2025年6月26日，随着端午节和暑期消费旺季的到来，烟草行业再次迎来节日消费高峰。记者走访多地烟草零售终端发现，各大烟草公司纷纷推出节日促销活动，市场热度持续攀升。在北京市朝阳区某大型超市，记者看到烟柜前人头攒动，不少消费者正在选购节日礼品香烟。“哪个烟草公司香烟好抽”成为消费者间最常提及的话题之一。
据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年第二季度全国卷烟销量同比增长8.3%，其中高端烟市场表现尤为突出。中华、玉溪、利群等品牌销量环比增长超过15%。一位不愿具名的烟草行业分析师向记者表示：“节日消费是烟草行业全年最重要的销售节点，今年各品牌提前一个月就开始布局，市场反应比预期更好。”
记者在采访中注意到，今年节日消费呈现出几个新特点。一是品牌集中度进一步提高，头部品牌市场份额持续扩大。在北京西单某烟酒店，店主李师傅告诉记者：“现在店里卖得最好的还是中华和利群，特别是中华硬盒，现在零售价每条800元左右，经常断货。”二是消费者对包装设计更加注重，不少品牌推出了节日特别版。上海烟草集团推出的“玉溪端午礼盒”采用传统端午元素设计，售价每条350元，成为礼品市场的热门选择。
在价格方面，记者调查发现，今年各品牌价格体系相对稳定，但部分高端产品有小幅上调。南京卷烟厂“红杉树”系列高端产品从每条480元调整为520元，而浙江中烟“利群”品牌则保持每条320元的定价策略。一位长期关注烟草市场的消费者王先生表示：“价格是考虑因素之一，但哪个烟草公司香烟好抽才是我主要关心的。”
值得注意的是，随着健康意识的提升，今年节日消费中“低焦油”概念卷烟销量同比增长超过20%。云南中烟“云烟（软珍品）”低焦油版本每包售价30元，成为不少注重健康的消费者的选择。中国控烟协会副会长胡鞍钢在接受采访时强调：“虽然目前烟草消费量有所增长，但低焦油产品的受欢迎程度反映了消费者健康意识的提升，这也是行业未来发展方向。”
在监管方面，各地烟草专卖局加强节日市场监管力度。广州市烟草专卖局在6月25日发布了《关于端午节期间卷烟市场秩序的通告》，明确要求各零售户不得跨区域调货、不得囤积居奇。记者在广州市天河区走访时看到，执法人员正在对大型超市的烟草专区进行例行检查。一位执法人员表示：“今年我们加大了对价格违法行为的查处力度，一旦发现哄抬价格行为将处以最高50万元的罚款。”
在消费者评价方面，记者随机采访了多位烟民。35岁的程序员张先生说：“我平时抽的是黄山品牌，每包15元，但过节时会买两条中华送给长辈，毕竟哪个烟草公司香烟好抽还是要看场合。”而25岁的销售员小李则表示：“我更关注性价比，这次买了两条南京（红山茶）送客户，每包25元，价格适中品质也不错。”
业内专家分析认为，今年节日烟草市场呈现出“稳中有升”的特点。一方面，受消费升级影响，高端烟比例持续提升；另一方面，随着新国标实施，产品包装和营销方式更加规范。中国烟草学会常务理事赵明指出：“烟草行业正经历转型升级期，如何在满足消费需求的同时履行社会责任，是所有烟草公司需要思考的问题。”
在品牌竞争方面，今年各烟草公司营销策略更加多元化。贵州中烟首次在端午节期间推出“贵烟·福”系列体验活动，邀请消费者参与制烟工艺展示；而湖南中烟则与非遗传承人合作，将湘绣元素融入“芙蓉王”包装设计。一位零售终端负责人表示：“现在消费者不仅买烟，更看重品牌背后的文化内涵，哪个烟草公司香烟好抽已经不仅仅是口感问题。”
记者在调查中还发现，今年电子烟与传统烟草的界限更加模糊。虽然国家严格禁止电子烟营销，但部分传统烟草品牌推出的“加热不燃烧”产品成为灰色地带的焦点。天津烟草专卖局一位工作人员透露：“我们正在密切关注这类产品，一旦发现违规行为将依法处理。”
在法律合规方面，新修订的《烟草专卖法实施条例》于今年5月1日起施行，对烟草广告、促销活动等作出了更严格规定。北京市律师协会消费者权益专业委员会主任张律师表示：“消费者购买烟草产品时，有权了解产品的所有成分和健康风险，烟草公司有义务提供真实信息。”
综合来看，2025年端午节期间烟草市场呈现出消费升级、品牌集中、监管趋严等特点。记者在采访中多次听到消费者询问“哪个烟草公司香烟好抽”，反映出市场对品质和品牌的重视。随着健康中国战略的深入推进，烟草行业如何在满足消费需求与履行社会责任之间找到平衡点，将成为未来发展的重要课题。
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