2025年6月24日，随着全球烟草行业消费结构的持续演变，国内烟草市场迎来新一轮消费迁移浪潮。记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新数据显示，今年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，其中中高端产品占比提升至65%，而传统低价烟市场份额则下滑近8个百分点。这一趋势引发了行业内外对消费偏好转变的广泛关注。
“什么草又便宜又好抽又好养”，这句在烟民圈流传已久的调侃，如今在市场监管部门的最新报告中有了新的注解。北京市烟草专卖局市场监测科负责人李明在接受采访时表示：“消费者不再单纯追求低价，而是更加注重产品品质与性价比的平衡。我们监测到，单支价格在8元至15元区间的新品卷烟，销量增幅达到22%。”
记者走访北京、上海、广州三大烟草交易中心发现，各品牌针对消费迁移趋势已做出积极调整。中华（硬）品牌本月推出的“金中支”系列，在保持原价100元/条的基础上，增加了防伪技术和环保滤嘴，首周销量即突破5000条。相比之下，某地方品牌“红XX”因价格长期维持在6元以下，库存积压现象较为严重。上海烟草集团市场分析师张伟指出：“这印证了行业‘提质不提价’的新策略正在取得成效。”
监管政策层面，国家烟草专卖局于6月18日发布的《2025年烟草消费税调整预案》引发市场热议。预案提出对低焦油、低危害卷烟实施差异化税率，预计将使低价烟税负增加15%。中国政法大学经济法研究中心教授刘静认为：“这一政策既符合WHO《烟草控制框架公约》要求，又能引导消费向更健康的方向迁移。”
消费者心态的变化同样值得关注。在朝阳区某便利店，28岁的程序员小王向记者展示了他刚购入的“双喜（硬经典）”卷烟时说：“以前觉得越便宜越好，现在愿意多花两块钱买个安心。你看这包装，防伪码扫出来是绿色的，说明真品。”而另一位烟龄15年的老顾客则表示：“什么草又便宜又好抽又好养，现在这样的烟太少了，要么贵要么假。”
烟草行业内部竞争格局也因消费迁移而重塑。记者查阅行业周报发现，贵州茅台与中华品牌联名的“茅系”高端卷烟，本月销量同比增长40%，单价高达300元/条；而传统低价品牌“白沙”则通过推出“轻量化”系列试图挽回市场，该系列采用可降解包装，零售价7元/包，市场反馈尚待观察。
国际对比数据同样耐人寻味。根据世界卫生组织最新发布的《全球烟草流行报告》，2024年发达国家卷烟平均价格已突破10美元，其中瑞典、挪威等北欧国家烟价普遍超过20美元。相比之下，中国卷烟平均价格仅为3.5美元，但消费结构升级速度已超过多数发展中国家。中国烟草学会副会长王强指出：“这种‘量价齐升’的态势，说明中国消费者正在形成独特的消费文化。”
在云南昆明烟草交易中心，记者注意到一个有趣现象：传统认为“什么草又便宜又好抽又好养”的云产烟，正通过科技创新提升附加值。红云红河集团推出的“云烟（软珍品）”新配方，在保持8元价格的同时，增加了天然植物提取成分，市场反馈显示，该产品对年轻消费者的吸引力显著增强。
行业专家提醒，消费迁移背景下仍需警惕市场乱象。北京市烟草打假办近日查获一批假冒“利群”卷烟，外包装与真品几乎无异，但焦油含量超标30%。中国烟草总公司法律事务部总监陈琳强调：“消费者应通过正规渠道购买，切勿贪图便宜而购买来源不明的产品。”
针对消费趋势，多地烟草公司已启动“消费体验计划”。记者在南京烟草旗舰店看到，消费者可免费体验不同价位的卷烟，店内电子屏实时显示各品牌性价比指数。该店店长透露：“许多顾客在体验后，愿意尝试比平时习惯价位高2-3元的卷烟。”
在武汉江汉路，记者采访到一位长期研究烟草文化的学者。他笑着对记者说：“‘什么草又便宜又好抽又好养’这句话，反映了消费者对‘性价比’的朴素追求。现在行业给出的答案是：通过科技创新和品质提升，让消费者花同样的钱，获得更好的体验。”
随着下午5点全国烟草交易系统收盘，各品牌当日销售数据陆续出炉。数据显示，尽管低价烟销量继续下滑，但中高端产品库存周转率提高至1.8次/月，创近三年新高。业内人士认为，这标志着中国烟草消费市场已进入“质量型增长”新阶段，而消费者对“什么草又便宜又好抽又好养”的探索，也将继续引领行业变革的方向。
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