伪劣烟草制品流通，保障消费者合法权益。在当日的例行新闻发布会上，国家烟草专卖局相关负责人表示，上半年全国共查处涉假涉私烟草案件1.2万余起，查获假冒伪劣卷烟超8亿支，市场净化率同比提升3.2个百分点。这一数据背后，是烟草行业与不法分子持续较量的缩影。
记者今日走访北京、上海、广州等主要城市的烟草零售终端发现，尽管监管部门不断加大打击力度，但仍有部分消费者对“正品光明烟在哪买”这一问题表示困惑。上海某烟酒店店主王先生坦言：“现在很多消费者担心买到假货，但又不清楚正规渠道，我们每天都要重复解释好几次。”据其介绍，正规光明牌香烟（如光明硬盒）单包售价为45元，而市场上出现的“低价光明”往往仅售15元左右，这种价格差异正是假烟泛滥的典型特征。
国家烟草专卖局市场监管司司长刘志强在发布会上强调，消费者可通过“中国烟草”官方APP或拨打12313举报电话核实真伪，同时指出近期查获的“光明”系列假烟多来自广东、福建等沿海省份的地下工厂。广东中山市烟草专卖局执法队队长陈明透露，该局本月破获一起跨省制售假烟案件，涉案金额高达5000万元，主犯利用社交媒体直播引流，通过“正品光明烟在哪买”等关键词吸引不明真相的消费者。
行业专家对当前市场形势发表点评。中国烟草学会市场研究部主任张教授指出：“市场净化不仅需要执法力度，更需要消费者提升辨别能力。光明牌作为国产高端卷烟的代表，其防伪技术包括‘一盒一码’溯源系统和独特的油墨变色技术，这些细节是假烟难以复制的。”他同时呼吁电商平台加强烟草类目审核，避免假烟通过“私域流量”渗透。
消费者反馈方面，北京消费者李女士向记者表示：“前年我在某社交平台购买过所谓‘正品光明’，结果开箱后烟丝发黑、口感刺喉，后来才知道是假货。”而另一位来自武汉的烟民则通过正规渠道购买，他评价道：“在本地烟草专卖店买的光明硬盒，价格贵一点但心里踏实。”这种对比反映出消费者对正品渠道的信任危机。
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》于今年5月正式实施，明确将电子烟等新型烟草制品纳入监管，并规定任何单位和个人不得通过信息网络销售烟草制品。北京市律师协会知识产权专业委员会主任赵律师指出：“法律已为市场净化提供有力武器，但关键在于执行是否到位。特别是对利用‘正品光明烟在哪买’等关键词进行虚假宣传的行为，应加大行政处罚力度。”
市场行情监测显示，2025年上半年光明牌系列销量同比增长5.3%，其中通过“烟草专销店”和“烟草直营店”销售的占比达92%。而据行业内部人士透露，部分城市仍存在“灰色市场”，一些酒店、娱乐场所私售假烟现象屡禁不止。上海市烟草专卖局近日发布消费提示，提醒市民注意“光明”系列香烟的正规销售渠道包括：中国烟草官方旗舰店、烟草专卖店及部分大型商超专柜。
针对消费者普遍关心的“正品光明烟在哪买”问题，记者查阅多地烟草专卖局公告发现，全国统一的烟草专卖零售许可证查询系统已上线，消费者可通过输入店铺名称或地址，核实其是否具备合法销售资质。此外，光明牌官方还推出了“扫码验真”服务，消费者购买后扫描烟盒上的二维码，即可查询产品真伪及防伪报告。
在当日的新闻发布会上，国家烟草专卖局还通报了下一步工作重点：将建立跨部门联合惩戒机制，对制假售假者实施“黑名单”管理；同时推进“智慧监管”系统建设，利用大数据分析异常购销行为。广东省烟草专卖局稽查总队队长林峰表示：“近期查获的案件中，有犯罪团伙利用‘正品光明烟在哪买’的虚假广告，通过直播带货形式销售假烟，我们将对此类新型犯罪手段保持高压态势。”
行业分析师预计，随着市场净化行动持续深入，光明牌等主流品牌的市场占有率有望进一步提升。但与此同时，消费者教育仍需加强。记者在街头随机采访中，仍有部分市民对烟草真伪辨别方法一无所知。一位退休教师表示：“我们只知道买烟要去正规店，但具体怎么辨别真伪，确实需要更多普及。”
在福建泉州，当地烟草专卖局联合公安机关捣毁一处年产假烟超2亿支的地下工厂，现场查获光明牌等假冒品牌卷烟原料及半成品。据工厂工人交代，他们通过搜索引擎优化（SEO）手段，将“正品光明烟在哪买”等关键词排名靠前，诱骗消费者购买。这一案例再次印证了网络监管的重要性。
随着“市场净化”行动进入攻坚期，消费者对正品渠道的呼声越来越高。在杭州某社区，烟草专卖局工作人员开展“正品光明烟在哪买”主题宣传，现场演示真伪辨别技巧，并发放《烟草制品消费者权益保护手册》。一位参与活动的市民表示：“现在知道了光明牌的防伪特征，以后再也不会贪图便宜买假烟了。”
截至发稿时，全国多地烟草专卖局已启动“夏日雷霆”专项行动，重点整治夏季旅游旺季的假烟流通。记者在采访中注意到，尽管假烟生产链条隐蔽性增强，但通过多部门协同作战，市场净化成效已初步显现。上海光明卷烟厂负责人表示：“消费者对正品渠道的信任，是我们持续打击假烟的最大动力。”
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