2025年6月1日，随着全国烟草市场进入传统消费旺季，各主要品牌香烟价格及销售情况成为业界关注的焦点。记者今日走访多家烟草专卖店及“钩鱼台烟直销”渠道时发现，尽管国家烟草专卖局近期加大了市场监管力度，但部分高端品牌香烟依然呈现供不应求的态势。
据北京朝阳区一家烟草专卖店店主李明透露，自5月底以来，其店铺内“中华”品牌香烟销量日均增长约15%，特别是“中华（硬）”价格已稳定在每包100元，“中华（软）”则维持在110元/包的水平。他特别指出：“今天上午刚补货的50条‘中华’，不到中午就卖出了近半，不少顾客直接点名要‘钩鱼台烟直销’渠道的特供款。”
记者在“钩鱼台烟直销”体验店观察到，该店推出的“中华（金中支）”定价高达280元/包，店内悬挂的电子价目表显示，其价格较去年同期上涨了约8%。店员解释称：“这是根据最新烟草税收政策调整的结果，国家烟草专卖局要求所有直销渠道严格执行新税率标准。”
行业专家、中国烟草经济研究所研究员王建国接受采访时表示：“当前市场行情反映出三个特点：一是高端消费群体对品牌忠诚度依然稳固；二是新税收政策传导至终端价格存在滞后性；三是‘钩鱼台烟直销’这类渠道通过差异化产品布局，成功分流了部分专卖体系的压力。”他同时指出，根据《烟草专卖法实施条例》修订后的规定，所有线上线下销售渠道必须明示产地、等级及税率信息，违者将面临最高50万元的罚款。
在监管层面，记者注意到国家烟草专卖局于5月29日发布的《关于加强夏季烟草市场监管的通知》中强调，将重点打击“真品假渠道”等违规行为。北京市烟草专卖局执法大队副队长张强表示：“近期已查处3起通过‘钩鱼台烟直销’名义销售非渠道专供品的案件，涉案金额超20万元。”
值得关注的是，中档价位市场出现明显分化。记者在山东济南一家连锁便利店发现，红塔山（经典1956）价格维持在18元/包，但库存明显不足；而利群（新版）则因渠道库存充足，价格稳定在25元/包。当地消费者陈先生表示：“现在买包烟比以前麻烦多了，有些品牌必须提前预定，而且‘钩鱼台烟直销’虽然方便，但价格确实比普通商店贵。”
烟草企业方面，云南中烟工业有限责任公司市场部经理刘芳向记者证实，公司已启动“云烟（软珍品）”的夏季促销方案，通过“钩鱼台烟直销”渠道发放限量优惠券，但强调：“所有促销活动必须符合《广告法》关于烟草宣传的禁令，我们只能通过扫码参与形式进行。”
消费者反应方面，上海白领林女士对记者说：“我尝试过‘钩鱼台烟直销’的线上服务，虽然价格贵一点，但能确保真品，而且送货上门很方便。”而另一位烟龄15年的张先生则抱怨：“现在买烟就像‘抢’一样，有时候为了买一包‘玉溪（软）’（定价45元/包），要跑三家店。”
针对电子烟替代品市场的冲击，记者在广东深圳调研发现，尽管《电子烟管理办法》已实施近两年，但部分烟民仍通过跨境渠道购买尼古丁盐产品。一位不愿具名的业内人士透露：“‘钩鱼台烟直销’也在尝试开发合规的减害产品线，但受限于现行政策，目前只能以传统烟草销售为主。”
国际市场方面，据世界卫生组织最新报告显示，全球烟草税负平均水平已达到零售价的67%，而中国目前为56%。这一数据或许能解释为何“钩鱼台烟直销”等渠道能通过差异化定价策略吸引消费者。记者在“钩鱼台烟直销”店内看到，其进口烟区销售的“万宝路（银）”定价为85元/包，比普通渠道高出约12元。
下午3时，记者在“钩鱼台烟直销”店内目睹了一场关于“黄鹤楼（1916）”的争执。一名顾客质疑其价格（230元/包）过高，店员解释称：“这款香烟的焦油含量控制在8mg以下，符合《健康中国2030》提出的控烟目标，因此生产成本更高。”最终顾客表示接受，并补办了会员卡。
傍晚时分，记者致电国家烟草专卖局政策法规司，相关负责人表示：“我们注意到市场对‘钩鱼台烟直销’等新渠道的讨论，但请公众注意，所有合法渠道都必须悬挂《烟草专卖零售许可证》，消费者可通过‘国家烟草局’公众号查询真伪。”
随着“六五环境日”临近，部分烟草企业开始推出环保包装试点。记者在“钩鱼台烟直销”体验店发现，其“利群（新版）”已采用可回收材料包装，店员称：“虽然每包成本增加0.3元，但符合《固体废物污染环境防治法》要求，预计下半年将全面推广。”
临近闭店时，记者统计发现，“钩鱼台烟直销”当日销售额突破10万元，其中高端产品占比达65%。这一数据或许预示着，在严格的行业监管与消费升级的双重作用下，烟草市场正在形成新的价格分层与渠道格局。
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