2025年06月28日，烟草行业渠道变革再迎新动态。随着国家烟草专卖局持续深化“互联网+监管”模式，传统烟草销售渠道正经历前所未有的转型。在广东、上海等经济发达地区，电子烟监管趋严的同时，传统卷烟销售网络也在加速整合，尤其是以“双喜(软经典1906)烟哪”为代表的品牌，其渠道策略的调整引发业内广泛关注。
记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新发布的《烟草行业渠道管理暂行办法》明确要求，所有卷烟批发和零售企业必须在6月底前完成数字化转型，实现销售数据实时上传至全国统一的监管平台。这意味着，过去依赖传统批发商和分销商的模式将逐步被“云上渠道”取代。一位参与政策研讨的业内专家表示：“这是继2018年‘扫码购烟’试点后的又一次重大变革，核心目标是提升监管效率，防止非法渠道流通。”
在广东市场，双喜品牌作为地方代表，其渠道变革动作尤为引人注目。记者走访广州越秀区多家烟酒店时发现，部分商家已开始使用智能货架系统，顾客购买时需通过扫码验证身份，系统自动记录交易信息。一位店老板透露：“以前一天能卖50条双喜(软经典1906)烟哪，现在虽然单店销量略有下滑，但合规性大大提高，避免了罚款风险。”据了解，双喜品牌在广东市场的价格体系也趋于稳定，该款香烟目前市场零售价为每包11元，较去年同期基本持平。
然而，渠道变革也带来阵痛。在山东济南，一位经营烟酒生意近20年的老商户向记者抱怨：“新的电子监管码系统操作复杂，一个小错误就可能导致整单作废。我们这些小商户投入成本高，收益却不见增加。”山东省烟草专卖局工作人员回应称，正在组织专项培训，预计7月份将全面铺开“一键式”操作指南。
消费者端的变化同样值得关注。记者随机采访了10位烟民，其中6人表示已适应扫码购烟模式，但仍有4人认为“手续繁琐”。来自北京的刘先生直言：“双喜(软经典1906)烟哪是我常抽的牌子，现在买一包烟像办手续，有时宁愿去指定便利店。”与此同时，电子烟市场的萎缩间接影响了传统烟草消费。市场监管总局数据显示，2025年第一季度，全国电子烟销售额同比下降32%，部分烟民回流至合法卷烟市场。
在政策层面，今年5月实施的《电子烟流通管理办法》与烟草渠道改革形成联动效应。中国政法大学经济法教授张明指出：“这两项政策共同构成了‘双轨制’监管框架，既压缩了非法渠道生存空间，也为行业创新留出了合规空间。”他特别提到，一些头部品牌如双喜、中华等已开始探索“零售终端数字化+品牌私域流量”的新模式，通过APP积分兑换、限量版包装等方式增强消费者粘性。
市场行情方面，2025年6月，全国卷烟批发价格指数为102.3点，较去年同期上涨2.1%。烟草经济研究所发布的《2025年上半年行业报告》显示，渠道变革加速背景下，中高端产品销量增长明显，其中双喜(软经典1906)烟哪在西南地区销量增幅达18%。一位不愿具名的品牌经理透露：“我们正与阿里巴巴本地生活合作，计划在成都试点‘前置仓+即时配送’模式，目标是将单笔订单成本控制在5元以内。”
值得注意的是，监管压力并未完全消除。记者注意到，国家烟草专卖局近期通报了多起跨省套购案，涉及金额超5000万元。上海市烟草专卖局执法人员在浦东新区查获的一起案件中，发现涉案人员利用虚拟地址注册了20余家“空壳”烟酒店，通过虚假交易套取双喜(软经典1906)烟哪等畅销品牌。办案人员表示：“新渠道模式下，此类违法行为更隐蔽，需要技术手段持续升级。”
在行业合规方面，北京盈科律师事务所的陈律师建议：“零售商应建立‘一户一档’电子台账，保存至少三年交易记录。消费者若发现未扫码销售或价格异常的卷烟，可通过12313热线举报。”他同时指出，部分品牌在包装上标注的“防伪查询”电话，已成为消费者判断真伪的重要依据。
展望下半年，烟草渠道变革将进入深水区。有消息称，国家烟草专卖局正在制定《烟草新零售业态管理规范》，拟对直播带货、社区团购等新兴渠道制定统一标准。业内分析认为，随着监管颗粒度持续细化，像双喜(软经典1906)烟哪这样的经典品牌，其渠道竞争力将更多取决于数字化服务能力和品牌文化输出，而非单纯的价格战。
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