2025年6月26日，全球烟草行业迎来了一场不大不小的震动。随着各国对烟草制品的监管日趋严格，消费者行为也在悄然发生变化。在这一天，多家权威媒体和行业分析机构纷纷发布报告，指出烟草消费正经历一场“迁移”，从传统卷烟向电子烟、加热不燃烧等新型烟草制品的转移趋势愈发明显。而这一趋势，在烟草行业内部引发了关于未来市场格局的激烈讨论。
“哪只手吸烟好抽？”这句看似玩笑的话，在烟草行业内部却成了不少从业者私下讨论的话题。究其原因，这背后反映的是消费者对吸烟体验的个性化需求。近年来，随着加热不燃烧产品（HTP）的普及，不少烟民开始尝试用不同的方式吸烟，甚至有人会用右手抽传统卷烟，左手持加热不燃烧设备，以体验不同的烟雾口感和温度。这种“双持”现象，在年轻消费者中尤为普遍。
据《烟草时报》最新报道，2025年第二季度，全球加热不燃烧产品销量同比增长了23%，其中日本、韩国和中国市场的增长最为显著。日本烟草产业协会的数据显示，仅6月份前两周，IQOS（国际知名加热不燃烧品牌）的销售额就达到了1.2亿美元，这一数字超过了去年同期传统卷烟的同期销售额。这一现象，让不少传统烟草企业开始重新审视自己的产品线。
记者在走访北京、上海等地的烟草专卖店时发现，加热不燃烧产品的展示区域明显扩大，不少店员都会主动向顾客推荐这类产品。一位姓李的店员告诉记者：“现在来买烟的年轻人，十有八九会问加热不燃烧的产品，有些甚至直接说‘哪只手吸烟好抽’，让我们推荐口感接近他们平时抽的牌子。”
然而，这场消费迁移并非一帆风顺。各国政府对新型烟草制品的监管政策仍在不断调整中。6月25日，欧盟发布新规，要求所有加热不燃烧产品的尼古丁含量不得超过1.0%，这一标准比现行标准提高了0.2个百分点。欧盟烟草制品局局长表示：“这一调整旨在平衡公共卫生与消费者选择权，避免过度限制市场。”
在中国，国家烟草专卖局也在6月20日发布了《新型烟草制品管理办法（征求意见稿）》，其中明确要求加热不燃烧产品必须标注“吸烟有害健康”的警示语，并禁止在产品包装上使用“低焦油”、“低危害”等误导性宣传。中国控烟协会副会长许桂华指出：“这表明中国监管部门对新型烟草制品的态度是谨慎的，既要满足消费者需求，又要防止过度营销。”
在行业市场行情方面，传统卷烟品牌也在积极应对消费迁移。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）近日宣布，其传统卷烟业务收入首次出现负增长，而加热不燃烧产品收入占比已达到28%。该公司亚太区总裁在接受采访时表示：“我们正在经历一个转型期，消费者选择多样化是市场进步的表现。”
不过，并非所有消费者都愿意尝试新型烟草制品。记者采访了多位烟民，发现他们的看法不一。一位姓王的烟民表示：“加热不燃烧的烟，抽起来总觉得差点意思，价格还贵，一包要80元，比普通烟贵一倍多。”而另一位姓张的年轻消费者则认为：“传统烟太呛，加热不燃烧的烟比较柔和，而且抽起来更方便，哪只手吸烟好抽都行。”
在法律合规方面，6月24日，美国食品药品监督管理局（FDA）批准了另一款加热不燃烧产品Ploom TECH的上市申请。这是FDA自2016年以来批准的第二款此类产品。FDA官员在声明中表示：“我们的审批基于科学证据，表明这些产品可能比传统卷烟危害更小。”
业内专家点评指出，这场消费迁移背后反映的是消费者健康意识的提升和科技发展对传统行业的冲击。中国烟草学会常务理事刘教授认为：“未来烟草行业将呈现多元化格局，传统卷烟不会消失，但市场份额会被逐步蚕食。企业需要根据不同消费群体的需求，开发差异化的产品。”
值得一提的是，电子烟市场也在这一背景下持续增长。尽管各国对电子烟的监管日趋严格，但2025年上半年，全球电子烟市场规模仍达到了580亿美元，同比增长15%。美国电子烟协会主席表示：“消费者正在寻找更健康、更多样化的吸烟替代品，这是市场发展的必然趋势。”
在采访中，记者还注意到一个有趣的现象：不少消费者在尝试新型烟草制品时，会特意询问“哪只手吸烟好抽”。一位姓陈的消费者解释说：“用右手抽传统烟习惯了，现在左手用加热不燃烧设备，感觉更自然，不会影响工作。”这种细微的变化，或许正是消费迁移在个体层面的真实写照。
随着2025年6月26日的到来，烟草行业的这场消费迁移仍在继续。传统卷烟企业、新型烟草制品厂商、监管部门和消费者，都在这场变革中寻找自己的位置。而那句“哪只手吸烟好抽”的玩笑话，或许正是这场变革中最生动的一笔注脚。
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