2025年9月13日，随着我国烟草行业消费升级趋势持续深化，高端烟草产品市场迎来新一轮调整与竞争。记者今日从中国烟草总公司及多地烟草专卖局获悉，今年第三季度，以“尚风”和“玫瑰钻”为代表的高端卷烟品牌销量显著增长，成为消费升级浪潮中的两大焦点。多位业内专家指出，这一现象既反映了消费者对品质生活的追求，也与国家烟草专卖局近年来推动的“品质提升、品牌升级”战略密不可分。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，记者看到“尚风”和“玫瑰钻”被摆放在最显眼的位置。店主李女士告诉记者：“最近来店里问这两个牌子的人特别多，尤其是年轻消费者，很多人会问‘尚风和玫瑰钻哪个好抽啊’。其实这两个牌子各有特色，‘尚风’主打清香型，适合喜欢自然烟草本香的烟民，而‘玫瑰钻’则带有独特的花香调，更适合追求新颖口味的消费者。”
记者随机采访了几位正在选购的消费者。一位30岁左右的张先生表示：“我之前一直抽‘尚风’，觉得它的口感比较醇和，价格也适中，一包大概在60元左右。最近听说‘玫瑰钻’出了新口味，就过来试试，感觉味道确实不一样，但价格要贵一些，一包接近80元。”另一位年轻女性消费者则更倾向于“玫瑰钻”，她告诉记者：“我比较喜欢它的包装设计，而且味道里有玫瑰的香气，抽起来感觉很特别。”
针对消费者普遍关心的“尚风和玫瑰钻哪个好抽啊”这一问题，中国烟草学会副研究员王建国给出了专业分析：“从产品定位来看，‘尚风’更注重传统烟草文化的传承，其烟丝选料和工艺都延续了经典配方，适合老烟民；而‘玫瑰钻’则是近年来推出的创新产品，融合了天然玫瑰精油，满足了年轻消费者对个性化、时尚化的需求。两者没有绝对的优劣之分，主要取决于个人口味偏好。”
记者查阅最新行业报告发现，2025年上半年，我国高端卷烟市场同比增长15.3%，其中“尚风”和“玫瑰钻”的销售额分别增长了22%和30%。这一数据与国家烟草专卖局发布的《2025年烟草行业消费趋势分析》相吻合。该报告指出，随着居民收入水平提高和消费观念转变，烟草消费正从“量”向“质”转变，高端、特色化产品将成为市场主流。
在监管层面，国家烟草专卖局近日发布了《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》，明确要求各烟草企业加强产品质量管控，严禁虚假宣传和价格欺诈。北京烟草专卖局市场监督处处长赵明表示：“我们已对‘尚风’和‘玫瑰钻’等热销品牌开展了专项检查，确保其生产流程符合国家标准，价格体系透明合理。”记者在调查中发现，目前市场上“尚风”的零售价普遍在55-65元之间，“玫瑰钻”则在70-85元区间，符合相关规定。
值得注意的是，消费升级背景下，烟草行业也面临新的挑战。中国控烟协会副秘书长孙峰指出：“虽然高端烟草产品满足了部分消费者的需求，但烟草危害健康的本质不会改变。我们希望烟草企业能在产品创新的同时，承担更多社会责任，减少对青少年和女性的营销诱惑。”
在产品创新方面，“尚风”和“玫瑰钻”都推出了限量版和纪念装。记者在“玫瑰钻”的官方旗舰店看到，一款与知名设计师合作的限量版礼盒售价高达299元，评论区不乏“送礼体面”、“自己抽也很有面子”的评价。相比之下，“尚风”则更注重性价比，其推出的“典藏系列”价格控制在100元以内，主打“经典传承”理念。
对于普通消费者而言，如何在消费升级浪潮中做出理性选择？资深烟民刘先生分享了他的经验：“我通常会先买一包尝试，比如问清楚‘尚风和玫瑰钻哪个好抽啊’后，根据自己的预算和口味决定长期购买哪个。毕竟烟草不是必需品，健康还是第一位的。”
随着“金九银十”消费旺季的到来，预计“尚风”和“玫瑰钻”等高端品牌还将迎来一波销售高峰。业内人士预测，未来烟草市场竞争将更加激烈，企业需要在品质、创新和合规之间找到平衡点。而对于消费者来说，在享受消费升级带来的选择多样性的同时，保持理性消费意识同样重要。
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