2025年06月25日，烟草行业市场监测新闻显示，国内烟草市场在严格的监管政策下持续调整，各品牌销售策略与消费者偏好变化成为行业焦点。记者今日走访北京、上海等主要城市烟草专卖店及部分便利店，发现尽管“双限”政策（即控烟限产）持续发力，但部分品牌仍保持较强市场活力。
在北京市朝阳区某烟草专卖店，店主李先生向记者透露：“近期‘万宝路’销量略有下滑，但国产‘红塔山’和‘利群’等品牌因价格优势和政策适应性，销量稳中有升。”记者注意到，店内“万宝路”品牌占据显著位置，但消费者咨询时更多询问“万宝路国产的哪款好抽”。据店内数据，万宝路（硬经典）售价为每包68元，而万宝路（薄荷）为每包72元，两者销量均不及去年同期。
上海市烟草专卖局发布的6月市场监测报告显示，全国烟草市场整体销售额同比增长3.2%，但利润增速放缓至1.8%。这一数据与行业专家预期基本一致。中国烟草协会副会长张明在接受采访时表示：“政策收紧背景下，烟草企业需加快产品升级与营销转型，单纯依赖传统品牌已难以为继。”他进一步解释，今年1月实施的《烟草制品质量追溯管理办法》要求所有产品需在包装上标注完整追溯码，此举虽增加了企业成本，但也提升了消费者对合规产品的信任度。
记者采访了三位消费者。30岁的程序员王先生表示：“现在买烟更看重包装上的‘绿色合规标识’，虽然价格贵了5%-8%，但至少能放心。”而45岁的出租车司机刘师傅则抱怨：“‘万宝路国产的哪款好抽’这个问题现在不好回答，新出的万宝路（黑冰）卖到78元一包，味道和以前不一样，但价格又让人犹豫。”
行业动态方面，云南中烟今日宣布推出“红云红河”系列新品，售价定位在每包45-55元区间，试图填补中端市场空白。该品牌营销总监透露：“我们参考了去年消费者调研数据，75%的受访者认为40-60元价格段的香烟最具性价比。”与此同时，浙江中烟因违反《广告法》被市场监管部门罚款50万元，其违规行为包括在社交媒体发布“低焦油更健康”等误导性宣传。
国际品牌方面，菲利普莫里斯国际公司（PMI）中国区负责人在今日的行业论坛上表示，电子烟业务虽增长迅速，但传统烟草仍是“压舱石”。数据显示，PMI在华电子烟销售额同比增长42%，但传统香烟仍贡献了85%的利润。记者发现，部分消费者开始尝试PMI的“iQOS”加热不燃烧产品，但其单支售价18元的高价让不少烟民望而却步。
法律合规层面，最高人民法院今日发布司法解释，明确将“二手烟暴露”纳入侵权责任法范畴。这意味着在封闭场所吸烟致他人损害的，吸烟者可能面临民事赔偿。北京市控烟协会秘书长贺先生指出：“这一司法解释将大幅提升公共场所禁烟执行力，预计未来半年内投诉量会显著增加。”
在价格监测方面，记者走访发现，各品牌价格体系趋于稳定。例如“中华”硬盒售价仍维持在120元/包，“双喜”经典款为58元/包。但部分小店店主存在“搭售”现象，如购买两包“万宝路”可获赠打火机，这种做法已违反《烟草专卖零售许可证》相关规定。
业内专家分析认为，下半年烟草市场将面临更复杂局面。一方面，7月1日将实施新的《烟草专卖许可证管理办法》，对零售终端布局提出更严要求；另一方面，国际烟草巨头可能加大在华投资，通过技术合作等方式规避部分监管。中国政法大学经济法研究中心主任孙教授评论道：“未来烟草行业将呈现‘两极分化’态势，合规能力强、产品创新快的企业将占据优势。”
下午3时，记者在北京市西城区烟草局采访时获悉，该区已启动“电子烟换证”专项检查，要求所有销售电子烟的店铺必须取得新证。执法人员表示：“目前发现约20%的店铺存在证照不符问题，下周将开始集中整改。”
临近傍晚，记者在南京路步行街随机采访了一位年轻消费者。22岁的大学生小张表示：“现在买烟会优先考虑‘万宝路国产的哪款好抽’，因为进口烟越来越难买。不过说实话，68元一包的价格确实不便宜。”他的观点代表了许多年轻消费者的真实想法——在价格与品牌之间寻求平衡。
综合全天观察，2025年6月25日的烟草市场呈现出政策持续收紧、品牌竞争加剧、消费者理性选择的特征。尽管“万宝路”等国际品牌仍保持较高知名度，但国产中端品牌凭借价格优势和合规性正在赢得更多市场份额。随着监管政策不断完善，烟草行业正进入一个深度调整期，未来发展方向将更加注重合规经营与技术创新。
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