2025年6月15日，烟草行业消费升级趋势在多地市场持续显现，高端烟草产品销量稳步增长，成为行业关注的焦点。记者今日走访北京、上海等一线城市烟草专卖店及部分线上渠道发现，以“硬中华”为代表的传统高端香烟品牌依旧占据市场主导地位，而部分新兴品牌则在包装设计、口味创新等方面寻求突破。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店员向记者表示：“近期硬中华香烟的销量环比上月增长约15%，特别是200元以上的高端产品需求旺盛。”记者注意到，该店当天售出的硬中华香烟（软包，零售价约70元/包）和硬中华（硬盒，零售价约75元/包）均出现断货情况。店员补充道：“许多消费者会提前预约，尤其是商务送礼和节日消费场景。”
上海烟草集团市场分析报告显示，2025年第二季度，硬中华系列在全国市场的占有率保持在23%左右，稳居高端烟草品牌首位。该集团市场部负责人在接受采访时强调：“消费升级背景下，消费者对烟草产品的品质、品牌溢价和购买体验要求更高，这也是硬中华等经典品牌持续热销的重要原因。”
与此同时，线上渠道的烟草消费也呈现新动向。记者登录“硬中华烟香烟一手批发网站大全”等电商平台发现，部分网站开始提供“定制包装”服务，例如在硬中华香烟外盒上印制个性化祝福语，价格在原价基础上增加30元/包。一位经常网购烟草的消费者王先生告诉记者：“虽然价格贵一些，但包装更符合送礼需求，而且网站承诺‘一手货源’，比线下购买方便。”
行业专家指出，烟草消费升级并非仅限于高端产品。中国烟草科学研究院研究员李明在最新发布的《2025年烟草消费趋势报告》中提到：“消费升级包含两个维度：一是价格带向上迁移，二是消费体验的精细化。”他举例说，一些中端品牌如“黄山（大红方印）”（零售价约55元/包）通过推出“防伪芯片”和“扫码溯源”功能，提升了产品附加值，在二三线城市市场表现突出。
监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》强调，严禁任何形式的烟草广告和促销活动，但鼓励企业通过优化供应链、提升物流效率等方式保障消费者合法权益。记者发现，部分合规的烟草批发网站已主动下架“低价促销”链接，转而突出“正品保障”和“产地直供”等合规宣传语。例如，“硬中华烟香烟一手批发网站大全”在其首页显著位置标注了“全国烟草专卖局备案资质”。
在消费者评价方面，记者随机采访了三位烟民。北京市民张先生表示：“现在买烟更注重品牌和价格稳定性，比如硬中华价格基本不会波动，而一些杂牌烟动辄涨价。”上海退休教师陈女士则认为：“高端烟的包装越来越有艺术感，但希望价格能更透明。”另一位消费者刘女士提到：“线上购买时，会优先选择有‘一手批发’标识的网站，感觉更放心。”
从市场行情来看，2025年6月以来，烟草行业原材料成本上涨对产品定价产生一定影响。云南中烟工业有限责任公司透露，近期因烟叶收购价上调，旗下“云烟（软珍品）”等产品的出厂价提高了5%-8%。不过，由于消费升级带来的需求增长，企业仍保持价格稳定策略。
值得关注的是，烟草行业的消费升级也面临挑战。中国疾病预防控制中心控烟办公室发布的《2025年上半年控烟形势分析》指出，高端烟草销量增长可能加剧青少年接触烟草的风险。该报告建议，在推动行业高质量发展的同时，应强化对烟草营销行为的监管。
在采访过程中，记者还发现“硬中华烟香烟一手批发网站大全”等平台开始提供“扫码溯源”服务，消费者可通过扫描烟盒上的二维码查询产品真伪和物流信息。这一举措被认为是行业在合规框架下提升消费者信任度的创新尝试。
展望下半年，业内人士预计，随着中秋、国庆等传统节日的临近，高端烟草市场需求将进一步释放。然而，如何在消费升级与控烟政策之间找到平衡点，仍是行业需要持续探索的课题。多位业内专家表示，未来烟草市场的竞争将不再局限于产品本身，而是延伸至供应链管理、数字化服务和品牌文化等多个维度。
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