2025年6月9日，国家烟草专卖局在北京召开例行新闻发布会，通报了近期全国烟草市场监管情况。会议指出，截至5月底，全国已查处各类烟草违法案件1.2万余起，其中涉及“雪莲1960细支烟香烟直供”等高端品牌非法渠道销售的案件占比达15%，显示出部分品牌在正规渠道外的流通问题依然突出。
据国家烟草专卖局市场监管司司长张华介绍，今年以来，全国烟草市场整体秩序平稳，但部分地区仍存在跨区域调货、假冒伪劣等问题。特别是在“雪莲1960细支烟香烟直供”等具有较高市场价值的品牌上，不法分子通过社交媒体、物流渠道等方式进行非法销售，严重扰乱了市场秩序。张华强调，烟草部门将持续加大执法力度，对涉嫌非法渠道销售的行为进行严厉打击。
记者在发布会上获悉，近期市场监管部门联合公安机关在广东、福建等地开展专项行动，共查获假冒“雪莲1960细支烟香烟直供”2.3万条，涉案金额超过5000万元。广东省烟草专卖局稽查支队队长李明表示，这些假冒产品不仅侵犯了品牌方的合法权益，更对消费者健康构成威胁，因为假冒烟丝中可能含有超标有害物质。
在记者提问环节，有媒体关注到“雪莲1960细支烟香烟直供”的市场价格波动情况。国家烟草专卖局经济运行司副司长王磊回应称，根据最新监测数据，该品牌在正规渠道的零售价格为每条580元，但部分消费者反映在非正规渠道购买时价格低至每条450元。王磊指出，这种价格差异正是非法渠道存在的直接证据，消费者应通过“扫码验真”等方式确保购买正品。
中国烟草学会市场监管专业委员会主任陈静在发布会上对当前烟草监管形势进行了分析。她指出，随着电子烟监管趋严，部分不法分子转而瞄准传统卷烟，尤其是“雪莲1960细支烟香烟直供”等具有较高附加值的产品。陈静建议，监管部门应进一步完善溯源体系，同时加大对新型非法销售渠道的打击力度。
在发布会后的采访中，多位消费者表达了看法。北京市民张先生表示：“我在网上看到过‘雪莲1960细支烟香烟直供’的优惠信息，但考虑到真伪问题，最终还是选择了专卖店购买。”而另一位烟民李女士则认为：“现在监管越来越严，但总有人铤而走险，消费者要学会辨别，比如看条盒印刷是否清晰、防伪标识是否完整。”
与此同时，行业市场行情报道显示，2025年第一季度，全国卷烟销量同比增长3.2%，但“雪莲1960细支烟香烟直供”等高端品牌在正规渠道的销量仅增长1.5%，与去年同期相比增速放缓。业内人士分析，这可能与非法渠道分流有关，同时也反映出消费者对产品价值感知的变化。
在法律合规方面，记者注意到，今年3月新修订的《烟草专卖许可证管理办法》正式实施，进一步明确了许可证核发、变更、注销等环节的监管要求。北京市律师协会烟草法律专业委员会秘书长赵强指出：“新规特别强调了‘雪莲1960细支烟香烟直供’等高端品牌专卖许可的特殊管理，要求经营主体必须具备相应的仓储条件和防伪技术，这对规范市场具有积极意义。”
值得关注的是，新疆中烟工业有限责任公司作为“雪莲1960细支烟香烟直供”的品牌方，近期也加大了打假维权力度。该公司法律事务部经理刘洋透露，已与全国20个省级烟草专卖局建立信息共享机制，通过大数据分析追踪非法销售线索。刘洋还表示，公司正在研发新一代防伪技术，预计下半年将在产品上应用。
在行业专家点评环节，中国社科院烟草研究所研究员王明指出：“‘雪莲1960细支烟香烟直供’等高端品牌成为监管重点，反映了当前烟草市场监管的两个趋势：一是对非法渠道的打击从传统模式向数字化模式转变；二是从单一产品监管向全链条监管升级。”王明建议，未来应进一步探索“区块链+烟草”的监管模式，提高追溯效率。
针对消费者关心的健康问题，国家卫健委烟草控制与肺癌防治专家委员会成员孙教授表示：“无论是正品还是假冒‘雪莲1960细支烟香烟直供’，吸烟本身都会对健康造成危害。消费者在关注真伪的同时，更应考虑戒烟或减少吸烟量。”孙教授特别提到，近期发布的《中国吸烟危害健康报告（2025）》显示，细支烟的焦油含量虽有所降低，但致癌物含量仍不容忽视。
在当日的发布会最后，国家烟草专卖局还公布了“雪莲1960细支烟香烟直供”等10个品牌的“扫码验真”操作指南，指导消费者通过手机APP扫描产品条形码验证真伪。同时，监管部门表示，将建立消费者举报奖励机制，对提供有价值线索的举报人给予每条假冒烟100元的奖励。
据记者了解，截至发稿时，全国已有15个省份开展了“雪莲1960细支烟香烟直供”专项检查，累计检查零售终端3.8万家，发现并整改不规范经营行为127起。业内人士预计，随着监管措施的持续落地，非法渠道销售问题将得到进一步遏制。
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