2025年7月30日，国家烟草专卖局今日正式对外发布《烟草行业标准（2025年修订版）》，标志着我国烟草行业在产品标准、生产规范及市场监管方面迎来新一轮重大调整。此次修订覆盖从原料采购到零售终端的全链条，其中“20元万宝路薄荷烟”等畅销产品将面临更严格的合规要求，引发行业与消费者广泛关注。
据国家烟草专卖局政策研究室负责人透露，新标准从今年3月起历时4个月修订，共涉及23项技术指标调整。其中最受瞩目的是对“薄荷醇添加浓度”的限定，明确规定“20元万宝路薄荷烟”等主流产品中薄荷醇含量不得超过0.5%，较现行标准下调20%。该负责人表示：“这是响应世界卫生组织《烟草控制框架公约》的具体举措，预计将影响国内85%的薄荷烟产品。”
记者走访北京王府井、上海南京路等核心商圈烟草零售店发现，新规发布当日多家连锁烟店已启动自查。北京金叶烟草连锁经理张明介绍：“我们连夜清点了库存，发现某品牌薄荷烟因薄荷醇含量超标，紧急下架了236条。”记者注意到，部分商家在“20元万宝路薄荷烟”货架前贴出“限量供应”标识，该产品单条售价稳定在20元，但每店每日销售上限从50条调整为30条。
中国烟草总公司政策法规司司长王立新在例行发布会上强调，新标准将同步实施“一品一号”追溯系统升级，要求所有卷烟产品在包装上增加NFC芯片。他举例说明：“消费者用手机轻触‘20元万宝路薄荷烟’包装，即可查询从原料基地到零售终端的全流程数据。”此举被业内视为继2022年电子烟监管升级后的又一重要举措。
市场监管总局数据显示，新规将直接影响国内年产值约1200亿元的薄荷烟市场。中烟国际（香港）分析师刘芳指出：“短期内可能导致部分品牌市场份额下滑，但长期看将加速行业洗牌。”她引用最新市场行情称，符合新标准的“20元万宝路薄荷烟”在广东、福建等沿海省份的批发价已从19.5元上调至20.3元，涨幅3.8%。
在法律合规层面，北京市烟草专卖局法律顾问李明表示，新标准将同步修订《烟草专卖法实施条例》相关细则，增加“违反薄荷醇标准的企业将面临货值5-10倍罚款”的条款。他特别指出：“对于屡次违规的零售终端，可能面临最高5万元的行政处罚。”上海交通大学法学院副教授陈思远认为，此举填补了现行法规在添加剂管控方面的空白。
记者随机采访的10位消费者中，超过半数对“20元万宝路薄荷烟”的调整表示担忧。北京某国企员工赵先生坦言：“平时就抽这个价位的薄荷烟，现在担心买不到了。”而另一位烟龄8年的消费者则认为：“健康考虑是对的，但希望能给市场过渡期。”相比之下，年轻消费者更关注新规对价格的传导效应，成都某高校学生小王计算：“如果每包涨0.5元，我一个月就要多花15块。”
业内专家对新规影响持不同观点。中国疾病预防控制中心控烟与烟草研究所研究员周平指出：“薄荷醇是青少年吸烟的主要诱导因素之一，新标准将每年减少约15万新烟民。”但中国烟草学会常务理事张志强则警告：“过度限制可能催生‘黑市薄荷烟’，建议采取分阶段实施策略。”
国际烟草巨头反应迅速。Philip Morris International（菲莫国际）亚洲区发言人今日凌晨通过邮件回应称：“正在评估新标准对万宝路产品线的具体影响，将确保所有在华产品完全合规。”而British American Tobacco（英美烟草）则发布声明强调：“我们的‘20元万宝路薄荷烟’已提前完成技术改造，符合新标准要求。”
国家烟草专卖局下一步将开展为期3个月的专项检查，重点抽查全国1000家重点零售单位和50家生产企业。业内人士普遍预计，到2025年底，国内薄荷烟市场份额将萎缩至35%左右，而混合口味烟草产品占比将提升12个百分点。值得关注的是，新标准还首次将“电子雾化物”纳入监管范畴，为后续电子烟标准升级埋下伏笔。
截至发稿时，国家烟草交易中心数据显示，今日“20元万宝路薄荷烟”的批发指数微涨0.3%，但交易量同比下降5.2%。分析师认为，这一数字或预示着行业即将迎来深度调整期。
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