2025年6月15日，随着端午节假期的临近，烟草市场再度迎来节日消费高峰。记者今日走访全国多地烟草零售终端发现，各大品牌香烟销售火爆，尤其是“娇子（软阳光天骄）”等高端产品，销量较平日增长显著。据四川某大型超市销售人员透露，仅6月14日至15日两天，该超市“娇子（软阳光天骄）”直销专柜的销量就超过了平日一周的总和，每条价格为130元。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，记者看到不少消费者正在选购节日礼品香烟。店长李先生告诉记者：“每年端午节前后，高端香烟的销量都会出现明显增长。今年‘娇子（软阳光天骄）’直销活动开展后，不少消费者专程前来购买，有的甚至一次性购买多条。”他补充道，除了“娇子（软阳光天骄）”，中华、玉溪等品牌的高端产品也备受青睐。
行业市场行情方面，根据中国烟草总公司发布的最新数据，2025年第一季度全国烟草行业实现工商税利总额超过5000亿元，同比增长5.2%。其中，高端香烟市场表现尤为突出，占比达到总销量的18%，较去年同期提升2个百分点。业内专家分析认为，这一趋势与消费者对品质生活的追求以及节日礼品市场的需求密切相关。
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布《关于进一步加强节日烟草市场监管的通知》，强调各地烟草部门需严格落实实名制购买制度，严防未成年人购买香烟。记者在采访中注意到，多数零售终端已按要求张贴“禁止向未成年人售烟”的标识，并配备了电子监控系统。某市烟草专卖局工作人员表示：“我们已对全市500余家零售终端进行了突击检查，未发现违规销售行为。”
法律合规方面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确规定，烟草制品的生产、销售和进出口业务必须由烟草专卖企业专营。记者采访的几位消费者对这一规定表示理解。市民张女士说：“虽然香烟对健康有害，但国家有统一管理，至少能保证买到正规产品。”而另一位烟民刘先生则认为：“价格透明、来源正规，我们消费者也愿意配合监管。”
业内专家对当前市场形势发表了不同看法。中国烟草经济研究所研究员王教授指出：“高端香烟在节日消费中的占比提升，反映了我国消费升级的趋势。但从长远来看，控烟政策将持续收紧，烟草企业需加快产品结构调整。”而北京某高校烟草研究中心的陈博士则表示：“‘娇子（软阳光天骄）’直销模式的推广，有助于品牌直接触达消费者，减少中间环节，但需警惕过度营销可能带来的监管风险。”
消费者评价方面，记者随机采访了多位购买“娇子（软阳光天骄）”的顾客。其中一位企业高管表示：“这款香烟口感醇厚，适合商务场合送礼。”而一位普通消费者则坦言：“价格虽高，但节假日走亲访友时，送上一条‘娇子（软阳光天骄）’显得更有面子。”不过，也有消费者对高价香烟提出质疑：“130元一条的价格，普通家庭真的能负担得起吗？”
在地方报道中，四川烟草公司近日发布数据显示，该省“娇子（软阳光天骄）”直销网络已覆盖全省80%以上的县区，成为当地高端香烟市场的主力军。一位长期研究烟草市场的分析师告诉记者：“‘娇子（软阳光天骄）’的成功，在于其精准定位中高端消费群体，并通过直销模式提升品牌溢价。”
与此同时，国际烟草市场动态也值得关注。据世界卫生组织最新报告，全球已有超过100个国家实施烟草税价联动机制，其中欧盟部分国家的高端香烟价格已超过50欧元（约合人民币400元）一条。相比之下，我国高端香烟价格仍处于合理区间，这也是国内市场吸引力的重要体现。
在记者结束采访时，某烟草零售终端的店员正在整理新到的“娇子（软阳光天骄）”直销专柜。她告诉记者：“下午还有一批货要上架，估计很快又会被抢购一空。”这一场景，再次印证了节日消费对烟草市场的强劲拉动作用。随着端午假期的临近，高端香烟的“节日经济”效应还将持续发酵。
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