2025年5月31日，世界无烟日，全球烟草行业再次成为舆论焦点。在各国控烟政策持续收紧的背景下，中国烟草市场呈现出传统与新兴业态交织的复杂局面。记者今日走访多地烟草零售终端发现，尽管电子烟等替代品热度不减，但传统卷烟市场仍保持韧性，其中“1916小支烟直销”模式在部分地区展现出独特的市场生命力。
根据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年第一季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但平均价格同比下降1.5%。业内人士指出，这一数据背后反映的是消费结构的深刻变化。在北京市朝阳区某大型烟酒店，店主李明（化名）向记者坦言：“现在顾客买烟越来越‘精打细算’，以前一包中华（软）80元是常态，现在很多客户会主动问有没有1916小支烟，一包40元左右，够抽一天。”
“1916小支烟直销”模式在今年尤为引人注目。记者在广东省东莞市调查发现，该模式通过减少中间环节，将产品直接送达终端零售点，有效控制了成本。一位参与该项目的经销商透露：“我们合作的品牌方提供的价格比传统渠道低15%左右，比如某品牌小盒装香烟，传统批发价约45元，直销价能到38元。”这种价格优势在消费升级遇冷的市场环境下，成为吸引消费者的关键因素。
然而，市场并非全然乐观。记者采访的另一位零售商张伟（化名）表示：“现在合规成本越来越高，仅许可证年审就比去年增加了2000元费用。加上各地实施的‘最严控烟令’，我们店门口50米内不能吸烟，影响了不少客流。”他特别提到，最近上海实施的《公共场所控制吸烟条例》修订版，将电子烟也纳入监管范围，这进一步压缩了烟草产品的展示空间。
在监管层面，2025年无疑是烟草行业政策调整的关键年。中国疾控中心控烟与烟草依赖研究室主任肖丹在接受采访时强调：“根据《烟草控制框架公约》要求，我国正在推进烟草制品包装标准统一化，预计年内将全面实施更大面积的警示图形。”他同时指出，烟草税收政策调整也在酝酿中，“目前每包香烟平均税负约13元，若提高至15元，预计将减少10%的消费量。”
值得注意的是，烟草行业正在积极寻求转型。记者在云南中烟工业公司调研时了解到，该公司已投资5亿元建设“无烟气尼古丁输送系统”研发中心。一位不愿具名的研发人员透露：“传统卷烟市场份额正在被新型烟草产品蚕食，我们正在开发一种加热不燃烧的替代品，预计2026年投放市场。”这种转型趋势在资本市场也有所体现，数据显示，烟草相关概念股近期呈现“量价齐跌”态势。
消费者态度的分化成为另一个显著特征。在南京某大学附近，记者随机采访了5名烟民。28岁的程序员小陈表示：“我一周买两次1916小支烟，每包40元，比以前省了三分之一。”而45岁的王先生则抱怨：“现在买包好烟太难了，上次在火车站买的玉溪（软），一包60元，后来发现是假货。”这种消费体验的两极分化，反映出市场治理的复杂性。
“1916小支烟直销”模式在山东市场的表现尤为突出。当地烟草公司一位中层干部向记者提供的数据显示，该模式下的产品投诉率比传统渠道低40%，库存周转率提高30%。他分析认为：“消费者现在越来越重视购买体验，直销模式减少了假冒伪劣产品的流通环节，同时提供了更灵活的购买方式。”
国际烟草巨头动向同样值得关注。Philip Morris International（PMI）全球副总裁马修·威尔逊在近期发布的声明中称：“中国市场的控烟力度超出了我们的预期，这促使我们加速非燃烧产品的本地化进程。”与此同时，British American Tobacco（BAT）中国区负责人透露，该公司正在与国内科研机构合作，开发符合中国消费者口味的低温卷烟产品。
在消费者权益保护方面，新修订的《烟草专卖许可证管理办法》于本月起实施。北京律师协会消费者权益专业委员会主任张华指出：“新规明确规定了零售商的进货查验义务，这意味着消费者购买到假烟后，不仅可以向烟草公司索赔，还可以追究零售商的责任。”这一变化正在改变市场的游戏规则。
从行业整体来看，2025年烟草市场呈现出“总量平稳、结构优化、创新加速”的特点。中国烟草总公司经济技术研究中心副主任刘强分析：“虽然传统卷烟增长乏力，但通过产品细分化、销售渠道创新和数字化转型，行业仍保持了整体稳定。特别是像1916小支烟这样的细分产品，通过直销模式降低了市场风险。”
在武汉某大型商场的电子烟体验区，记者观察到一种有趣的现象：许多年轻人尝试电子烟后，会询问传统香烟的替代方案。“1916小支烟直销”的推广人员表示：“我们现在的策略是‘双轨并行’，既提供传统产品，也介绍合规的替代品，满足不同消费者的需求。”这种灵活的市场策略，或许正是当前烟草行业求变图强的缩影。
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