2025年09月09日，随着我国烟草行业持续发展，年龄层分布格局引发广泛关注。记者今日走访多地烟草市场，结合行业报告、监管动态及消费者反馈，梳理出当前烟草消费群体的年龄特征及市场趋势。
据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年我国吸烟人群年龄结构呈现“双峰”特征：25-35岁年轻群体与45-55岁中年群体为两大消费主力。其中，25-35岁人群占比达32%，较2020年增长5个百分点；45-55岁人群占比31%，保持稳定。这一变化与经济活跃度、健康意识提升等多重因素相关。
记者在南京某大型烟草专卖店采访时注意到，年轻消费者对品牌的选择趋于多元化。店长李先生透露：“近期‘软南京九五’销量增长明显，日均销售量比去年同期增加20%，其中30岁以下顾客占比超四成。”他补充道，该品牌定价为每包85元，其独特的焦油含量（8mg）与薄荷口味设计，成为吸引年轻群体的关键因素。
与之形成对比的是，45岁以上消费者更关注传统品牌与价格稳定性。在武汉一家烟酒店，店主王女士表示：“‘中华’、‘利群’等经典品牌仍是中老年顾客的首选，‘软南京九五多少钱一包’是咨询频率最高的问题之一。”她指出，该品牌目前市场价为每包82元，部分老顾客对价格波动较为敏感。
行业专家对这一现象作出解读。中国烟草科学研究院研究员张教授指出：“25-35岁群体吸烟行为与社交场景紧密相关，而45-55岁群体则更注重品牌忠诚度与性价比。这种分化将影响未来烟草产品的研发方向。”他同时强调，2025年新实施的《烟草制品包装标识管理办法》要求所有产品必须标注“吸烟危害健康”的动态图文警示，对消费者选择产生了一定引导作用。
市场监管层面，多地烟草部门加大了对不同年龄层市场的监管力度。上海市烟草专卖局近期发布通报，针对网络平台向未成年人售烟问题开展专项检查，共查处违规案件27起。北京市则针对“电子烟转传统烟”的现象，在45-55岁人群中开展健康宣传，成效显著。
消费者评价方面，25岁的IT从业者刘先生表示：“‘软南京九五’的包装设计符合年轻人审美，但85元的价格确实偏高，偶尔会换着抽其他品牌。”而52岁的退休教师张女士则认为：“这个价位还能买到这样品质的烟，已经算实惠了，关键是别涨价。”
市场行情显示，2025年第三季度，全国烟草零售价格指数为102.3，较去年同期微涨1.2%。其中，中高端产品（每包60元以上）增长3.7%，低端产品（每包30元以下）下降2.1%。分析人士认为，这一趋势与消费者结构变化直接相关。
在云南烟草交易中心，记者获悉“软南京九五”等品牌近期因原料成本上涨，出厂价上调3元/条。但业内人士透露，零售端价格调整较为谨慎，目前市场价仍维持在每包82-85元区间，部分渠道存在价格战现象。
记者还注意到，新型烟草制品在年轻群体中的渗透率持续提升。某电子烟品牌市场总监透露：“18-30岁用户占比已达65%，但受《电子烟强制性国家标准》约束，产品口味仅限烟草味，对传统香烟的替代效应尚未显现。”
针对年龄层分布变化，多位业内专家建议烟草企业应加强合规建设。北京律协烟草专业委员会主任赵律师指出：“新修订的《烟草专卖法实施条例》明确禁止向未成年人售烟，企业需完善身份识别系统，避免法律风险。”
在广东某高校周边，记者发现部分烟酒店通过“扫码实名”系统对购买者年龄进行核验。店主陈先生坦言：“虽然增加了成本，但能避免处罚，现在顾客问‘软南京九五多少钱一包’时，我们会主动提醒‘请出示身份证’。”
综合各方信息可见，2025年我国烟草消费年龄层分布呈现明显分化特征，不同年龄段消费者行为差异显著。随着监管趋严与市场演变，烟草行业或将迎来新一轮调整期，企业如何在合规前提下满足多元化需求，成为亟待解决的关键课题。
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