2025年6月13日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业消费分级现象再次成为市场焦点。记者今日走访多地烟草市场发现，不同价位的香烟销量呈现明显分化，高端产品稳中有升，中低端市场则因“直供阳光烟批发”等新兴渠道的崛起而竞争加剧。中国烟草总公司最新数据显示，今年上半年，200元/条以上的高端卷烟销量同比增长8.3%，而50元/条以下的低端产品销量下滑约3.2%。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，店长王磊向记者展示了当日的香烟销售报表：“昨天卖出的20条中华（硬）总价达到8000元，而红塔山（经典1956）只卖了3条，价格不到200元。”他坦言，近两年高端烟的消费群体明显扩大，不少30岁左右的年轻人开始尝试购买150元以上的产品。记者注意到，该店中华（硬）的单价已升至69元/包，比去年同期上涨3元。
烟草行业专家李明在接受采访时指出：“消费分级是市场自然选择的结果，但也与监管政策密切相关。”2024年实施的《烟草制品价格分级管理办法》明确规定，各省市需每季度公布不同价位烟产品的销售占比，这一政策促使烟草企业调整产品结构。记者查阅多地烟草专卖局公告发现，上海、广州等一线城市的100元/包以上产品占比已突破40%。
值得关注的是，“直供阳光烟批发”模式在三四线城市迅速扩张。在山东省临沂市，一家名为“阳光烟行”的批发商通过小程序销售云烟（软珍品）等中端产品，单日出货量达500条以上。其负责人张强介绍：“我们直接对接省级烟草仓库，去掉中间环节，软珍品能以95元/条的价格供应，比传统渠道低5元。”这种模式引发监管关注，国家烟草专卖局近期发文要求各地加强此类渠道的合规性审查。
消费者反馈呈现两极分化。在深圳工作的程序员陈先生表示：“现在请客抽中华（软）才显得诚意，上次用利群（新版）请客户吃饭，对方明显不高兴。”而另一位在河南农村开小卖部的刘女士则说：“现在50元以下的烟越来越难买到，有时候想买一包红河（99）还得跑两条街。”记者在电商平台发现，部分低价烟已被下架，显示“因政策调整暂不销售”。
烟草行业市场行情监测报告显示，2025年第二季度，全国烟草批发量同比微增1.7%，但销售额增长5.9%，这一“量减价升”趋势印证了消费升级的判断。云南中烟工业有限责任公司人士透露，公司已将研发资源向300元/条以上的新品倾斜，即将上市的“云烟（大青山）”定价达188元/包。
在上海市普陀区的一家老烟酒店，店主老周用略显复杂的语气评价：“以前一天能卖十包红双喜（软），现在两天才能卖完。但一包软中华能卖到75元，利润空间反而更大。”他同时提到，不少老顾客反映“直供阳光烟批发”的货源真实性存疑，曾有客户买到包装异常的“黄鹤楼（1916）”。
《烟草专卖法实施条例》修订版中关于“禁止低价倾销”的条款被多位业内人士反复提及。北京市烟草专卖局市场稽查科科长赵华强调：“任何低于成本价销售的行为都将被查处，‘直供阳光烟批发’若无法提供省级烟草公司的直供证明，将面临最高50万元的罚款。”
记者在广州市越秀区采访时，偶遇正在购买利群（新版）的退休教师周先生，他指着货架上的产品说：“这包烟以前48元，现在涨到52元，但至少还能买到。听说有些地方连白沙（软）都买不到了。”这一说法得到当地烟草专卖局证实，该局表示将根据《价格分级管理办法》对供应不足的低价产品进行调剂。
在烟草行业消费分级的大背景下，不同群体的应对策略各不相同。部分烟民开始转向电子烟等替代品，记者在南京街头看到，一家电子烟店贴出“比真烟省30%”的标语，吸引了不少年轻顾客。而烟草企业则加速数字化转型，湖南中烟推出的“芙蓉王（硬）”扫码溯源系统已覆盖全国90%以上的销售终端。
多位业内专家指出，消费分级现象短期内仍将持续。中国烟草学会副秘书长王立新表示：“随着控烟力度加大和消费观念转变，未来可能形成‘高端稳、中端活、低端紧’的市场格局。”他同时提醒，消费者应警惕“直供阳光烟批发”等非正规渠道，购买时务必检查产品标识和防伪码。
在重庆市沙坪坝区，一家大型超市的香烟专柜负责人告诉记者，近一个月高端产品销量增长15%，其中“玉溪（软）”的单价已达到68元/包。与此同时，该超市已按照烟草专卖局要求，将50元以下的烟产品移至指定区域，并张贴“未成年人禁止购买”的标识。这种分级管理措施正在全国范围内推广实施。
随着下午茶时间的到来，北京市东城区一家咖啡馆的烟灰缸里，中华（硬）的烟蒂明显多于红河（软），店员小张对此早已习惯：“现在来这里的客人，点咖啡时顺便买包烟，大部分都会选100元以上的。”这一细节生动诠释了烟草消费分级在日常生活场景中的具体表现。
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