2025年6月24日，随着端午佳节临近，烟草行业再次迎来年度消费高峰。据行业数据显示，今年节前烟丝销量同比增长15.3%，其中高端香烟增幅尤为显著。记者走访多地烟草市场发现，消费者购买行为呈现出“礼品化”“高端化”两大趋势，而“直供台湾烟批发加盟”等新兴渠道的崛起，正悄然改变着传统烟草流通格局。
在北京朝阳区一家大型烟酒店，店长王女士向记者展示了刚到货的“中华”品牌礼盒装香烟。“这款‘中华金短支’礼盒售价688元/条，比平时上涨了22%，但仍是节礼市场的抢手货。”她透露，近一周高端香烟销量环比增长近三成，不少顾客会同时购买两条以备送礼。值得注意的是，在高端消费群体中，台湾产“长寿”等品牌香烟的“直供台湾烟批发加盟”渠道产品，凭借“免税”“真品保障”等卖点，吸引了部分商务送礼客源。
中国烟草总公司最新发布的《2025年一季度行业运行分析》显示，节庆期间烟草消费已形成“两极分化”态势。一方面，以“双喜”“红塔山”为代表的国民品牌销量稳中有升，中档香烟（40-80元/包）市场份额达42.7%；另一方面，进口及台湾香烟通过“直供台湾烟批发加盟”等灰色渠道流入内地，据海关统计，今年前五个月此类香烟查获量同比上升31%，引发监管关注。
上海市烟草专卖局执法大队队长李明接受采访时表示：“近期我们联合市场监管部门，已对10余家打着‘直供台湾烟批发加盟’旗号的网店进行查处。根据《烟草专卖法实施条例》第三十三条，任何单位或个人不得在互联网销售烟草制品，违者将处以货值金额15%以上50%以下的罚款。”他同时指出，消费者购买此类产品存在“假货风险”“法律风险”和“健康风险”三重隐患。
行业专家观点呈现分歧。中国社科院烟草研究所研究员张伟指出：“传统烟草企业在节庆营销上反应滞后，而台湾品牌通过‘直供台湾烟批发加盟’模式抢占细分市场，反映出区域品牌差异化竞争的新动向。”但北京工商大学经济学院教授刘强则警示：“烟草消费过度礼品化，不仅推高社会用烟成本，更助长奢靡之风，与控烟目标背道而驰。”
在零售终端，价格战与合规经营并存。记者在广东中山市走访发现，当地烟草专卖店普遍推出“买二送一”的软包“利群”香烟促销活动，实际折后价约65元/包，低于市场指导价。与此同时，市场监管部门正开展“端午烟丝专项检查”，重点核查“直供台湾烟批发加盟”等涉嫌无证经营的主体。广东省烟草专卖局数据显示，今年已吊销12家违规经营商户的烟草专卖零售许可证。
消费者态度呈现多元化。在深圳工作的陈先生（化名）表示：“平时很少抽烟，但过节必须买两条‘玉溪’送长辈，价格从平时的70元涨到88元也认了。”而刚大学毕业的小林则认为：“现在年轻人送礼更倾向于电子消费卡，抽烟有害健康，没必要花高价买烟。”值得注意的是，部分消费者对“直供台湾烟批发加盟”渠道存在认知误区，认为其“比专卖店便宜30%”的说法并不属实，实际价格差仅在5%-10%之间。
国际市场方面，世界卫生组织驻华代表处最新报告显示，中国作为《烟草控制框架公约》缔约方，2025年需进一步落实包装警示要求。对此，国家烟草专卖局回应称，今年将推动《电子烟管理办法》配套细则出台，同时加强对“直供台湾烟批发加盟”等跨境流通渠道的监管，预计全年烟丝消费量将控制在5700万箱左右，同比下降0.8%。
在成都太古里商圈，一家新开业的“茶烟合一”体验店引发关注。店主介绍，店内销售的“无尼古丁草本卷烟”定价58元/包，虽不能替代传统烟草，但可作为节庆礼品选择。这一创新模式是否会影响传统烟草销售格局，仍有待观察。但可以肯定的是，随着“直供台湾烟批发加盟”等新兴渠道的监管加强，2025年端午烟丝市场将加速进入“合规化”“规范化”新阶段。
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