2025年6月3日，国家烟草专卖局今日发布最新行业管理通知，明确要求各省级烟草公司加强薄荷味卷烟市场管控，并对薄荷烟有哪些牌子进行严格分类监管。据悉，此次调整旨在进一步落实《烟草控制框架公约》相关要求，同时平衡消费者需求与公共卫生目标。记者今日走访北京、上海等多地烟草零售终端发现，薄荷烟销售占比虽有所下降，但部分品牌仍保持较高市场热度。
根据市场监管总局数据，2025年第一季度薄荷烟市场销售额同比下滑12.3%，但“白沙（和硕薄荷）”等主打品牌单支售价仍维持在12元左右。一位不愿具名的省级烟草公司负责人透露：“薄荷烟有哪些牌子？目前市场上主流的包括白沙、红塔山、双喜等三大品牌的薄荷系列，以及利群、南京等区域性品牌的薄荷口味产品。这些品牌占总销售额的约18%。”
北京市朝阳区烟草专卖局执法人员向记者展示了最新的监管措施：“我们已要求所有薄荷烟产品必须在包装显著位置标注‘含薄荷醇’字样，且不得使用‘清凉’等暗示性词汇。”执法人员同时指出，部分商家通过“冰爽”、“透心凉”等描述变相宣传的现象已被查处多起。
中国控烟协会专家李明（化名）接受采访时表示：“薄荷烟有哪些牌子虽然重要，但更关键的是这些产品对青少年吸烟行为的诱导作用。国际研究显示，薄荷味卷烟更容易被未成年人接受，这也是此次加强监管的核心原因。”他同时提到，欧盟自2024年起已全面禁止薄荷烟生产，美国市场也大幅缩减相关产品线。
记者在随机采访的20位烟民中，有7位表示会继续购买薄荷烟。35岁的软件工程师王先生（化名）坦言：“我主要抽‘黄鹤楼（1916薄荷）’，单盒价格约60元。虽然知道监管趋严，但薄荷味确实提神效果好。”而28岁的销售经理刘女士（化名）则对价格更为敏感：“‘南京（佳品薄荷）’从去年12元涨到现在的14元，我打算改抽普通烟了。”
国家烟草专卖局政策法规司相关负责人今日回应市场关切时强调，此次调整并非全面禁止薄荷烟，而是“分类管理、有序引导”。该负责人特别指出：“薄荷烟有哪些牌子？我们正在建立产品档案，对添加薄荷醇的浓度、工艺流程进行备案管理。消费者可以关注包装上的‘烟碱量’和‘一氧化碳量’数据，这些才是健康风险的主要指标。”
上海烟草集团市场分析师张伟（化名）分析称，行业正在经历结构性调整：“预计下半年‘娇子（薄荷）’等高端薄荷烟会通过限量发售维持品牌调性，而‘红河（软包薄荷）’等低端产品可能面临更大压力。”他透露，集团已提前布局无尼古丁薄荷风味电子烟，试图填补传统薄荷烟可能留下的市场空白。
在广东某大型烟酒店，店主陈女士（化名）展示了她的应对策略：“薄荷烟有哪些牌子？现在店里重点推荐‘玉溪（软盒薄荷）’和‘利群（新版薄荷）’，这两个牌子价格稳定在10元左右，顾客接受度高。同时我们备了些薄荷味口香糖，引导顾客尝试替代品。”
中国疾病预防控制中心控烟办公室最新报告显示，2024年全国青少年尝试薄荷烟的比例较三年前下降5.7个百分点。该中心副主任赵博士指出：“虽然效果显现，但薄荷烟有哪些牌子仍需纳入长期监测范围，特别是新兴品牌可能存在的规避监管行为。”
随着“六一”儿童节后学校周边的专项检查启动，多地烟草零售许可证申请标准也同步提高。记者注意到，北京海淀区已要求新开烟草零售点必须提供周边500米内无中小学校的证明。一位零售店主抱怨：“现在办证比以前难多了，听说‘薄荷烟有哪些牌子’这个问题在审批时都要被问。”
国际烟草制造商协会亚洲区代表约翰·史密斯（John Smith）通过邮件回应称：“我们理解监管意图，但完全禁止薄荷烟可能违反WTO规则。许多国家采用‘最低年龄限制’而非全面禁止的做法。”他同时提到，协会正在研发符合监管要求的薄荷风味减害产品。
在行业内部，关于薄荷烟有哪些牌子的讨论已转向产品创新。云南中烟研发部透露，其正在测试“可拆卸薄荷滤嘴”技术，消费者可根据需要自行添加。该技术如获批准，预计将使“云烟（软珍品薄荷）”等产品的生命周期延长2-3年。
截至发稿时，国家烟草专卖局官网发布了《薄荷味卷烟产品管理办法（征求意见稿）》，其中明确要求：“薄荷烟有哪些牌子及其产品信息必须纳入全国烟草追溯系统，实现从生产到销售的全流程监管。”该办法预计将于2025年9月正式实施。
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