2025年6月13日，全球烟草行业迎来新一轮动态调整，国内市场在政策收紧与消费升级的双重影响下，呈现出多元化发展态势。记者今日走访多地烟草市场，结合行业数据与专家分析，发现“真龙（海韵）批发”等高端产品持续走俏，而电子烟监管趋严、传统卷烟品牌创新加速等话题成为业内焦点。
据中国烟草总公司最新发布的《2025年上半年行业运行分析报告》显示，尽管全国卷烟销量较去年同期微降1.2%，但高端产品市场份额逆势增长8.5%。其中，真龙（海韵）批发价格稳定在每条450元，成为二类烟市场中的“常青树”。一位长期从事烟草批发的商户向记者透露：“现在消费者越来越注重品质，真龙（海韵）的包装设计和口感都很有特色，即使价格比同类产品高出20%，依然供不应求。”
与此同时，电子烟行业的监管风暴持续升级。国家烟草专卖局今日发布《电子烟管理办法（修订版）》征求意见稿，明确要求所有电子烟产品必须在7月1日前完成“一物一码”追溯系统接入，否则将被强制下架。这一消息引发行业震动，深圳某电子烟企业负责人表示：“新规相当于给电子烟戴上‘紧箍咒’，短期内可能造成20%的中小企业倒闭，但长期来看有利于市场规范化。”
在记者随机采访的消费者中，28岁的白领张女士坦言：“我去年试过电子烟，但新规后很多口味消失了，现在又重新抽回了真龙（海韵）。毕竟电子烟的长期健康影响还是未知数。”而另一位烟龄15年的老烟民李先生则抱怨：“现在买包好烟太难了，真龙（海韵）批发虽然方便，但有些地区的烟草局限制外调，我们这些常出差的人很受影响。”
法律合规层面，北京市高级人民法院今日发布首例涉电子烟虚假宣传判决，某知名品牌因宣称“0尼古丁”被罚500万元。中国政法大学烟草法律研究中心主任王教授指出：“这标志着司法系统对烟草领域虚假宣传的零容忍态度，未来企业必须更加谨慎对待产品宣传用语。”
值得关注的是，传统烟草企业的创新动作不断。菲利普莫里斯国际公司宣布其低温卷烟iQOS在中国市场的市场份额已突破3%，尽管仍远低于预期，但该公司亚太区总裁表示：“我们正在研发第三代产品，预计2026年上市时将大幅降低焦油含量。”而云南中烟则推出“云烟（双中支)”智能包装系统，消费者可通过手机扫描烟盒获取溯源信息，这一举措被业内人士评价为“传统烟草拥抱数字化转型的典范”。
市场行情方面，记者调查发现，受原料成本上涨影响，部分品牌价格出现波动。红塔山（经典1956）零售价从原来的25元/包上调至28元，而真龙（海韵）批发渠道则保持稳定，这被市场解读为“高端产品抗风险能力更强”。一位烟酒店老板算了一笔账：“现在开烟店利润越来越薄，除了真龙（海韵）这类产品，其他品牌动销率普遍下降，很多店主开始兼营茶叶、酒水等周边商品。”
在政策层面，国家发改委今日召开会议强调，将研究出台针对烟草制品包装的环保新规，要求到2027年实现所有卷烟包装使用可降解材料。这一消息对包装印刷企业构成利好，相关概念股早盘上涨。中国包装联合会烟草包装分会秘书长表示：“这意味着行业将迎来新一轮技术升级，预计初期投入成本将增加5%-8%。”
下午，记者参加了由中华烟草学会主办的“2025烟草产业发展论坛”，多位业内专家就“后疫情时代烟草消费趋势”展开讨论。国家烟草专卖局经济研究所所长张明华指出：“当前行业正处于转型关键期，一方面要严守控烟红线，另一方面要满足消费者多元化需求，真龙（海韵）批发等细分市场产品正是这种平衡的体现。”而世界卫生组织驻华代表处的观察员则强调：“任何形式的烟草产品创新都不能削弱控烟成效，特别是对青少年群体的保护。”
傍晚时分，记者再次来到北京西单烟草专卖店，发现排队购买真龙（海韵）的顾客依然不少。一位刚购入两条的年轻男士说：“虽然价格不便宜，但朋友聚会时拿得出手，而且新出的限量版包装很有收藏价值。”而店员则补充道：“今天真龙（海韵）批发已经售罄，明天可能要等调货。”这种供需紧张的局面，正是当前烟草市场复杂生态的一个缩影。
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