2025年09月23日，北京—随着我国烟草行业消费结构持续优化，高端和细支烟市场迎来新一轮增长，消费者口味偏好与品牌选择呈现出明显迁移趋势。记者今日走访北京、上海等多地烟草零售终端发现，尽管传统口味的香烟依然占据市场主导，但低焦油、特色风味以及高端细支烟的销量正稳步攀升，这一现象与近年来国家烟草专卖局推动的“控焦减害”政策不谋而合。
在北京市朝阳区一家连锁便利店内，店主李师傅向记者透露：“最近来买烟的年轻人多了不少，他们点名要细支烟或者低焦油产品。比如‘双喜（硬经典）’的销量虽然稳定，但‘娇子（天下秀）’这种细支烟卖得更快，有时候一天能卖出去二十多包。”记者注意到，该店陈列的香烟中，细支烟和低焦油产品的占比已从去年的15%提升至25%，价格区间主要集中在50元至150元之间。
上海市烟草专卖局发布的最新数据显示，今年1月至9月，上海市高端烟（50元/包以上）市场份额同比增长8.3%，其中细支烟贡献了约3.6%的增长。上海市烟草公司市场分析师张明在接受采访时表示：“消费者对健康的关注度提升是推动这一趋势的核心因素。例如‘利群（阳光细支）’焦油量仅为6mg，价格在70元左右，符合年轻消费者的健康需求和价格预期。”
烟草行业专家、中国控烟协会常务理事崔教授指出，近年来国家烟草专卖局多次强调“减焦降害”的重要性，2024年新修订的《烟草专卖法实施条例》进一步明确了对低焦油产品的推广要求。崔教授解释道：“消费者并非盲目追求高价烟，而是更注重产品本身的健康属性和创新设计。比如‘玉溪（软）’虽然价格仅40元左右，但其焦油量控制在8mg，在传统口味中仍保持较高竞争力。”
记者在采访中随机询问了几位消费者。30岁的程序员小王表示：“家里有什么香烟好抽的？我最近换成了‘七匹狼（红)’细支，焦油量低，口感也不错，虽然一包要80元，但抽起来更顺口。”另一位烟龄10年的老烟民则坦言：“我还是喜欢‘中华（硬)’这种经典款，价格贵点但品质有保障，一包200元左右，偶尔抽抽还行。”
值得关注的是，电子烟与加热不燃烧产品的监管趋严，也在一定程度上推动了传统香烟市场的消费回流。国家市场监督管理总局今年7月发布的《电子烟管理办法》明确禁止向未成年人销售电子烟，促使部分原本尝试电子烟的消费者重新选择传统香烟。然而，业内专家提醒，这种回流并未改变整体消费结构，反而加速了传统香烟产品的升级换代。
从品牌角度看，行业巨头纷纷调整产品线以适应新需求。中国烟草总公司旗下品牌“红塔山”近期推出“红塔山（经典1956）细支”，定价60元/包，主打怀旧与创新结合；而“白沙”品牌则通过“白沙（软）低焦油”系列抢占中端市场，焦油量控制在9mg，价格在35元/包左右。这些举措反映出烟草企业在政策引导下主动适应消费迁移的战略调整。
记者在北京西城区一家烟草专卖店注意到，店主正忙着整理刚到的新品“南京（十二钗）细支”，该产品焦油量7mg，售价75元/包。“最近咨询细支烟的顾客特别多，尤其是女性消费者，她们会直接问‘家里有什么香烟好抽的？’，然后点名要低焦油或者特色口味。”店主表示，此类产品的库存周转率已超过传统口味的两倍。
尽管消费结构正在优化，但价格因素仍是消费者决策的重要考量。中国社科院烟草研究所发布的《2025年中国烟草市场报告》显示，50元至100元价格带的香烟市场份额首次突破40%，成为市场主导。该报告指出，这一区间既满足了消费者对品质的要求，又符合大多数烟民的消费能力。
在监管层面，国家烟草专卖局近期重申了对非法渠道香烟的打击力度。据通报，今年前三季度全国共查处走私烟案件3200余起，查获卷烟超过1.2万箱。这一系列行动有效维护了合法市场秩序，也为消费升级提供了保障。北京市烟草专卖局稽查支队队长王强表示：“消费者应通过正规渠道购买香烟，避免因贪图便宜购买假冒伪劣产品，既损害健康又触犯法律。”
从国际经验看，全球烟草消费正呈现“高端化、细支化”趋势。菲莫国际（Philip Morris International）数据显示，其加热不燃烧产品在日本的渗透率已超过40%，而英美烟草（British American Tobacco）则通过收购创新品牌强化高端市场布局。中国烟草行业专家李博士分析：“国内市场虽以传统香烟为主，但消费迁移的底层逻辑与国际趋势一致，即消费者在健康与享受之间寻求平衡。”
综合来看，2025年烟草行业的消费迁移呈现出多元化特征：既有健康意识驱动的产品升级，也有价格敏感度影响下的品牌选择分化。随着“减焦降害”政策持续深化，预计未来几年细支烟、低焦油产品将进一步扩大市场份额，而传统高价烟与中端产品的竞争格局也将更加激烈。消费者在追求个性化体验的同时，对价格和健康属性的权衡，将继续塑造烟草市场的未来走向。
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