2025年6月10日，中国烟草行业迎来新一轮监管风暴。国家烟草专卖局今日发布《关于进一步加强烟草制品价格管理的通知》，明确要求各省级烟草公司严格管控卷烟零售价格，防止低价倾销行为，尤其针对“便宜金圣烟厂家”等区域性品牌提出具体整改要求。记者注意到，这是继去年《烟草专卖法实施条例》修订后，监管部门再次针对烟草价格体系出台细化措施。
“便宜金圣烟厂家”位于江西抚州，其生产的“金圣”系列卷烟长期以“低价高品质”在二三线城市占据市场份额。然而，随着新规落地，该厂家被要求在30日内调整产品价格体系，确保“金圣（软）”等主力产品零售价不低于35元/条。据江西省烟草专卖局负责人透露，此举旨在遏制低价烟扰乱市场秩序，同时保护消费者健康权益。
在今日召开的行业监管新闻发布会上，国家烟草专卖局价格监管司司长李明表示：“当前部分企业通过‘价格战’抢占市场，不仅损害了守法经营者的利益，更可能诱导青少年吸烟。根据最新数据，我国15岁以上人群吸烟率虽已降至20.5%，但低价烟消费群体占比仍高达38%。”他引用世界卫生组织报告指出，价格每上涨10%，青少年吸烟率可下降6.5%。
记者走访北京、上海、广州三地烟草零售终端发现，价格调整已初步显现。上海杨浦区一家连锁便利店店主王女士告诉记者：“昨天刚接到调价通知，‘便宜金圣烟厂家’的‘金圣（硬)’从29元涨到36元，顾客反应挺大。”但她同时也承认：“其实很多老烟民还是愿意多花几块钱买合规产品，毕竟现在假烟太猖獗。”
业内专家对此次调整看法不一。中国社科院烟草研究所研究员张涛认为：“价格管制短期内会冲击部分企业利润，但长期看有利于行业健康发展。特别是对‘便宜金圣烟厂家’这类区域性品牌，应引导其通过产品升级而非价格竞争。”而北京师范大学经济学院教授刘强则警告：“单纯提价可能引发地下黑市，建议同步加强税收监管。”
在消费者层面，记者采访到多位烟民。45岁的出租车司机老周表示：“涨了3块钱，一个月多花一百多，但为了健康也只能忍了。”而28岁的程序员小李则透露：“身边不少年轻同事转向电子烟，价格不是唯一因素。”值得注意的是，今日市场监管总局联合烟草专卖局开展“清网”行动，查获一批通过社交平台兜售低价烟的账号，其中不乏“便宜金圣烟厂家”的产品。
国际烟草市场方面，据Philip Morris International发布的2025年第二季度报告显示，其在中国市场的电子烟业务增长43%，传统卷烟业务下滑7%。该公司大中华区总裁约翰·史密斯在邮件采访中表示：“中国严格的控烟政策正在加速行业转型，我们预计到2026年，中国电子烟市场规模将超过传统烟草的30%。”
针对“便宜金圣烟厂家”的未来发展，记者联系到该企业市场总监陈浩。他透露：“公司已推出‘金圣（尊享）’高端系列，定价89元/条，同时申请了3项减害技术专利。”但被问及低价策略是否放弃时，他含糊回应：“我们始终在探索符合政策导向的营销方式。”
法律合规层面，北京市两高律师事务所合伙人张律师指出：“《广告法》修订案即将实施，烟草企业不能再以‘性价比’为卖点。‘便宜金圣烟厂家’的包装设计可能面临合规风险。”他建议企业转向“文化营销”，例如金圣品牌可突出其“本草”文化属性而非价格优势。
截至发稿时，国家烟草专卖局已收到包括“便宜金圣烟厂家”在内的12家企业的整改报告。下一步，监管部门将建立价格监测系统，要求所有卷烟零售终端安装扫码设备，实时监控价格波动。有分析师预测，随着价格体系收紧，2025年下半年烟草行业可能迎来一轮洗牌，中小企业或将通过兼并重组寻求出路。
在今日的街头随机采访中，一位不愿透露姓名的“便宜金圣烟厂家”前员工向记者坦言：“企业正在转型，但员工生计是现实问题。希望政策能给予中小品牌更多缓冲时间。”这一声音或许代表了当前烟草行业在监管收紧背景下的普遍焦虑。
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