2025年8月13日，随着我国烟草市场持续回暖，各品牌香烟销售情况呈现出明显分化态势。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店及便利店发现，部分品牌销量逆势上扬，而传统中低端市场则面临较大压力。在监管政策持续收紧的背景下，烟草行业正经历着一场深刻的结构性调整。
“最近50元的红河烟卖得特别火，尤其是包装升级后的新版本，每天能卖掉近十条。”北京西单一家便利店店主王女士向记者透露。她表示，尽管烟草税不断上调，但消费者对性价比的关注度依然很高。据她观察，50-80元价位的香烟品牌正成为市场新宠，其中红河、红塔山等云南品牌表现尤为突出。
上海烟草集团最新发布的二季度报告显示，该公司高端产品线增长达18.7%，而传统低端产品销量同比下降3.2%。这一数据印证了全国市场的整体趋势。业内专家指出，这一现象与近年来国家烟草专卖局推动的“控低促高”政策密不可分。据《烟草行业2025年发展蓝皮书》披露，预计到年底，全国烟草市场高端产品占比将首次突破40%。
在政策层面，记者注意到，国家烟草专卖局近日发布的《关于进一步加强烟草制品市场监管的通知》进一步明确了电子烟与传统烟草的监管边界。该通知要求各地烟草专卖机构加强对非卖品、促销品的规范管理，严禁任何形式的变相降价行为。一位不愿具名的省级烟草公司负责人表示：“现在每条烟的定价都需要经过严格审批，市场竞争已从价格战转向产品创新。”
消费者心态的变化也值得关注。在广州天河城附近工作的陈先生（化名）向记者坦言：“现在抽50元的红河烟比以前多了，虽然价格涨了不少，但感觉物有所值。”他提到，现在年轻人更看重包装设计和品牌文化，而不再单纯追求低价。这一观点得到了多位年轻烟民的共鸣。
然而，市场分化也带来了新的问题。记者在采访中了解到，部分偏远地区消费者因无法承担高端产品价格，转而购买假冒伪劣香烟。北京市烟草专卖局数据显示，今年上半年查获的假烟案件数量同比增长15.3%，其中不乏知名品牌被仿冒。法律专家提醒，根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订版，购买假冒烟草制品同样可能面临处罚。
在产品创新方面，记者观察到各品牌正加速布局。云南中烟推出的“红河·云系”电子烟配套产品在云南市场首月销量突破10万支；安徽中烟则将传统徽烟文化与现代工艺结合，新推出的“黄山·新概念”系列定价在120元/条，市场反响热烈。中国烟草学会副秘书长李明（化名）指出：“未来三年，产品差异化将成为品牌生存的关键。”
值得注意的是，国际烟草巨头对国内市场的渗透策略也发生了变化。菲利普·莫里斯国际公司近日宣布，其替代型产品iQOS在国内试点城市的市场份额已达到15.2%，这一数据较去年同期增长近3个百分点。不过，该公司发言人强调，所有产品均严格遵守中国相关法规。
在零售终端环节，数字化改造正在加速推进。记者在南京新街口商圈看到，多家烟草专卖店已配备智能货架和电子价签系统，库存周转效率提升约30%。中国连锁经营协会烟草分会秘书长张华（化名）透露：“到2026年，全国烟草零售终端数字化覆盖率有望达到60%。”
从区域市场看，西南地区继续保持增长势头，其中四川烟草总公司在二季度实现销售额同比增长12.5%，主要得益于其“五粮液·特曲”联名款香烟的成功推广。相比之下，东北地区烟草市场仍面临较大压力，辽宁省烟草专卖局数据显示，该省传统品牌销量同比下降4.8%。
在合规经营方面，记者发现各地烟草专卖机构正加大执法力度。杭州市烟草专卖局近期开展的“利剑行动”共查处无证经营案件127起，没收非法卷烟23.6万支。法律专家特别指出，根据新修订的《烟草专卖许可证管理办法》，无证经营最高可处以货值金额50%的罚款。
消费者权益保护也受到更多关注。近日，国家烟草专卖局消费者权益保护工作办公室发布《烟草制品质量投诉处理指南》，明确规定了各类投诉的解决时限和赔偿标准。北京消费者权益保护协会副秘书长刘强（化名）表示：“这标志着烟草行业服务标准化建设进入新阶段。”
随着中秋、国庆双节临近，市场迎来传统旺季。记者在多地走访发现，各品牌香烟均推出不同形式的礼盒装产品，其中50元的红河烟礼盒定价158元，成为中端市场的新选择。不过，多位业内人士提醒，消费者在购买时应注意辨别真伪，避免购买“三无”产品。
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