2025年6月24日，全国烟草行业渠道合规监管再迎新动态。据国家烟草专卖局最新通报，本月全国范围内共查处各类烟草制品非法渠道流通案件327起，涉及金额超1.2亿元，其中“软红盒万宝路”等知名品牌成为重点监管对象。记者今日从多地市场监管部门获悉，随着《烟草专卖法实施条例》修订后的细化措施落地，渠道合规已成为行业高压线，任何试图通过非正规渠道流通烟草制品的行为都将面临严厉处罚。
在北京市朝阳区烟草专卖局执法现场，记者看到执法人员正在对一家涉嫌销售假烟的便利店进行突击检查。据执法人员介绍，该店藏匿的“软红盒万宝路”等品牌香烟均无正规渠道进货凭证，部分产品包装存在明显仿冒痕迹。“现在消费者对真伪辨别能力有所提高，但仍有不法分子利用网络平台和线下隐蔽场所进行销售，我们近期已联合网信办对4家涉嫌售假网站进行了封禁。”执法人员强调。
中国烟草经济研究所所长王明远在接受采访时表示：“2025年渠道合规监管呈现三大特点：一是监管链条前移，从生产环节就建立追溯体系；二是利用大数据技术实现精准打击，我们开发的‘烟链通’系统已覆盖全国90%以上的烟草销售终端；三是消费者举报奖励机制更加完善，今年上半年通过群众举报查处的案件占比达到42%。”王所长特别提到，像“软红盒万宝路”这类国际品牌，因其市场认知度高，一直是仿冒和走私的主要目标，监管部门正与国际品牌方建立更紧密的合作机制。
在上海市普陀区一家大型商场的烟草专柜，记者以消费者身份咨询时，销售员明确表示：“我们这里销售的‘软红盒万宝路’每条价格是318元，有烟草专卖许可证才能购买，而且必须实名登记。”当被问及是否知道非正规渠道购烟的处罚时，销售员表示：“现在查得特别严，我们柜台的监控设备可以追溯到每一包烟的销售记录，市民最好还是到正规渠道购买。”
行业市场行情方面，据中国烟草交易中心数据显示，2025年第二季度全国烟草制品市场总体平稳，但渠道合规压力导致部分区域出现短期供应紧张。湖南省烟草专卖局数据显示，该省一季度因渠道合规问题导致的品牌断供事件环比下降37%，但“软红盒万宝路”等热销品牌仍存在约5%的临时性缺货率。业内人士分析认为，这是监管部门主动调控市场秩序的阶段性表现。
记者在街头随机采访了多位消费者。30岁的IT从业者李先生表示：“我在网上看到过卖280元一条的‘软红盒万宝路’，比正规渠道便宜不少，但后来听说有人买到了假烟，现在都不敢碰了。”而另一位50多岁的老烟民张先生则坦言：“以前经常找朋友从境外带烟，现在知道了渠道合规的重要性，宁可多花点钱也要买得放心。”
针对渠道合规的执法力度，记者还从司法部门了解到，今年最高人民法院和最高人民检察院联合发布的《关于办理涉烟草专卖刑事案件适用法律若干问题的解释》进一步明确了法律责任。其中规定，非法经营烟草制品数额达10万元以上的，将被认定为“情节严重”，面临五年以下有期徒刑。某地方法院透露，今年已审结此类案件28起，平均判罚金额较去年同期上涨43%。
在行业合规建设方面，中国烟草总公司下属的多家省级烟草公司近日启动了“阳光销售”计划，通过App向消费者展示烟草制品从生产到销售的全流程信息。山东省烟草专卖局相关负责人表示：“消费者现在可以扫描烟盒上的追溯码，看到这包烟的生产日期、运输轨迹和销售许可等信息，这种透明化措施对打击非法渠道效果显著。”
国际品牌方面，菲利普·莫里斯国际公司中国区代表向记者证实，他们已与国内监管部门建立“品牌保护合作机制”，通过区块链技术追踪“软红盒万宝路”等产品的流通路径。“我们提供的技术可以精确识别每条烟的销售终端，任何异常流向都会触发预警。”该代表补充说，今年已有超过2000万包产品纳入该系统。
随着夏季消费旺季到来，多地烟草专卖局已发布预警提示，提醒消费者注意识别渠道合规标识。广州市烟草专卖局市场监管处处长陈华指出：“近期查获的案例显示，不法分子常利用节假日加大售假力度，市民如发现价格异常低廉或来源不明的烟草制品，请及时拨打12313举报。”
记者在调查中还发现，部分电商平台已主动下架了所有无证烟草销售链接。阿里巴巴集团相关负责人表示：“我们已全面执行《电子商务法》关于烟草专卖的规定，平台内不得展示和销售烟草制品，违者将面临封店处理。”这种行业自律举措获得了监管部门肯定。
在云南昆明的一家卷烟配送中心，记者看到工作人员正在对即将配送的“软红盒万宝路”进行电子锁安装操作。“这是最新上线的防伪技术，每包烟都装有RFID芯片，一旦离开正规渠道，系统就会报警。”配送中心经理介绍道，这套系统已在西南地区全面铺开，预计年底将覆盖全国所有省级烟草配送中心。
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