2025年09月12日，随着烟草行业渠道变革的深入推进，国内烟草市场迎来新一轮调整。近日，国家烟草专卖局发布最新政策，明确要求加强烟草产品流通监管，进一步规范线上线下销售渠道，引发行业内外广泛关注。记者走访多地市场发现，传统烟草销售渠道正面临前所未有的挑战，而新兴的合规渠道则展现出较强活力。
在北京市朝阳区一家大型超市内，记者看到烟草专柜已全面升级。据店员介绍，自今年7月新版《烟草专卖许可证管理办法》实施以来，所有烟草产品必须通过扫码验证才能上架销售，且每条香烟的零售价格均需明码标价。“比如这款‘正品长白山烟哪里买’的常见问题，现在消费者只需扫描商品二维码即可查询官方授权渠道。”店员指着货架上标价75元的“长白山（硬珍品）”香烟说道。据悉，新版办法对线上线下渠道实行“一品一码”管理，有效打击了假冒伪劣产品。
记者采访中国烟草协会专家李明时，他详细解读了此次渠道变革的背景：“2024年国家烟草局数据显示，非正规渠道烟草销量占比已达15%，这一比例在2025年必须压降。新版《烟草专卖法实施条例》明确，所有烟草制品零售点必须安装合规销售终端，否则将面临最高10万元的罚款。”李明特别提到，消费者可以通过国家烟草局官网查询全国所有合法零售点，解决了“正品长白山烟哪里买”等常见疑问。
在上海市黄浦区，一家拥有20年经营历史的烟酒店老板王先生向记者坦言：“政策调整初期确实困难，但现在已经适应了新规。”王先生的店铺安装了智能售烟设备，消费者购买时需出示身份证并通过人脸识别验证。据他透露，虽然合规成本增加了约8%，但销售额反而提升了12%，“现在消费者更信任有保障的渠道。”
然而，市场变革中也出现新问题。记者在社交媒体平台发现，仍有部分消费者试图通过非正规渠道购买低价香烟。一位网友留言称：“正品长白山烟哪里买？朋友圈有人卖60元一条，比正规店便宜15元。”针对这一现象，上海市烟草专卖局相关负责人表示，已联合网信办开展专项整治，近一个月查处违规销售案件23起，没收非法烟草制品1200余条。
市场行情方面，记者从行业数据平台了解到，2025年第三季度全国烟草零售价格指数环比上涨3.2%，其中“长白山”品牌系列平均零售价达到78元/条，创近三年新高。一位长期研究烟草市场的分析师指出：“渠道收紧导致流通环节减少，价格自然上涨，但这也是市场规范化的必然结果。”
在消费者层面，多位烟民表达了不同看法。北京某高校教师刘先生表示：“虽然购买更规范了，但价格确实有点高。”而自由职业者张女士则认为：“能买到放心烟最重要，现在扫个码就能知道是不是正品，很方便。”针对“正品长白山烟哪里买”的普遍疑问，国家烟草局消费者服务热线工作人员提醒，除授权实体店外，目前全国仅有5个省级电商平台获得烟草销售许可。
记者在广东省调研时发现，当地烟草公司正积极探索渠道创新。广州市一家大型商场的自助售烟柜成为新亮点，消费者通过手机APP实名认证后即可购买。商场运营负责人介绍：“这种模式既符合监管要求，又能满足消费者便利性需求，上线三个月已累计销售‘长白山’系列香烟3200条。”
国际烟草市场观察人士James Wilson在接受采访时表示：“中国烟草渠道变革走在了全球前列，其‘科技+监管’的模式值得借鉴。特别是对‘正品长白山烟哪里买’这类消费者核心关切问题的解决，体现了监管智慧。”据他透露，欧盟正在研究类似的中国经验，计划在2026年调整其烟草销售渠道政策。
随着中秋国庆双节临近，烟草市场迎来传统销售旺季。记者在多地市场观察到，各大品牌均推出合规促销活动，如“扫码购烟送健康礼包”等。某品牌市场负责人表示：“新规下，我们更注重合规营销，通过提升产品附加值吸引消费者。”
在监管层面，国家烟草专卖局最新通报显示，截至9月10日，全国已建成智能监管终端85.3万个，覆盖率达92.6%，超额完成年度目标。下一步，监管部门将重点推进“互联网+监管”系统建设，预计2026年实现全渠道实时监控。
针对消费者普遍关心的“正品长白山烟哪里买”等问题，记者梳理发现，目前全国共有3种官方查询渠道：国家烟草局官网“零售点查询”功能、全国统一12313服务热线、以及部分品牌官方APP。专家建议消费者优先选择有“烟草专卖零售许可证”标识的实体店，避免购买来源不明的低价香烟。
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