2025年6月1日，国家烟草专卖局发布最新行业监管动态，聚焦烟草市场合规化与国际化新趋势。当日，记者走访多地烟草市场发现，随着《烟草专卖法实施条例》修订后的细则进一步落地，国内烟草市场监管力度持续加大，同时，越南essi烟等跨境品牌的一手货源渠道成为业内关注的焦点。据市场监管部门透露，近期针对越南essi烟一手货源的非法走私行为已展开专项打击，累计查获涉案香烟超过500万支，涉及金额超2000万元。
在北京市朝阳区烟草专卖局，执法人员向记者展示了最新一批查获的越南essi烟。该品牌香烟因包装设计独特、价格相对低廉，一度在年轻消费群体中引发关注。执法人员表示：“此类跨境品牌香烟大多通过非正规渠道流入市场，不仅逃避税收，还可能存在质量安全问题。根据《中华人民共和国烟草专卖法》，任何未持有烟草专卖许可证的经营活动均属违法。”执法人员同时指出，近期查获的越南essi烟一手货源多来自东南亚地区，通过海运或跨境电商平台进行分销，部分渠道甚至利用“代购”名义规避监管。
记者采访了中国烟草学会副会长李明，他强调：“烟草行业监管的核心在于维护市场秩序与消费者健康。越南essi烟等跨境品牌若想合法进入中国市场，必须通过正规进口渠道，并缴纳相应税费。否则，无论是一手货源还是分销环节，都将面临严厉处罚。”李明还提到，2025年1月生效的《国际烟草控制框架公约》新规，进一步要求成员国加强对跨境烟草贸易的监管，我国作为缔约国，正在推进相关立法与执法协同机制。
在广东深圳，一位从事烟草贸易多年的商户透露，越南essi烟一手货源在2024年底至2025年初曾一度成为“灰色产业链”的热门选项。该商户表示：“当时有些渠道能以每条50元的价格拿到越南essi烟，而正规渠道的国产香烟价格普遍在60元以上。但自5月起，随着海关与市场监管部门联合行动，这类非法货源几乎绝迹。”他同时提醒同行：“切勿贪图低价，一旦被查，罚款金额可能是违法所得的数倍。”
消费者方面，记者在街头随机采访了多位烟民。28岁的程序员王先生表示：“越南essi烟的口味确实比较特别，但为了健康，我更愿意选择正规渠道的香烟。毕竟价格差不了多少，但风险却很大。”而40岁的出租车司机张师傅则坦言：“以前偶尔会买朋友代购的越南essi烟，觉得便宜。但最近看到新闻说查获了一批，才知道是违法的，以后再也不碰了。”
市场行情方面，2025年6月数据显示，国产中高端香烟如“中华”硬盒价格稳定在每条700元，“玉溪”软包为500元，而“利群”等地方品牌价格区间在300至400元之间。相比之下，越南essi烟的非法流入曾一度扰乱市场定价体系，部分地区的香烟批发价甚至出现异常波动。对此，中国烟草总公司市场监测部门表示，将持续跟踪分析类似跨境品牌对国内市场的冲击，并适时调整税收与监管策略。
在法律合规层面，律师刘伟指出：“根据《刑法修正案》相关条款，非法经营烟草专卖品情节严重的，可处五年以下有期徒刑，并处违法所得一倍以上五倍以下罚金。因此，无论是越南essi烟的一手货源提供方，还是购买者，都可能承担法律责任。”他建议消费者：“购买香烟时务必通过正规零售点，保留购买凭证，避免因低价诱惑而触犯法律。”
值得注意的是，越南essi烟一手货源的监管不仅涉及国内执法，还需国际合作。记者联系了世界卫生组织烟草控制与 sức khỏe 部门专家Nguyen Thi Lan，她表示：“中国与越南已建立烟草控制联合工作组，定期交换非法贸易情报。未来，双方将在溯源技术、数据共享等方面加强合作，共同打击跨境烟草走私。”
截至发稿时，国家烟草专卖局已发布《关于进一步加强跨境烟草制品监管的通知》，明确要求各省市烟草专卖局与海关、公安等部门建立联动机制，对越南essi烟等品牌的一手货源进行重点监控。同时，消费者举报非法烟草渠道的奖励机制也在完善中，最高奖励可达涉案金额的10%。
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