2025年6月28日，随着全球烟草行业持续演变，中国烟草市场的年轻化趋势愈发显著，成为行业内外关注的焦点。在监管趋严、健康意识提升的背景下，烟草企业纷纷通过产品创新、营销策略调整等方式吸引年轻消费者，引发社会各界热议。记者今日深入一线，结合最新市场数据、监管动态及消费者反馈，梳理出这一现象的多重维度。
据中国烟草总公司发布的2025年第一季度报告显示，25岁以下烟民占比首次突破12%，较2020年增长近3个百分点。这一数据背后，是烟草企业针对年轻群体推出的多样化产品，其中薄荷味烟成为市场新宠。记者走访北京、上海、广州等一线城市后发现，“薄荷味烟大全”成为不少年轻烟民的搜索关键词，部分品牌如“薄荷冰爽”系列、XX牌“清心薄荷”等，在社交媒体上频繁出现。一位20岁的大学毕业生小张告诉记者：“薄荷味口感清爽，包装设计也符合年轻人的审美，偶尔抽一两根感觉压力小一些。”
然而，这一趋势并未逃过监管部门的眼睛。国家烟草专卖局在2025年5月发布的《关于进一步加强烟草制品营销管理的通知》中明确提出，禁止在烟草制品包装上使用“低焦油”“淡味”等误导性表述，并要求各地烟草公司加强对薄荷味等特色产品的销售限制。相关法律专家指出，根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订案（2024年），任何针对未成年人的烟草营销行为均属违法，薄荷味烟因其“清新”“无害”的潜在暗示，成为监管重点。北京市烟草专卖局一位工作人员透露：“近期已查处多起线下门店向未成年人销售薄荷味烟的案件，罚款金额从5000元到2万元不等。”
市场行情方面，薄荷味烟的溢价现象尤为突出。记者发现，XX牌“极地薄荷”售价每包15元，较普通烤烟高出3元；而进口品牌“绿薄荷”则高达20元/包。一位烟草行业分析师表示：“年轻消费者愿意为符合其生活方式的产品支付溢价，但价格战也正在形成，如某地方品牌推出9元/包的‘校园薄荷’系列，试图抢占下沉市场。”与此同时，电子烟行业的萎缩间接推动了传统薄荷味烟的需求。深圳某电子烟生产商转型后表示：“去年底，我们接到了烟草公司关于薄荷味添加剂技术的订单，这可能是行业自救的一种方式。”
消费者评价呈现两极分化。在社交媒体平台“小红书”上，一篇题为“薄荷味烟大全推荐”的帖子获得超5000点赞，网友“薄荷控”留言：“XX牌的口感最接近电子烟，适合过渡。”但另一边，健康倡导组织“无烟青年”发起的在线调查显示，68%的受访者认为薄荷味烟的“伪装性”更强，容易诱导初次尝试者。一位长期烟民李先生坦言：“以前觉得薄荷味健康，现在知道只是心理安慰，最近开始尝试无味烟。”
业内专家对年轻化现象持谨慎态度。中国疾病预防控制中心控烟办研究员孙某指出：“薄荷味烟的清凉感会掩盖尼古丁刺激，降低戒烟意愿，这与WHO《烟草控制框架公约》的精神相悖。”但行业代表企业却有不同的解释。某省级烟草公司品牌经理张某透露：“我们严格遵循‘成人营销’原则，产品包装上已标注‘吸烟有害健康’字样，且通过年龄验证系统限制线上销售。”记者注意到，其官网“薄荷味烟大全”专区明确提示“18岁以下禁止浏览”。
在记者随机采访的10位高中生中，有3人承认通过非正规渠道购买过薄荷味烟。北京市海淀区某中学校长反映：“校园周边的便利店薄荷味烟摆放位置更低，更容易被学生注意到。”这一现象促使教育部门与烟草专卖局联合开展“无烟校园”专项检查，要求所有中小学500米范围内禁止售卖薄荷味等特色烟草制品。
国际经验显示，全球已有超过30个国家禁止薄荷味烟销售。美国FDA在2024年将薄荷味添加剂列为管制对象后，其青少年吸烟率下降12%。相比之下，中国市场的政策调整更为渐进。一位长期关注烟草政策的学者认为：“短期内年轻化趋势难以逆转，但长期看，随着电子烟替代品和新型烟草技术的发展，传统薄荷味烟的市场份额可能被压缩。”
值得关注的是，薄荷味烟的供应链也在发生变化。记者从云南某烟叶种植基地获悉，薄荷添加剂的采购量已连续两年增长，而传统香料烟需求下滑。一位技术员透露：“现在不少小作坊开始用合成薄荷醇替代天然提取，成本能降20%，但合规性存疑。”
在零售终端，薄荷味烟的销售模式正经历调整。广州天河区一家连锁便利店店主告诉记者：“以前薄荷味烟放在最显眼位置，现在统一移到收银台下方，且不再主动推荐给年轻顾客。”该店数据显示，近三个月薄荷味烟销量虽仍占总额的18%，但环比下降5个百分点。
综合各方信息可见，2025年烟草行业年轻化现象呈现出“市场热、监管紧、争议多”的复杂局面。从“薄荷味烟大全”这一搜索热词，到各地查处案例，再到消费者与专家的博弈，这一现象折射出烟草行业在创新与责任之间的艰难平衡。随着7月1日新一批烟草广告限制政策落地，未来市场格局或将进一步重塑。
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