2025年6月25日，烟草行业迎来了一项备受瞩目的新规，涉及包装规范标准的全面升级。国家烟草专卖局今日发布《烟草制品包装标识管理办法（2025年修订版）》，明确要求自2025年7月1日起，所有烟草制品的包装必须采用新的防伪标识和健康警示标识，并严格限制包装的装饰性元素。这一举措旨在进一步强化烟草制品的警示作用，减少未成年人接触烟草的可能性，同时提升行业的合规水平。
根据新规，烟草制品的包装将全面采用“双标识”系统，即在包装正面显著位置标注“吸烟有害健康”的健康警示标识，同时增加防伪二维码，消费者可通过扫描二维码查询产品真伪及生产信息。此外，新规还要求所有烟草制品的包装必须使用统一的颜色和字体标准，禁止使用金色、银色等具有误导性的颜色，以及任何可能引起消费者误认的图案或文字。
记者今日走访了南京多家烟草专卖店，发现各大品牌已经开始逐步调整包装设计。以“苏烟”为例，其经典款“彩色苏烟中支”的包装已经更换为新的警示标识，原有的金色边框被替换为统一的灰色边框，健康警示标识的字体也明显加大。一位店员告诉记者：“新包装从上周就开始陆续到货，‘彩色苏烟中支多少钱’这个问题最近问的人特别多，因为包装变了，有些老顾客一时认不出来。”目前“彩色苏烟中支”的市场价格为每包85元，一条10包的售价为850元。
烟草行业分析师李明在接受采访时表示，新规的实施对行业而言既是挑战也是机遇。“从短期来看，企业需要投入大量资金进行包装改造，但长期来看，这有助于提升行业的整体形象，减少假冒伪劣产品的流通。”李明进一步解释道，“特别是防伪二维码的引入，将大大降低假冒产品的生存空间，保护消费者的合法权益。”
然而，新规的实施也引发了一些争议。部分消费者认为，过度的包装限制可能会影响产品的美观性，甚至影响购买体验。一位长期吸食“中华”牌香烟的消费者王先生表示：“新包装确实更规范了，但感觉少了些品牌特色，尤其是‘彩色苏烟中支多少钱’这个问题，现在包装一变，很多人都不认识了。”他同时提到，新包装的健康警示标识确实更加醒目，但“是否真的能起到警示作用，还要看实际效果。”
在监管层面，国家烟草专卖局表示，将加大执法力度，确保新规的顺利实施。据监管人员透露，未来将定期开展专项检查，对不符合新规的烟草制品将予以下架处理，并追究相关企业的责任。一位监管部门的工作人员告诉记者：“这次新规的力度很大，特别是对包装装饰性的限制，很多企业之前都习惯了在包装上做文章，现在必须按照标准来。”
值得关注的是，新规的实施也受到了国际烟草行业的关注。多位业内人士指出，中国烟草包装规范的升级，与国际上对烟草制品包装的限制趋势相一致。例如，澳大利亚早在2012年就推行了“标准化包装”政策，要求所有烟草制品使用统一的棕色包装，并大幅增加健康警示标识的占比。这一政策在实施后，显著降低了青少年吸烟率。
在市场行情方面，新规的发布并未对烟草制品的价格产生明显影响。记者调查发现，各大品牌的香烟价格基本保持稳定，以“彩色苏烟中支多少钱”为例，其价格仍维持在每包85元。不过，部分消费者担心，随着包装成本的上升，未来烟草制品的价格可能会出现上涨。对此，烟草企业表示，目前暂无调价计划，但将密切关注市场反应。
业内专家对新规的实施效果持谨慎乐观态度。中国控烟协会秘书长张强指出：“包装规范的升级是控烟工作的重要一环，但控烟是一个系统工程，需要从生产、销售、宣传等多个环节入手。”他建议，未来还应进一步加强对烟草广告的限制，并加大对公共场所吸烟行为的监管力度。
与此同时，消费者对新规的反应也各不相同。一位年轻的消费者刘女士表示：“新包装更简洁了，健康警示标识也更醒目，我觉得挺好的。”而另一位中年消费者张先生则认为：“包装只是形式，真正减少吸烟还是要靠个人意志，包装改了，但烟草的危害没变。”
在记者的随机采访中，一位长期吸食“利群”牌香烟的消费者赵先生提到：“‘彩色苏烟中支多少钱’这个问题现在问的人多，主要是包装变了，大家不习惯了。但我觉得新包装更规范，对消费者来说是好事。”他同时表示，希望烟草企业能够在包装规范的前提下，保留一些品牌特色，避免“千篇一律”。
随着新规的逐步落实，烟草行业的包装规范将进入一个新的阶段。从今天起，消费者将在市场上看到更多符合新标准的烟草制品。虽然这一过程可能会经历一些适应期，但从长远来看，这将有助于推动烟草行业的健康发展，为控烟工作提供有力支持。至于“彩色苏烟中支多少钱”这样的问题，未来或许会因包装的统一而减少，但消费者对烟草制品的关注和选择，仍将继续。
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