2025年7月30日，随着全国烟草行业产销数据的陆续公布，市场对于下半年烟草消费趋势的讨论再度升温。据国家烟草专卖局最新统计显示，今年上半年全国烟草行业实现工商税利总额超过1.2万亿元，同比增长5.3%，其中卷烟产销两旺，特别是高端品牌增长显著，而传统中低端市场则面临一定压力。
在北京，记者走访多家烟草专卖店发现，“北京抽啥烟”的询问声不绝于耳。一位老烟民李先生告诉记者：“现在抽的好烟越来越贵，一包中华就要80块，比去年涨了将近10块。不过没办法，好烟抽习惯了，低端烟味道确实差不少。”另一位年轻消费者则表示：“现在年轻人更倾向于尝试新品牌，比如电子烟虽然被限制，但一些混合型烟草产品倒是挺受欢迎。”
行业数据显示，2025年上半年，全国卷烟总产量达到1.8亿箱，同比增长2.1%，其中高端卷烟（50元/包以上）占比首次突破40%，较去年同期提升5个百分点。国家烟草专卖局政策研究室负责人在接受采访时指出：“这反映出消费者升级趋势明显，也与近年来烟草行业持续推动品牌集中化、高端化的策略相吻合。”
然而，并非所有品牌都实现了同步增长。记者注意到，一些传统中低端品牌如“红塔山”、“白沙”等，销量出现小幅下滑。中国烟草学会市场研究中心主任王教授分析认为：“这主要与近年来各地持续加码的控烟政策有关。以北京为例，今年6月新修订的《北京市控制吸烟条例》进一步扩大了禁烟场所范围，直接影响了这部分产品的消费场景。”
在监管层面，2025年上半年全国共查处各类烟草违法案件2.3万起，查获假冒伪劣卷烟近5亿支，同比增长12%。国家烟草专卖局副局长张华强调：“我们将继续保持高压态势，特别是针对网络售假、走私等新型违法行为，今年已部署‘天网2.0’专项行动，通过大数据技术实现精准打击。”
值得关注的是，烟草行业在科技创新方面也有新突破。记者了解到，中国烟草总公司与多家科研机构合作研发的“低焦油智能卷烟”已进入试生产阶段，据称该产品可通过传感器调节燃烧温度，有效降低有害物质释放量。北京协和医院呼吸科主任医师刘医生对此表示：“任何减少有害物质的产品都是值得肯定的，但消费者不应将其视为‘健康烟’，关键还是要控制吸烟行为。”
在价格方面，记者调查发现，目前北京市场主流卷烟价格体系如下：中华（软）78元/包，利群（新版）58元/包，玉溪（软）52元/包，红塔山（经典1956）35元/包，白沙（软）26元/包。一位经营烟草零售多年的店主透露：“现在价格管控很严，我们都不敢随便涨价，但成本确实在增加，主要是包装和物流费用。”
消费者评价方面，多位受访者表示对烟草行业的未来发展感到困惑。30岁的程序员小张说：“‘北京抽啥烟’这个问题现在很难回答，一方面好烟越来越贵，另一方面健康意识又越来越强，很多人像我一样开始考虑戒烟。”而60岁的退休教师老周则坚持认为：“抽了几十年的烟了，改不了。现在国家管得严，但该抽还得抽，只是偷偷抽罢了。”
国际市场方面，中国烟草出口表现亮眼。据海关总署数据，今年上半年我国烟草及烟草制品出口额达28亿美元，同比增长18%，其中电子雾化产品占比提升至35%。世界卫生组织驻华代表处官员发表声明称：“中国烟草的国际化扩张令人担忧，特别是在发展中国家市场，这与全球控烟趋势背道而驰。”
针对下半年市场走势，多位业内专家表示谨慎乐观。中国社科院财经战略研究院研究员陈博士分析：“预计全年烟草行业将保持稳定增长，但增速可能放缓。一方面消费升级趋势仍在延续，另一方面控烟压力和成本上升将制约行业扩张。”他建议企业应加大创新投入，开发更多满足消费者需求的同时又符合健康趋势的产品。
在零售终端，记者注意到一些新变化。位于西单的一家连锁便利店正在推广“烟草+咖啡”的新消费场景，店长表示：“现在单纯卖烟已经不行了，必须和其他商品组合，增加顾客停留时间。而且我们严格执行实名制和禁烟规定，否则罚款太重，生意根本做不下去。”
综上所述，2025年7月30日的烟草行业产销数据反映出复杂的市场生态：在政策收紧、消费升级和技术创新的共同作用下，传统烟草行业正经历深刻变革。而那句“北京抽啥烟”的日常问询，或许正是观察这场变革的最佳窗口——它既反映了消费者的选择困境，也折射出整个行业的转型阵痛。
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