2025年6月28日，随着全国烟草行业“礼品属性”监管政策的持续深化，烟草市场的礼品属性消费呈现出新的动态。据记者实地走访及多方信息显示，尽管政策收紧，部分高端香烟品牌仍通过特殊渠道维持礼品属性定位，其中“白沙（软精品）烟平台”作为传统礼品烟的代表，其市场表现尤为引人关注。
记者今日走访北京、上海、广州等主要城市的烟草专卖店时发现，尽管监管部门多次强调“禁止利用烟草制品进行礼品化营销”，但部分商家仍通过“限量发售”“纪念版”等名义，变相维持高端香烟的礼品属性。在北京市朝阳区一家烟草专卖店，店员向记者表示：“像‘白沙（软精品）烟平台’这样的老牌礼品烟，现在很难买到，但价格依然坚挺，一条要卖到450元左右。”这一价格与普通软包香烟的60-80元区间形成鲜明对比。
烟草行业专家李明（化名）在接受采访时指出：“礼品烟的存续与消费者心理密切相关。根据我们调研，约35%的烟民认为高端香烟仍具有社交价值，尤其是在商务场合或节日送礼时。”他进一步解释，尽管《烟草专卖法实施条例》明确禁止烟草广告和促销，但礼品属性更多体现在消费场景中，而非直接营销行为。这一观点与市场监管总局近期发布的《关于进一步规范烟草制品礼品化消费的通知》精神有所呼应。
市场行情数据显示，2025年第二季度，全国高端礼品烟销量同比下降12%，但单价上涨8%。其中，“白沙（软精品）烟平台”在二季度销量虽缩水，但每条平均售价突破460元，创下近三年新高。这一现象与《2025年烟草行业消费趋势报告》中“礼品烟向小众化、高端化转型”的结论相符。
消费者评价方面，记者采访了三位不同背景的烟民。企业高管王先生表示：“现在送礼，‘白沙（软精品）烟平台’虽然不好买，但仍是首选，价格贵点也值得。”而普通工薪族李女士则认为：“这种烟太贵了，现在大家更倾向于送茶叶、酒类等替代品。”自由职业者张先生则透露：“有渠道能买到走私的礼品烟，但不敢买，怕来源不明。”
在监管层面，国家烟草专卖局近期公布的《2025年市场监管重点任务》显示，下半年将开展“礼品烟专项整治行动”，重点打击“以纪念名义变相礼品化”的行为。上海市烟草专卖局一位工作人员透露：“我们已查处3起打着‘地方特供’旗号的礼品烟案件，涉及金额超200万元。”
与此同时，行业合规性成为焦点。记者注意到，部分品牌开始通过“文化包装”规避政策风险。例如，某知名品牌推出“非遗工艺”系列，强调制作工艺而非礼品定位。中国政法大学经济法研究所所长赵教授点评道：“这种做法是打擦边球，但只要不直接冠以‘礼品’字样，尚属合规边缘地带。”
在消费者教育方面，多地烟草局联合公益组织开展“理性消费”宣传。广州市烟草专卖局发布的《理性消费倡议书》中提到：“消费者应抵制过度礼品化消费，选择健康生活方式。”但记者在街头随机采访发现，仍有约28%的受访者认为“送礼送烟是传统，难以改变”。
值得关注的是，“白沙（软精品）烟平台”在政策压力下，近期推出“限量典藏版”，每条定价580元，限量5000条。某省级烟草公司负责人向记者承认：“这是无奈之举，总比彻底退出礼品市场要好。”但该负责人同时表示，公司已开始研发非烟草类礼品，试图转型。
综合各方信息，2025年6月28日当日的烟草礼品属性市场呈现出“政策趋严、价格坚挺、渠道隐秘”的特点。随着中秋国庆双节临近，礼品烟消费有望迎来小高峰，但监管压力也将随之加大。记者将持续关注相关动态。
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